我們正迎來保護知識產權、知識付費的時代。
10月16日下午，在鄭州市中院的知識產權法庭，蜜雪冰城起訴杭州阿里的案子正式開庭。
蜜雪冰城法務負責人李星磊介紹：“淘寶上不斷出現以‘蜜雪冰城同款糖漿’、‘蜜雪冰城原料’等關鍵詞的賣家，用蜜雪冰城的名義引流，賣著毫不相關的貨，欺騙消費者，損害蜜雪冰城的品牌聲譽。向賣家發律師函要求下架侵權鏈接無果之後，我們更改途徑通過訴訟進行維權。”
淘寶搜索蜜雪冰城出現的“相關產品”
在蜜雪冰城的起訴名單裡，新浪微博也赫然在列。
11月7日開庭，和淘寶類似，微博上的“@蜜雪冰城—冰激凌與茶健康店、@蜜雪冰城官博、@河南蜜雪冰城飲品公司健康路店”三個假冒蜜雪冰城的賬號，還加了藍V，以蜜雪冰城的名義在微博上招商引流，肆無忌憚。蜜雪冰城向新浪多次反映無果後，不得已走上訴訟。
蜜雪冰城的商標早就穩穩拿在手裡，但這並沒有避免他們被瘋狂山寨。
“今年截至到現在，我們的在訴案件已經46件，道高一尺魔高一丈，騙子公司非常擅長遊走在法律邊緣。”蜜雪冰城法務負責人李星磊無奈感嘆。
現在，蜜雪冰城法務部已經擴招到8個員工，但仍然不夠用。每個人除了常規的合同審核，每天定時定點要做的一項工作就是：從微博、微信公眾號、抖音、快手、今日頭條等平臺上，搜索是否有以蜜雪冰城的名義，招商詐騙的賬號。
蜜雪冰城公佈的虛假招商網站，圖片來自蜜雪冰城
“光上週，我們就發現了90多個詐騙賬號，一一查詢登記之後向平臺方發律師函，這其中的工作量可想而知。最痛苦的是，今天‘蜜雪冰城招商’被封了，第二天‘蜜雪冰城加盟’就又出現了，申請一個賬號成本很低。”李星磊說。
這些騙子的套路主要是：通過蜜雪冰城的名義，將一些想入行的人吸引過來後，以“你所在的區域已經滿了，我們還有另外一個品牌更火爆為由，對加盟者進行洗腦”。甚至還會編造“蜜雪冰城高管辭職後新開設的品牌”等謊言，欺騙加盟者。
為此，“反間諜”在蜜雪冰城招商部也是個重任。曾有一個來自秦皇島的騙子公司，會定期給招商部打電話，瞭解蜜雪冰城的最新招商話術，然後迅速更新自己的話術，時刻與正牌保持一致。
更有明目張膽的騙子公司，直接讓意向加盟者堂而皇之地到正牌蜜雪冰城總部參觀。意向加盟者有的到地方轉了一圈，感覺企業實力很強，就愉快地和所謂的“蜜雪冰城華南招商部”簽訂合同。
有一些警覺性強的，還諮詢了蜜雪冰城招商部的員工。但諮詢完之後，回家就打電話給騙子公司談加盟的事兒。
現在蜜雪冰城在打假上，採取兩條腿走路：一條是針對線下實體店，各個大區每個月把巡店過程中發現的假店，統一報備至法務部，法務部會根據假店所在地一一提報工商部門，要求摘牌。這種只是工作量大，但維權相對好辦。
最怕的就是屢禁不止的快招公司、社交平臺、購物平臺，作案的成本極低。即便是被封號了，公司查封了，騙子們損失極小，換個新名字分分鐘捲土重來。
今年夏天，有一個40多歲的男士，不顧形象，兩次到蜜雪冰城總部哭訴，說自己上有老下有小生活不易，一把鼻涕一把淚。不知情的，還以為他是受到了什麼不公正待遇。
但實際上，這位男士在淘寶上屢次侵權蜜雪冰城，假冒蜜雪冰城的名義賣自己的原料，收入可觀，屢禁不止。蜜雪冰城不得已將其告上法庭，法庭判決其賠償5萬元。和違法收入所得，根本不值一提。
但憑藉著“我弱我有理”的流氓思維，這位男士戲精上身，動用自己幾十年人生經驗積累的演技，在蜜雪冰城上演苦情劇，最終逼得蜜雪冰城不得不降低賠償額。
一個長期侵權賣假貨，非法收入可觀，證據確鑿的侵權案件，最終以3萬元的賠償了結。侵權成本之低，讓人唏噓。
附帶蜜雪冰城發展概況：
蜜雪冰城總部位於鄭州瀚海·北金時尚商務中心16樓，現在全球開設近6000家店，覆蓋全國31個省市自治區。以售賣冷飲起家的蜜雪冰城，已成為一家以新鮮冰淇淋、茶飲為主的全國連鎖飲品品牌。
蜜雪冰城商貿有限公司在2010年通過國家商務部特許經營備案，蜜雪冰城商貿有限公司於2010年9月正式更名為鄭州兩岸企業管理有限公司。同時，開展“直營+加盟”的市場化拓展之路。
從最早的河南大咖食品有限公司研發中心，到後來的鄭州兩岸企業管理有限公司研發中心，再到2017年成立的上海研發中心、2018年成立的蜜雪深圳研究院，蜜雪冰城四大研發中心全部落地。
蜜雪冰城已經形成了集品牌運營、研發生產、物流運輸為一體的完整產業鏈，實現了從原料採購、研發、加工生產到門店銷售的無縫對接，既提高了效率，又節省了大量資金，形成了絕對的核心競爭力。
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