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上週,我們開始對第一批客戶進行了港澳臺ASM試投放,以下為3月28日~4月2日某視頻類APP在臺灣地區的部分關鍵詞投放效果:
從圖中可以看出:在平均CPT控制在0.5美元、平均CPA控制在0.8美元內的情況下,點擊率達到10%以上,最終的轉化率達到50%以上,根據數據統計,蘋果搜索廣告TTR(點擊率)平均水平為10%~20%,CR(轉化率)平均水平為40%~60%,超出這個範圍則為優秀投放,在目前的基礎上經過進一步優化我們會達到該優秀水平。
這是相當不錯的投放結果了,可以說是首戰告捷。
當然,在試投放的過程中,也遇到了不少問題,作為蘋果官方授權的第三方代理,流量兔直接與蘋果官方進行了溝通得到以下回復:
Q1. 數據非常少的時候,會顯示“Low volume”
答:在搜索自動匹配或關鍵詞廣泛匹配的模式下,當用戶搜索某個詞觸發到投放的關鍵詞,但展示量又低於10個時,搜索詞會顯示為“Low volume terms”,而展示量、點擊量、轉化量以及CPT、CPA等數值都會沒有數據。也就是說,你無從得知什麼詞花了你的預算,也不知道什麼詞帶來了多少點擊或轉化。
Q2. Search ads後臺新用戶和老用戶的定義?
答:新用戶是指從來沒有下載過該APP的用戶,returning users是指不管在哪個時間段用同一個apple id下載過就算是returning users。
Q3. 啟用限制廣告跟蹤的用戶,如何拆分新老用戶?
答:新老用戶和限制廣告跟蹤的用戶是分開的兩個measurement,你可以看到我們後臺有lat on/off 的下載,還有redownloads的下載,這兩個會有重疊。
Q4. 開啟蘋果廣告到APP Store 前端展示會有多長時間的延遲?
答:新開啟的廣告會有up to 48小時的一個等待時間。
Q5.美國開發者賬戶投遞港澳臺地區是按照港澳臺時間投放嗎?
答: 開賬戶的時候可以選擇時區,操作的時候都是按照這個時區,但是後臺的dashboard 上的報表可以換成utc來查看,一旦選擇一個時區就不能更改。
Q6. 目前中國開發者投遞港澳臺地區,結算時可以和蘋果公司直接結算嗎?申請公司對公司專賬開票,可以申請後付款嗎?
目前我們還不接受中國開發者的月結結算模式,你們可以使用信用卡,如果是申請後付款需要非中國公司。
其實,流量兔ASM投放平臺早在去年11月上線,投放美國、韓國、日本地區的產品已超過十餘款,除了基本的選詞競價,還提供投放輔助功能,如關鍵詞推薦、價格推薦、AI全託管等。
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