英雄也不想變老，今年88歲的英雄鋼筆的年度計劃表裡，就有兩檔子有趣的跨界——其一，它正與國際知名品牌卡地亞合作設計一款鋼筆，將於5月起預售；其二，它準備與雞尾酒品牌銳澳（RIO）"互換身份"，銳澳會出品一款英雄"墨水"雞尾酒，而英雄則可能會出品雞尾酒味的墨水。
國貨品牌"腦洞大開"的跨界合作，正是老字號企業開始聚焦消費領域變化、逐漸讀懂消費者需求的積極實踐。一切的一切，都是為了讓老字號變得更年輕。
從目前流出的照片來看，這款雞尾酒的操作和六神雞尾酒如出一轍：瓶身和外包裝模仿老品牌原有設計風格，藍白色系相當具有"英雄"風；而從其宣傳口號"肚子裡有'墨水'"來推測，成品的酒體顏色也可能是墨水標誌性的藍黑色。帶有懷舊情懷的國貨品牌，和帶有"網紅"屬性的潮流新貴，攜手跨界"賺流量"的操作，近些年幾乎已成為不少老牌"翻新"的套路。雖說創新常勝，但稍一過界，也容易玩砸。
就拿這次銳澳和英雄的跨界合作來說，由於最終產品還未呈現，市場反應還不好做預判，但從網友反應來看，有不少質疑。質疑之一，是認為英雄作為一個帶有文化屬性的品牌，推出這樣的產品未免風格轉變太大，形式大過了內容；還有人認為，在六神花露水之後再出英雄墨水，看起來像是在複製和重複了。
其實從2015年開始，RIO的對外跨界營銷就不斷，與Hello Kitty、LINE FRIENDS這樣新潮的IP合作，對於RIO不算新奇，正如RIO數字零售事業部總監唐慧敏所說"我們的創新營銷方式一直是打動大家的，產品既要顏值高，又要滿足消費者好奇心"。
"最早想到產品的slogan就是肚子裡有墨水，這次合作更多想帶給消費者一種情懷和文化，是有情感寄託的載體，但是口味上又是大家想象不到的，還是會給大家有期待感的"，唐慧敏說道。
據瞭解，除了和銳澳合作外，英雄正在與多家文創品牌洽談合作，意在讓老字號品牌的工藝和技法，通過創意內容從"情懷"走向"日常"。這些或許比一杯只是裝載了英雄"外殼"的雞尾酒，更讓人期待。
老品牌是一張溫情牌，卻不是一張免死牌。在瞬息萬變的市場中，老品牌的價值要在創新中被重新挖掘和表現才能實現，但這種創新要形式，更要內容。相比於製造一時話題，如何保持老品牌的底蘊調性和長久守住消費者的信任和喜愛，要難得多，也重要得多。
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