互联网广告结算常识、
1.广告投放流程主要分为展示和转化,CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS等代表的是不同的结算模式
2.展示端的结算方式有:
CPM(Cost Per Mille) 每千人成本:只要向足够量级的用户展示了广告主的内容,
广告主就为此付费。按此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主
,如新闻客户端的GD广告,曝光效果通常比较好。
CPT(Cost Per Time)每时间段成本:以固定价格买断一段时间内的广告位展示,
如开屏广告、富媒体广告或应用市场的下拉关键词等。
CPC(Cost Per Click) 每点击成本:根据广告被点击的次数收费。
关键词竞价一般采用这种模式,在信息流广告系统中比较常见。
3.转化端的结算方式通常可以统称为CPA(Cost Per Action) 每行动成本,
按投放实际效果计价的广告,这里的行动成本可以是:
CPD(CostPer Download)每下载成本:按用户完成APP下载计费,
在应用商店、积分墙、流量联盟比较常见
CPI(Cost Per Install)每安装成本:按用户激活APP计费,
渠道按这种模式结算比较少,通常只作为广告主内部衡量广告投放效果的指标之一
CPS(Cost Per Sales)每销售成本:按完成订单的用户数量结算,
高质量垂直渠道、返利网站比较喜欢采用这种模式。
4.计费方式的定义。
cpd是按天付费,优势在于对合作的基础条件没有过高要求
,容易促成双方合作;劣势在于其在长期合作中,不如CPS形式实时有效
cpt是一种以时间来计费的广告,国内很多的门户网站都是按照
“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。
cpa是按每次行动付费,对于用户行动有特别的定义,
包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。
cps是按实际销售产品的提成来换算金额。
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