22億造假風波：瑞幸咖啡，從自爆到道歉
瑞幸咖啡4月2日發佈公告自爆造假。公告一經發布，震驚整個行業。
瑞幸咖啡宣佈，在審計截至2019年12月31日的年報發現問題後，董事會成立了一個特別調查委員會。公司調查顯示，COO及其部分下屬員工從2019年二季度起從事某些不當行為，與偽造交易相關的銷售額約為22億元。
已發佈的財報顯示，瑞幸咖啡2019年二季度收入9.09億元，三季度收入為15.42億元。由於四季度財報未發，三季度預計產品銷售營收為21-22億元人民幣。以此計算，瑞幸這三個季度報表收入大約46億元人民幣，22億元的造假金額近半。其中，某些成本和費用也因虛假交易大幅膨脹。目前瑞幸已表示，這些報表不再可信。
實際上，2個月前由做空機構渾水發佈的那份匿名做空報告。報告指控瑞幸咖啡涉嫌財務造假，門店銷量、商品售價、廣告費用、其他產品的淨收入都被誇大。也是成了這次造假風波的導火索。
我們再來看下股價方面，瑞幸自爆以來，股價大跌，僅僅兩天時間，瑞幸咖啡市值就蒸發超50億美元。截止目前總市值降至12.93億美元。
到今天（4月5日），瑞幸咖啡通過官方微博發佈道歉聲明，稱目前涉事高管及員工已被停職調，將全面徹底調查，並第一時間披露調查結果。並稱公司將保持正常經營，穩定員工和門店業務。
而瑞幸咖啡董事長陸正耀也在微信朋友圈表示，“我個人非常自責。無論獨立委員會的最終調查結果怎樣，我都會承擔應有的責任。”（根據瑞幸公佈的最新股東情況，陸正耀目前擁有瑞幸咖啡48.49億股B股股票，其中普通類B股39.12%，擁有36.86%投票權。）
而對於瑞幸將要面對的結果來看，業內人士指出，本次瑞幸咖啡自曝造假22億元，與此前被做空一事形成連鎖反應。接下來，瑞幸咖啡可能面臨投資者的集體訴訟以及美國證券交易委員會（SEC）的鉅額罰單。往壞的看可能是破產清算或破產重組。
可以說，無論如何，對於瑞幸來說，結果都會很難看。
跌落神壇，瑞幸將何去何從？
對於瑞幸18月上市來看，其速度可謂是“神速”，截至2019年年底，直營門店數達到4507家。按網點數來算的話，已經在國內超越了星巴克。
這次風波，對於瑞幸來說，面臨致命風險。那麼瑞幸還能何去何從？能否繼續走下去，還是要看其商業模式是否能真正的被消費者接受。
這次造假風波後，此前財報披露的一些數據沒有太大佐證意義。那麼其背後的運營以及實際的成交量有多少呢？僅按數據預估的話可能要減半。
如果商業模式還是能持續可行，那麼這杯咖啡還有可能繼續往下走。而最終能依靠的也就是國內消費者。
瑞幸的模式是針對第三空間的星巴克，走的不是線下實體場景，而線上移動消費的場景。但有一點可以肯定的是，消費者的消費習性已經部分培養起來。特別在一二線城市。這點從這兩天APP下載量和訂單暴增來看就能看出。
（自瑞幸4月2日承認財務造假事件以來，它的App下載量劇增）
正如俞敏洪所說：
本來瑞幸咖啡是一件特別好的事情，為什麼呢？它作為一個像星巴克這樣的咖啡店的補充，而且符合中國的國情，為大家提供移動的咖啡。這件事情是為大家服務的一件好事。
就算現在業績不好，你慢慢做，慢慢做，把業績做好了，大家也都能夠理解。我相信從老百姓到投資人都有足夠的耐心去等待，但是呢，偏偏在裡面作假，大家都知道一作假直接導致了這家公司瀕臨倒閉的一種狀態，在某種意義上。
而對於瑞幸的後路何去何從，還得看這段時間事態的發展。
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