自20世纪90年代华策影视经由其创始人赵依芳创立以来，发展势头一直强劲，推出众多电视剧精品，并于2010年成功上市成为中国电视剧上市第一股，一时之间，风头无两。
在国内业务蓬勃发展的同时，华策影视的“华流出海”战略推动其影视产品进入更多国家和地区，着力传播中国故事，展示中国文化软实力，在获取海外市场收入的同时，也在不断提升其在全球市场的影响力。
然而2018年雄踞电视剧市场第一名多年的华策影视净利润下滑严重，同比2017年下降66.44%，下降幅度惊人。
2018年华策影视的市场表现既是意料之中的事，也是意料之外的事。
说是意料之中是因为2018年的外部环境出现剧烈变化，业绩出现下滑似乎情有可原；说是意料之外是因为下降幅度竟如此之大。而华策影视的主要竞争对手如光线传媒、北京文化、柠萌影业等公司都表现出良好的竞争状态和市场业绩。
接下来，华策影视该何去何从？最重要的是寻找原因，然后进行战略转型，以期在中国影视行业继续保有行业龙头老大的位置。
中国影视行业竞争异常激烈
中国影视行业竞争异常激烈，竞争对手数量众多，华策影视面对的主要竞争对手有华谊兄弟、北京文化、唐德影视、光线传媒、开心麻花、博纳影业、柠萌影业、阿里影业等，以及数量众多的体量较小的竞争对手，亦需提防众多的蠢蠢欲动的影视行业的潜在进入者。
在这样激烈的竞争态势之下，华策影视必须生产出对受众有吸引力影视作品才可能在这个市场上继续保有老大地位。然而2018年华策影视推出的影视作品的表现并不令人满意。
2018年华策影视推出众多影视作品，如《谈判官》《为了你，我愿意热爱整个世界》《甜蜜暴击》《橙红年代》《创业时代》《反贪风暴3》等，但都表现不温不火。
由杨幂、黄子韬、郭品超共同出演的《谈判官》的豆瓣评分只有3.4分，豆瓣评论呈现一边倒的趋势，网友纷纷吐槽电视剧内容与演员演技。网友“如侠”这样评价：“粉丝尬吹真恶心，我总觉得杨幂在下一盘大棋，用韬韬来衬托自己拙劣的演技。”也有网友说杨幂、黄子韬两位明星的演技“拙劣面瘫凶狠”。
由鹿晗和关晓彤共同出演的《甜蜜暴击》的豆瓣评分竟然低至2.7分，有网友表示如果可以打负分，他一定会义无反顾地打负分，因为无论是内容还是演技都尬极了。
在上映之前受到极大关注和话题量极高的《地球最后的夜晚》由个人风格强烈的毕赣执导、汤唯、黄觉、张艾嘉等知名演员出演，然而票房收入仅为2.7亿，主投方华策影视股价也因此一度跌停。
网友对这部被寄于厚望的电影最多的评价就是“看不懂”，因为这部电影的宣发词“一吻跨年”购票入场的观众，看了电影后发现完全不是那回事，冗长的剧情、拖沓的节奏让很多观众昏昏欲睡，而毕赣强烈的个人风格更是让很多观众大呼看不懂。无论这部电影的艺术价值如何，在商业上的巨大亏损是有目共睹的。
所以2018年尽管华策影视推动众多影视作品，但总体来说乏善可陈，而它的竞争对手却表现强劲。
如博纳影业推动的由张译、黄景瑜、海清、杜江等共同出演的《红海行动》崭获36.48亿票房，万达影业推出的由王宝强、刘昊然、肖央、王迅等出演的《唐人街探案2》的票房收入为33.97亿元。光线传媒生产的由徐峥、周一围、王传君、章宇等出演的《我不是药神》更是看哭了许多观众，豆瓣评分高达9.0分，在国产电影中真是极好的成绩了。由沈腾一人扛起的《西虹市首富》笑点频出，让观众爆笑不已。这些电影的票房收入都非常不错。
2018年的华策影视不是太弱了，而是竞争对手太强了，面对如此强劲的竞争对手，华策影视维持老大地位的难度越来越高，利润的赚取也变得愈发艰难。
因此，2019年华策影视应该继续发力做内容精品，无论是在哪个时代，“内容为王”永远不会过时，永远是影视行业竞争的法宝与利器。
影视作品的高风险性与受众偏好的剧烈变化
影视作品的最重要的一个特点就是高风险性，没有一家影视制作单位敢在影视作品播出之前就能打包票说这部一定能赚钱，很多时候更像是黑暗里走路，你不知道前方是光芒一片还是一路走到黑。
