近一個月以來，全球各地遊戲玩家無疑迎來了真正的“春節”。索尼PS、微軟Windows商店、Steam、Epic Games、等遊戲平臺接連開啟促銷優惠活動，免費贈送不乏《怪物獵人：世界》、《殭屍世界大戰》等3A大作遊戲。據北京商報記者的不完全統計，近一個月內已有至少10個遊戲相關平臺、廠商於近期推出打折減價、免費贈送遊戲等活動。通過這種方式，各大遊戲廠商也是的再短期內提升了用戶儲備，在從業者看來，利用現階段這個特殊時期儲備用戶，無疑是在為正在到來的雲遊戲市場之爭提前備糧，尤其對於近日剛剛發佈新硬件，一路相愛相殺的微軟、索尼兩大遊戲巨頭來說，早圈地就等於早贏得了市場。
促銷力度翻倍
遊戲平臺推出遊戲打折、促銷活動不是罕見的事情，但這一個月，遊戲行業卻迎來前所未有的密集打折優惠季。遊戲下載平臺Steam、微軟遊戲商店、育碧旗下游戲商店等10個平臺及廠商悉數推出優惠福利。
以索尼PS商城為例，春季特賣活動已經從4月1日開始，將持續28日，共有近五百款遊戲參加此次特賣，多為半價折扣，有的甚至達到80%折扣。而去年同期的PS商城春季特賣活動只有300多款遊戲有優惠，最大優惠幅度在84%。
索尼PS商城客服有關人員對北京商報記者表示，近一個月以來前往諮詢遊戲方面的用戶數量普遍增多，除了涉及優惠的免費遊戲以外，付費遊戲的方面的諮詢也有明顯的增多。
與此同時，微軟Windows商店亦在近期開啟了一批限時免費的遊戲，共計三十餘款，二相比之下去年同期開放免費遊戲不超過十款。此外，作為目前全球最大的綜合性數字發行平臺之一，Steam近期累計推出限時免費的遊戲高達四十款，遊戲平臺GOG、Uplay等亦陸續推出遊戲免費等福利活動。
對於遊戲玩家來說，遊戲平臺的這一波福利無疑是喜聞樂見。“以往春季也會有很多打折促銷活動，但是相比起來，這個月的免費遊戲活動比以往多了將近一倍。其中不乏許多熱門的精品遊戲也參與了活動。對於宅在家中的遊戲玩家來說，娛樂的選擇增多了。”玩家秦威如是說。
提前佈局藉機“圈地“
在遊戲行業從業人士林小迪看來，遊戲平臺的促銷活動實際上就是針對用戶搶佔的戰役，“借勢目前的處境，通過免費試玩、免費領取遊戲等方式吸納更多的新用戶以及促進老用戶的留存，看似‘虧本’之舉，實則是能為他們帶來更多的利益。”
據行業網站GameIndustry.biz基於近50個國家的數據分析，在3月16日-3月22日這一週共賣出430萬套遊戲（包含數字版），較前一週增加63%。
除了遊戲商店方面的促銷獲得良好的用戶反饋，微軟和索尼在第一季度分別發佈了最新一代遊戲主機Xbox Series X以及PS5，對於主機玩家來說又是一個好消息。據IHS Markit的遊戲研究主管Piers Harding-Rolls預測，只要不存在嚴重的供應短缺，只要它們保持在可接受的價格區間內，PS5和Xbox Series X首發期銷量將超本世代銷量紀錄。
遊戲行業分析師梁聲認為涉及到減價促銷的遊戲種類繁多，以減價活動吸引玩家的注意使其對平臺上的其他遊戲產生興趣是遊戲發行商一貫的做法。在目前特殊的環境下，以免費遊戲為噱頭可以吸引更多的玩家關注到新世代遊戲主機，從而帶動微軟、索尼平臺的用戶產生遊戲相關消費。但整體來說，由於遊戲玩家的需求日益劇增，即使沒有減價等活動刺激，遊戲消費力也不容小覷。
“雲”競爭加劇
在收割紅利的同時，遊戲行業也逐漸顯露出新的競爭趨勢。由於玩家用戶的激增，市場出現了線上流量爆棚，遊戲硬件出現供不應求的情況，在此背景下，穩定而不影響遊戲體驗的雲遊戲服務成為越來越多人關注的重點。
3月30日，微軟宣稱，因為疫情的緣故，微軟Xbox Live等雲服務需求增長775%。在官方博客中微軟方面表示：“我們正在實時檢測其使用趨勢和狀態，確保為全球遊戲玩家保證最好運行狀態。同時，我們也在積極採取措施對高峰期進行規劃，其中包括與遊戲廠商合作，在非高峰時段進行高寬帶活動，例如進行遊戲更新。”
“雲服務必定是遊戲廠商以及遊戲平臺下一個競爭激烈的新賽道。大流量的湧入是對遊戲服務的一大考驗，對於眾多雲服務提供商來說都是很大的技術壓力。”林小迪指出，技術制約依舊是影響雲服務發展的重要束縛，而在5G等因素的促進下，未來雲服務有更好的發展空間。
據瞭解，依賴雲計算服務而支持的雲存儲服務是近些年來微軟、索尼等主機廠商著力點之一。在最新發布的新一代的遊戲主機產品發佈會上，微軟和索尼都不約而同提到了新一代主機的向下兼容性，以滿足越來越多的玩家會選擇將遊戲軟件存儲在“雲”上的期待，擺脫硬件的束縛。一旦雲存儲成為主流，遊戲軟件的交易模式及渠道也會發生改變，因此這也倒逼遊戲廠商從現在開始就要佈局新渠道、新平臺，從而提前補獲更為穩定的利潤增長點。
“雲服務能讓玩家有更自由的遊戲體驗感，玩遊戲的過程會更便捷。但是這對於網速以及服務器的質量有一定的要求，目前雖然已經開始發展但依舊不太成熟。”對於像秦威一樣的遊戲玩家來說，雲服務的質量在未來將成為遊戲平臺選擇的新指標。
北京商報記者 盧揚 伍碧怡
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