備受期待的《上海堡壘》在7月31日釋出了最終預告，此次的預告片與之前的預告相差無幾，只是在預告片的最後亮相了終極武器“上海大炮”。
距離《上海堡壘》的上映檔期日漸逼近，為了影片能獲得一個較高的票房，發行方也展開了各種宣傳，各種活動。但是在整個8月共有46部影片上映，而且其中還有不少大片，再加上該影片一直爭議不斷，導致《上海堡壘》想要獲得一個理想的票房成績恐怕是難了。
《上海堡壘》與《流浪地球》不同，小破球走的是質量路線，最高片酬的吳孟達才20萬，而吳京還倒找錢給郭帆，成為投資商。
同樣是大製作的《上海堡壘》走的是流量路線，邀請到鹿晗作為主演，雖然號稱3億的製作成本，但是去除明星片酬，用來製作影片特效的成本也是所剩無幾。（當時明星不限片酬）
或許當年導演滕華濤讓《上海堡壘》走流量路線也是一個不錯的選擇，大市場環境就是這樣，再加上當時鹿晗是最火的偶像派，走流量路線必定會帶火該影片。
但是導演沒想到科幻片的製作週期太長，從敲定劇本，到正式上映，一共耗時5年，當年鹿晗最火，但現在卻沒有多少關注度，再加上今年《流浪地球》的口碑效應，恐怕走流量路線的《上海堡壘》真的要賠錢了。
為了票房，導演滕華濤在社交平臺上發表了“有錢的出錢，沒錢的省省也得出錢”的動態，用來號召鹿晗粉絲的力量。也許該動態對粉絲來說無所謂，但是對路人來說，好感瞬間被破壞。
導演這樣做也是無措之舉，期初影片以鹿晗為噱頭用來宣傳，可現在鹿晗不火了，噱頭自然也就沒了。再加上點映流出的質量不過關評價，可以說現在的《上海堡壘》毫無亮點，也許片中的愛情部分將是該片的最大亮點。
預告片模仿《洛杉磯之戰》，《獨立日》，BGM模仿《環太平洋》，或許該影片會像不少網友說的一樣，“最精彩的都在預告片中”。
現在的觀眾在觀影理念上變了，已經不是當初的那個偶像時代，或許把《上海堡壘》當做愛情片觀看，也是一個不錯的選擇，至於票房，就不用想太多了。
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