9月10號，在阿里巴巴20週年年會上，55歲的馬雲正式卸任阿里董事局主席，他在會上發言:
我不當董事長，並不意味著我退休了我還年輕，哪裡捨得退休，我希望換個江湖，青山不改，綠水長流，後會有期。
同樣不捨得退休的人，“現代營銷學之父”菲利普·科特勒( Philip Kotler)算一個，在他80多歲高齡時，曾說:“我80多歲高齡不捨得退休，身體很好，充滿好奇心，渴望嘗試新事物。我覺得我的身體年齡和心理年齡都只有60歲，我一絲一毫沒想過退休。”
對於營銷學來說，菲利普·科特勒是無法逾越的巔峰。他先後出版了50多本書,《日本經濟新聞》邀請他撰寫專欄,其中的49篇故事集結成了這本自傳式的《我的營銷人生》。
《我的營銷人生》讓我們看到了科特勒的營銷歷程和一生中重要的精彩片段。
01 確立使命,建設更美好的社會
科特勒出生於1931年5月27日,當時正值美國經濟大蕭條的中期。父親是俄羅斯人，開了一家魚鋪,母親是烏克蘭人，在一家百貨公司當售貨員。兩人在芝加哥相遇，並結婚生下三個兒子，科特勒，排行老大。
作為猶太移民的兒子，他被勸告應選擇醫生、律師和工程師中的任一項作為職業，但是他對這些都不感興趣。他更傾向於當一名會計師，因為這既穩定又有不錯的收入。
在上大學期間，他覺得只學會計太侷限了。於是，他參加了芝加哥盛行的“有史以來最重要著作的經典共讀活動”。
這次經典共讀活動，讓科特勒明確了人生的重要使命，他在書中寫道：通過大量的閱讀，讓我擁有了批判性思考的能力，並且對於“如何建設一個更美好的社會”產生了終生的興趣。
因此，在科特勒的一生中，他不僅在市場領域有著重大的影響，還竭力用營銷的視角解決非商業世界的問題，致力於讓這個世界變得更美好。
古人云：長立志不如立長志。科特勒在大學時立下的遠大志向一直引領著他走向更高的人生高度。
02 人生轉折點，進入營銷領域
科特勒在讀完經濟學博士後，先是去羅斯福大學任教，而後去哈佛學了一年高數。在哈佛學高數期間認識的一位朋友，向他提供了去西北大學凱洛格商學院任教的機會。
在1961年的秋季學期，當他開始執教時，院長問他要教管理經濟學還是市場營銷？經濟學已經很成熟了，而市場營銷還處於發展之中。他毅然決然地選了市場營銷。
科特勒發現當時的絕大數教材比較表面，沒有把顧客作為營銷的重點考慮。於是，他著手寫了一本市場領域的教科書，書名是《營銷管理》。
《營銷管理》這本書的地位有多高？它被譽為營銷學的聖經，自1967年出版至今已更新到第15版了，並被選為全球最佳的50本商業書籍之一。
有一次，他去訪問印度尼西亞，印尼總統見到他的第一句話是“我讀了兩遍《營銷管理》，一遍是當部長的時候，另一遍是成為總統之後。”
雖說在市場領域已取得了巨大的成就，但他並不止於前，而是不斷挑戰，思考把營銷理念應用在非商業世界。
所以，有了博物館營銷、地域營銷、表演藝術營銷、明星營銷、社會營銷等一系列的拓展。這些成果奠定了他“現代營銷之父”的地位。
03 攜愛人，享受藝術人生
23歲的科特勒在麻省理工學院和哈佛大學的一個聯誼活動中，認識了一位叫南希的美麗女子，這是他們愛的開始。
此後，他們形影不離，一起去了很多國家。書裡記錄了他們在日本、印尼、泰國、意大利等國的見聞和思考。
他們有一個共同的愛好：收藏當代玻璃藝術品。在收藏了25年之後，他們想著如何安置這些藝術品？拍賣還是捐贈？他們選擇了後者，在瑞格林藝術博物館，有科特勒的30件藏品在展出。
這讓我們看到了科特勒夫婦的慷慨和大愛，他們喜愛藝術品，卻不獨佔，而是讓更多人也能欣賞到這些珍貴的藝術品。
科特勒的人生豐富且有意義，懷揣著讓世界更美好的夢想，在熱愛的領域不斷延伸，一生只愛一個人，盡享藝術的美。
50多年的時間都在研究市場營銷領域，科特勒常被問道是否為自己制訂了營銷計劃。他回答：沒有，我只是享受關於市場營銷及其他主題的思考、研究、寫作。名聲大部分來自努力做自己所愛的工作，並且有傑出的表現。
當我在為未來職業而迷茫時，這個簡單的回答給予了我力量。找到自己熱愛的工作，持續努力，做出成果，想要的東西都會隨之而來。
如果你想從這本書裡學營銷，可能收穫不大。但你想看一位智慧老者的人生歷程，這本書會是一個好選擇。
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