“傳統營銷好像失靈了” ——這句話被大家說了好幾年了，那末，同樣是產品豐富的時代，傳統的舊營銷與新的營銷之間發生了哪些變化？
這個問題，可能會有各種角度解讀。
我從營銷的本質上談談個人的淺見：
營銷就是為產品找到合適的消費者。
【營銷】營——是營造；銷——是銷售；
為產品營造一個利於銷售的氛圍。
現在有人說的場景營銷——營造一種利於銷售的場景，也還是這個意思，只是換了一個詞而已。
這個裡面核心的要素包括2點：
一是產品。
今天產品同質化已經太嚴重了，過去是人找貨，現在是貨找人。過去是貨—場—人，現在是人—場—貨。
二是消費者。
今天的消費者聚集的地方發生了重大變化，過去線下（商場）、報紙、電視機前、電腦桌面前（門戶和搜索）等都有很多人，現在變成了只抱著手機看。
過去的主流消費者是60/70後，現在的主流消費者是80/90/00後，尤其是90/00後，他們是互聯網陪伴長大的一代人，好像天生就離不開互聯網、移動互聯網。
時間是最大的變量！
時代在進步、科技在發展，個體在解放，商業話語權在轉移。
我們今天進入到了信息時代，媒體時代，過去只是媒體是媒體，今天人、產品（物）都成了媒體的延伸，人成了最大最厲害的媒體，也就是說一切皆媒體。
從媒體/傳播角度來看——過去是人找信息，現在是信息找人，內容也氾濫了。廣告所傳達的信息越來越不能觸達更多的消費者。
還有最重要的變化——碎片化。
時間碎片化、營銷碎片化，使得內容生產的方式也發生了碎片化，所以內容更加氾濫了，流量更加分散了。營銷變得更復雜更難了，營銷也被切割成四塊：天網、地網、電網、人網。今天，人網成為了取勝的關鍵之關鍵！
綜上所述：
新的營銷由【經營產品】轉移到了【經營用戶】，舊的營銷方式之所以失靈，是因為找不到用戶了，或者找用戶的效率變得低下了，原因是主流用戶轉移陣地了。
新的營銷取勝的關鍵是——怎麼還能找到高效率的找到用戶並經營用戶？
答案是：人在哪裡聚集，就到哪裡營銷！
人都在人網裡，人網就是主流社交媒體平臺。
要用好這些主流社交媒體平臺的工具，就要懂傳播學，過去有多麼重視營銷，今天就要有多麼重視傳播。 學會了傳播，駕馭得了媒體，放大傳播效率，連接更多的用戶，把精準的用戶篩選出來，再好好的經營用戶，就構成了新的營銷的全部內容。
產品是1，流量是在後面添0。內容營銷做的好，流量就不愁，營銷就有保證。內容營銷做好的結果就能打造出來所在領域的IP，品牌的未來就是打造IP，傳統老的品牌，都需要年輕化，都需要與新的主流消費者溝通，品牌的年輕化就是IP化。
新舊兩種思維、認知不升級，就無法進入到新的營銷世界，傳統的舊營銷一定是越來越難的。這就是過去做了20年營銷的老人，今天可以輕易的被一個年輕小孩打敗的原因。
【作者丨祝福：IP營銷方法論開創者、社會化媒體傳播專家、數字營銷實戰專家，為個人/企業做好內容營銷、搭建私域流量池和打造IP賦能！】
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