据专业机构调查：2020年，约有九成的中国在线学习用户购买过知识付费产品；最多用户购买的是专栏订阅和付费讲座或课程类的付费产品，其他依次为付费文档或文章、社区直播、付费问答等。
知识以前都是免费的，现在开始付费了？但，实际情况真是这样吗？其实我们一直以来都在为“知识”付费，最直接的2种方式就是买书和上课。
知识付费的核心在于，服务提供商帮助用户高效筛选信息，从海量的信息中提炼对用户有用的内容，帮用户在最短的时间内学到最有用的内容，用一句很直白的话说，就是花钱买时间。否则，现在互联网高度发达的今天，用户可以在网上检索到任何想要的内容。
知识付费的底层逻辑
知识付费是一种将知识梳理成章成体系，通过售卖来获得收入。过去，书籍、报纸这些是知识变现的传统途径。现在说的知识付费主要是通过网络的形式售卖课程、做产品测评、发表一些自己的观点等等，是一种电商的新型模式。
目前的电商主要有三类：实体电商，主要以产品为主线，我们在家就能买到千里之外的商品，实体电商改变了我们的购买方式。服务电商，代表有美团和滴滴出行，美团的配送服务，让我们在家就能吃上热乎的饭菜，改变了我们的就餐方式。滴滴出行让没有试驾车的人也能享受私家车的便捷。内容电商，成年人获取知识的途径会受很多外在因素的影响，如工作、照顾家庭，导致学习时间不能过度集中和密集。现在我们在家就能学到知识，知识付费改变了我们上课的形态。
如果把知识当作商品，那底层逻辑就很简单了。价格就应该由供需市场、及其产生的价值来定，这种“价值定价”的方式大多都是“卖知识”的一方根据制作成本、预期利益等“设定”出的价格，也即“成本定价”。
有了价格，就可以产生买卖，所有的问题就都迎刃而解了，市场也就这样形成起来了。
知识付费为什么能火起来
罗振宇首次提出GDT——国民总时间，区别于GDP。用网民的总数*网民日上网的时间=GDT，在未来可以预见的是时间并不会多出一分一秒，而时间转变成了商家们的战场，谁能获得更多的GDT，谁就能称王。
有人说，为什么罗振宇能成功？因为我们处在一个焦虑的时代，而罗振宇所贩卖的是焦虑，而不是知识。国内激烈残酷的竞争环境和稀缺的优质教育资源让我们日趋焦虑。无论是升学考试还是入职新工作，都采用排名次筛选法，这在很大程度上决定了我们思考问题的方式，我们不是要做更好的自己，而是要比所有的人都好才可以。谁能学习更多的知识，谁就能成为稀缺的资源，更受用人单位的青睐。
知识付费都有哪些内容
不仅仅是像罗振宇、马东这样的名人大家才能分的知识付费的红利，普通人也一样可以。在这个知识信息量爆炸的时代，谁能总结和规划出自己的东西，用生动的方式展现出来，你也可以成为像他们一样的人。
知识付费大到教人如何理财和炒股的、出国留学辅导英语的网课、各个领域考证的辅导班、职业技能的培训如EXCEL、PPT这些。小到教你如何进入一个新的领域、如何育儿、如何调整自己的情绪、如何穿搭衣服等等。
在未来，随着商品物质的极大丰富，商品会越来越便宜。商人靠着买卖差价，赚信息差的空间越来越小。但人会越来越贵，经济基础决定上层建筑，当基础跟上以后，物质精神的丰富和知识的渴求会有一个极大的需求空间。知识，是未来主要的竞争力来源，也是让个体变得更值钱的重要指标。
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