拿让吴京赚得盆满钵满的《战狼2》来说，如果投资方知道这部电影的最终票房能达到56.8亿元，应该没有投资方会拒绝投资，但恰恰是由于影视产品的高风险性，导致很多投资方不敢投资，最后还是由吴京抵押了自己的房产才把电影顺利拍完。同样的情况还见于《红海行动》《流浪地球》等。
影视作品的高风险性主要来自于受众偏好的不易预测，特别是在今天这样一个影视产品极大丰富的时代，想抓住受众的注意力真是难之又难，因为有那么多的影视产品在瓜分受众注意力，更不用微博、微信、短视频以及网络直播了。
2017年华策影视的《致我们单纯的小美好》一推出便受到年轻人喜爱，而胡一天和沈月也凭借这部剧迅速爆红，成为粉丝心目中的男神与女神。然而2018的华策影视的众多电影剧均出现滑铁卢，从而导致华策影视净利润的快速下滑。
影视产品的高风险性当然不独存在于华策影视，而是影视行业具有的行业属性。即便是在影视行业发展多年的好莱坞也会被这一问题所困扰。很多影视公司为了分散风险，会在一年之中投资多种类型的影视作品，一般来说，只有一到二部电影的票房能够全胜，而大部分的作品都会沦为炮灰，出现巨额亏损。
在投拍电视剧时，美国的制作模式是边拍边播，会根据观众的喜好来调整接下来的剧情走向与角色结局，制作方和观众即时互动，能够通过这种方式让电视剧持续攫取观众注意力，防止观众弃剧，大大降低了相应风险。
因此，华策影视要降低影视产品的高风险性，一定要区隔不同的细分市场，投拍不同类型的影视作品，不能单一地依靠流量明星的加盟来获取眼球，而应该立足“内容为本”之本，打造影视精品，才能获得观众好评与实现收入上涨。像《都挺好》这部电视剧并无一位流量明星，但是因为剧本精良、演员演技持续在线、能够激起观众的情感共鸣从而成为爆款电视剧，姚晨、倪大红、郭京飞等演员再度爆红，就连苏大强的保姆蔡根花扮演者也小火了一把。
收入来源过于单一，产业链条打造与多元化业务板块
2018年华策影视的财务报告显示，其收入来源过于单一，收入来源主要来源于影视产品的内容收入，其他版块的收入基本没有。这就带来一个致命问题，一旦影视作品不被观众喜欢，收入自然会低，这是一个紧密的环环相扣的链条。
目前华策影视的业务版块主要为影视制作，也在慢慢进军综艺节目制作，至今为止，华策影视没有进入到产业链条的下游，当然这一点并不是华策影视的独有现象，而是目前摆在国内众多影视公司面前必须解决的问题。
对比来看，美国影视公司的产业链条异常完善，影视产品贯穿产业链条上游、中游、下游。有数据显示，美国一部电影的总收入中票房收入仅占20%-30%，其他部分的收入占70%-80%，而国内一部电影的票房收入基本是这部电影的全部收入了。像美国迪士尼动画片《狮子王》的票房收入仅为7.8亿美元，而产业链条下游的衍生品的收入则高达20亿美元。
美国的电影如此，电视剧的产业链条亦是非常完善。
目前来说，产业链条的打造是国内影视公司的一大短板，可以说，没有一家影视公司在这方面做得非常成功。究其原因，最主要的是国内影视产品在内容上对受众的粘合度不高，如果不能够使受众对影视产品保持高忠诚度，那么进入到产业链的下游是不太可能的，衍生品更无从谈起。
华策影视可以在致力于制作精品内容的同时，慢慢拉长产业链条，同时尽可能地多元化公司收入板块，如艺人经纪这方面的版块收入可以深挖下去，让华策影视的收入版块更加多元化从而降低过于集中于影视产品的高风险。
综上，尽管华策影视的2018看上去困难重重，但这正是影视公司市场化运营中的常态，没有哪一家公司是常胜将军，在失败中分析原因，调整方向，继续前行，是华策影视的应对之道。就像赵依芳所说，做精品内容是她多年从未改变的选择，不管市场风向如何，这一点从来不会动摇。接下来的华策影视必须大胆进行战略转型，从产业链条、多元化产业布局与聚焦内容精品三个方面持续发力，相信从90年代就持续提供给受众精品的华策影视一定会越走越好，电视剧市场龙头老大的地位一定会继续保持。
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