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坐落於奧斯曼大道40號的巴黎老佛爺，是法國巴黎地標性的高檔百貨公司。自1893年建成之日，它就憑藉豪華如宮殿般的裝修轟動一時。往年的這個時候，拜占庭式的鏤金雕花圓頂之下，本該是熙熙攘攘、人頭攢動。而今，這裡卻大門緊鎖，看不到昔日光景。
落日的餘暉在地平線上慢慢消失，缺少人氣的加持，這座屹立百年的華美建築，終顯得有些古舊。
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奢侈品“集市”關店
3月15日，巴黎老佛爺在官網上宣佈，商場正式進入停擺狀態，“根據法國當局宣佈的最新措施，巴黎老佛爺百貨公司將於2020年3月15日(星期日)暫時關閉，直至另行通知。”
無法正常營業，對於以“奢侈品集市”定位的巴黎老佛爺來說，意味著難以估量的損失。然而，這還只是奢侈品行業遭受“重創”的一個縮影。
在巴黎老佛爺宣佈停業的三天前，意大利奢侈品牌Giorgio Armani做出決定，暫時關閉旗下的奢華酒店、餐廳以及米蘭的所有精品店。此外，受部分地區門店關停以及新系列產品推遲發佈影響，奢侈品集團Salvatore Ferragamo表示，公司第一季度收入或同比減少三分之一。
奢侈品行業步入寒冬，與疫情產生的連鎖反應不無關係。而在整個消費鏈條上，旅遊、餐飲以及與之相伴的航空、酒店，都已經受到衝擊。
“在暫停營業前兩天，我還去了趟老佛爺，那會兒客流量已經很少了，基本看不見亞洲面孔，連法國本地人都比較少。”正在巴黎攻讀金融專業的中國留學生小M如此說道。
除了留學生的身份，小M還是一名兼職的海外代購。而今，她的這項業務也被迫按下了暫停鍵。據小M回憶，在3月15日進入防疫最高階段之前，法國類似巴黎老佛爺等高端百貨商場客流量已呈現斷層式下降，只有零星顧客行色匆匆，早已不見往日的繁華，“即使正常營業，也沒有客流量，所以休業也是意料之中”。
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代購無貨可買
從事多年代購生意LELE對此頗有感觸。眾所周知，米蘭是舉世聞名的奢侈品之都，今年也是LELE搬到這裡的第五個年頭。
“商場關門，生意很少。”LELE至今仍保持著每天發十幾條朋友圈的節奏，沒有因疫情而中斷。除了奢侈品，她也開始嘗試推薦一些更親民的商品，但幾乎無人問津。
“去年12月，國內疫情爆發之前，米蘭的氛圍還是很輕鬆的。”當時LELE正張羅著代購酒水。就連米蘭奢侈品店的櫃姐，都知道中國春節前有一波生意，整個米蘭的奢侈品業是抓緊賺錢的氣氛。
春節期間是代購的淡季，因為中國客人都提前備好了年貨，因此當國內傳出肺炎疫情的消息，LELE也沒有過於緊張。真正讓她感到警覺的是，春節過後，米蘭一些奢侈品店的櫃姐也開始戴口罩了。
形勢急轉直下，一天比一天嚴峻，LELE慌忙把之前代購的一個巴黎世家包，一件Moncler羽絨服送到物流公司。發出去沒幾天，意大利就因為疫情嚴重，宣佈“封國”。
通常情況下，奢侈品公司都不怎麼喜歡代購，但渴望業績的櫃姐、櫃哥多少會通融一下。一些在國內被炒為爆款的商品，初次來巴黎的遊客很難拿到，但熟客買手反而能憑藉熟悉規則和話術買到。
於是，從檯面之上到檯面之下，各種形態的渠道共同成就了奢侈品行業的繁榮。
2020年1月，著名的管理諮詢機構貝恩公司與意大利奢侈品行業組織Altagamma聯合發佈《2019年全球奢侈品行業研究報告（秋季版）》顯示，2019年全球個人奢侈品市場增長4%，達到2810億歐元。
貝恩公司的分析指出，從全球看，中國籍消費者對全球個人奢侈品市場持續性增長的貢獻率達到90%，佔全球個人奢侈品消費總額的35%。
未來市場原本也被認為是光明的。因為隨著中產階級規模的不斷壯大，尤其在亞洲，到2025年全球奢侈品消費客戶群預計將從2019年的3.9億增至4.5億。
