我们都知道马云是中国电商教父级人物，带动了中国经济快速的发展和转型。记得2012年底，马云与王健林曾经设下了一个亿元的赌局。王健林称“2022年，10年后，如果电商在中国零售市场份额占到50%，我给马云一个亿。如果没有到，他还我一个亿。”
当然最终的结果谁输谁赢都不重要了，重要的是二个重量级的人物在对未来经济发展趋势的判断。
早在很多年前，马云就说过未来将会有一半的实体店倒下。而随着时间的流逝，电商的快速发展正验证了马云所说的话，大量的实体店应声而倒。在这个时候，很多实体店老板都会将所有的“过错”归根于马云，让马云背了“黑锅”。
很多网友说，只要马云的电商还在，实体经济就没有出头之日，完全把自己生意的不好责怪到马云的身上。
其实马云曾经说过，电商经济只是实体经济的一双羽翼，导致实体经济业绩下滑的原因是实体经济本身，不懂得改变。
从20年前的实体经济，到10年前的互联网经济，再到现在的新媒体经济，可以说中国经济发展的速度是越来越快，市场消费模式的转变也是越来越快。很多时候你还没有搞懂当下的消费模式，马上就又进入到了下个消费时代当中。
这样难免就会出现大量的创业者不适从的情况，跟不上社会的发展步伐。这种情况下实体企业倒闭也就在所难免了。这不是某个人的行为，这是市场发展规律必然的结果。
即使今天没有马云，也还有张云、李云等。
所以实体店生意不好我们不能怪电商的冲击，主要原因有以下两点。
第一、房租人工不断增加，企业利润空间越来越小
随着城市的发展，房租和人工工资不断提高是不争的事实。记得我2003年开店的时候，当时聘请的服务员才500元一个月，现在一个普通的服务员都要2500-3000元，人工费用涨了近6倍。
房租更是高得离谱，好点的店面一个月光租金都要大几万。我们再看看现在的物价，比10年前并没有涨多少。这样就导致企业的利润越来越低。很多企业想生存下来，只能用机器来代替人工，降低生产成本。
富士康不就是这样干的吗？用大量的机械手臂来代替流水线工人。企业想不断具有竞争力，只能不断地降低生产成本。
第二、人们的需求还是物美价廉，本质并没有变
曹德旺不是说过吗？中国有14亿人口，但真正具有消费能力的只有2亿人，其中12亿人只能解决刚性生活开支，没有额外的钱去大额消费。
这样就导致在产品的需求上人们还是追求物美价廉。我们想想，一方面企业的生产成本在不断提高，另一方面客户的需求还停在物美价廉的层次，你想迎合市场就只能降低产品利润，想创造利润也就只能减少生产成本。
电商的出现是刚好满足了厂家及客户的双方需求，减少了产品流动成本，不需要昂贵的店铺租金，不需要中间代理商的差价，厂家直接面对客户，把中间环节的成本让给客户。这样既满足了客户的本质需求，又保住了厂家的利润底线。
当下市场经济的发展，国人消费需求的本质并没有变，那就是物美价廉。我们想在激烈的市场竞争中占有一席之地，我们就只能降低生产成本。不管是生产成本、流通成本、还是营销成本，都需要降低，我们才能迎合当下的消费者需求。
所以你再看现在直播带货出来了。为什么未来粉丝经济会代替纯电商经济？因为粉丝经济在营销成本这块又会低于纯电商经济。以往我们想在线上卖产品，得打广告，很大一部分产品利润给广告吃掉了。现在粉丝经济并不需要广告。未来谁有粉丝谁为王。
创业者们，我们做好准备了吗？降低产品生产成本才是我们竞争的王道。
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作者：李云飞，知名互联网公司创始人，大型食品连锁企业CEO，从事互联网及实体连锁行业16年，曾被搜狐网、网易财经、腾讯、凤凰网、中讯网、百度等知名媒体平台相续专题报道，擅长互联网营销，连锁企业管理。欢迎关注我。
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