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時尚界的擔憂
然而大好形勢卻在今年逆轉了，意大利糟糕的大環境讓整個時尚界為之擔憂。
這裡擁有普拉達Prada、阿瑪尼Armani和盟可睞Moncler等多個時尚品牌，其奢侈品銷售僅次於法國，在歐洲排行第二。時尚之都米蘭在意大利倫巴第大區，這裡是與中國貿易量最大的地區，也是意大利最具文化活力的城市，如今正深陷疫情之中。
不僅僅意大利，全球的奢侈品公司都在疫情的影響之下瑟瑟發抖。
貝恩公司最新發布的奢侈品研究報告表示，由於新型冠狀病毒在全球範圍內擴散及其控制措施日益嚴密，奢侈品行業深受打擊，貝恩預測2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%，全年損失預計600至700億歐元，《福布斯》則預言，此次疫情或將抹去奢侈品在國際市場上五年來的盈利。
作為全球最大的奢侈品集團，法國奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）母公司奢侈品集團LVMH近日發佈警告稱，受疫情影響，預計今年一季度營收將下跌10%至20%。該集團在聲明中強調，短期內旗下工坊和門店的關閉將對集團的業績產生影響，鑑於無法預計何時能恢復正常，具體的損失暫時無法估算。
就像LVMH北美前董事長寶琳·布朗在接受媒體採訪時說的那樣：2020年對許多奢侈品牌來說將是一場“災難”。在陰霾籠罩的股市，奢侈品集團也創下了過去4年來最大單月跌幅。
疫情陰霾的籠罩下，奢侈品行業的“災難”或遠不止關店休業，其最關鍵的“造夢”環節已然遭受重創。
作為國際品牌吸引奢侈品消費者目光的主要平臺之一，於2020年2-3月舉辦的“四大”時裝週隨著疫情的進一步擴散而曝光度銳減，大量買手缺席，部分奢侈品牌的時裝秀更是無法現場登臺。
“由於高端百貨和奢侈品均為非生活必需品，疫情對高端百貨和奢侈品銷售的影響巨大。隨著疫情在全球蔓延，全球奢侈品銷售影響也向全球擴展。”德勤亞太區消費品及零售行業合夥人張天兵如此說道，“目前，奢侈品零售業無法在短時間內恢復正常，持續時間完全取決於新冠肺炎疫情何時能夠得到控制，從現在看，最早在今年夏秋季疫情才有可能有轉機，所以對於該行業來說，有一個長長的低谷期需要度過。”
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消毒劑代替香水？
儘管疫情讓奢侈品行業遭遇了春寒，但眼下已經不是抱怨的時候了，許多奢侈品廠商伸出援手，轉而生產防疫物資，為共同抗擊疫情做出貢獻。
3月19日，印著CD標誌的首批“LVMH 牌”洗手液開始交付使用，這批洗手液的數量約有上千瓶。法國奢侈品集團路威酩軒(LVMH)宣佈，計劃在截至3月22日的一週內向法國衛生當局及巴黎公共醫院集團AP-HP (Assistance Publique-Hospitaux de Paris)旗下39家醫院捐贈12噸洗手液。
繼LVMH之後，大批奢侈品廠商爭相湧入。歐萊雅集團(LOréal)表示正在改建理膚泉(La Roche-Posay)和卡尼爾(Garnier)的工廠生產線，用以生產消毒劑和洗手液之類的產品；愛馬仕(Hermes)宣佈關閉相關製衣、皮革與瓷器製造廠，但香水產線並不停產，改為生產免洗洗手液；
Gucci防護服、拉夫勞倫口罩、加拿大鵝醫療設備都在趕來的路上……
把一切都交給時間。
前不久，Brunello Cucinelli集團創始人給全球顧客發了一封“春天的信”，他引用古希臘哲人亞里士多德的話：“災難也有靈魂，它教會我們如何明智地生活”。歷經磨難，奢侈品行業也在等待春天。
來自雲掌財經 素材來源：傅德分享、銀芝麻、全球紡織網
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