- 在全民取得抗疫胜利下，各地开始复工，然而在整个电影行业面前，而院线作为电影产业链中的终端环节，直接按下了暂停键。
温度视讯
如果说想念火锅是单纯的口舌之爽，那么对电影院的念想，是一种精神的向往。
尽管全社会都进入了复工的节奏，但还有部分行业可能要继续牺牲一段时间，比如电影。3月27日晚间，国家电影局通知：所有影院暂不复业，已复业的立即暂停营业。具体复业时间等国家电影局通知。从3月20日开始，国内的电影院陆续复工，截至3月21日，复工电影院为507家，复工率4.47%，当天的票房为3.1万元。截至3月27日，猫眼电影上显示当日票房为11.8万元，意味着电影行业依然处于艰难困境中，恢复正常票房尚需时日。
作家方方曾说：“时代的一粒灰，落在个人头上，可能就是一座山。”如今这座大山横亘在整个电影行业面前，而院线作为电影产业链中的终端环节，直接按下了暂停键。
电影院复工了
但复工与否都成为一种尴尬的状态
从3月16日新疆地区部分影院率先恢复营业到3月20日首批公益复映影片上映，全国范围内各地区电影院开启复工已经十天，同时从数据统计和市场反馈来看，电影院复工这十天来情况也并不乐观，复工影院数量甚至出现下滑。可以看出，尽管国内疫情局势好转，但在全球陆续陷入疫情爆发期的此时，春天对于眼下任何市场内的电影院来说都尚且遥远。
2020年开年新冠肺炎引发的疫情袭来，春节档好戏没有如约登场，反之是长达50多天的院线电影空窗期，同时在这场影视行业遭遇的重击当中，放映终端电影院也成为这场灾难当中最大的苦主。尽管在疫情特殊时期内各行各业都在不同程度上进行线上复工，但对于实体产业电影院来说，唯有全面线下复工才是电影院的生机所在。
但从今年疫情的特殊局势来说，诸多方面都对电影院复工不利。半个多月前各地方相关部门出台关于电影院复工准备建议等文件就引发大范围民怨，反对影院开门者众多，核心理由也正是在于疫情危机尚未完全解除，并不属于生活刚需范围的电影院身后也没什么支持者。相比期待电影院啥时候开门，大家更期待的是啥时候能吃上一顿海底捞。
与此同时，随着近几年大众娱乐方式的多样化，生活与消费习惯变迁，尤其是多屏娱乐的崛起在一定程度上抢占了院线电影观众，因而电影院本就面临生存危机，如今叠加疫情危机，部分观众对于电影院观影也更加有所忌惮。
电影院是被疫情影响很大的一个行业，现金流的断裂是很严峻的考验。一位影院经理说：“我们真的是太期望复工了，就算观众还有迟疑，但至少我们已经看到了希望，并且为了这个希望而付出行动。”在此之前，已经有业内人士盼望着复工能够使得电影业在清明节前后迎来初步回暖，五一档基本恢复。如今复工按下暂停键，从某种意义上缓解了票房焦虑，也让影院更加理性，可以为将来全面复工调整出更合适的节奏。
深圳一家影院，(某达广场)商场顾客寥寥，影院尚未开门。
其实在某种程度上，北京、上海、深圳影院的复工背后意义更为丰富，不仅代表着当地电影院的恢复营业，更是面向全国传递出一种信号。所以眼下北京、上海等地电影院依然紧闭大门，也意味着电影院复工路途漫长。
转型“零食电商”
电影院去库存求生
为了 “活下来”，不少影城开始主动拥抱数字化，探索预售新模式。如完美世界、金逸、博纳、杭州嘉年华、恒大嘉凯影城等10家影管公司就率先行动，把旗下近400家电影院售票处“搬”进了支付宝平台，联合支付宝、淘票票推出特价预售票，覆盖了上海、北京、杭州、苏州、南京等12座城市。
支付宝表示，看电影是支付宝数字生活平台上的一项热门消费，为了助力院线疫后经营恢复，还特别设立了“为中国电影加油”的板块。目前预售以电影通票为主，优惠低至3折，此外，不同影院还有折扣券、促销消费卡等不同优惠形式。
影院复工期间，需每日消毒。
以票房为主要收入来源的电影院，在度过前期无账可入的忧虑后，也纷纷打起店内零食、饮料、电影周边等库存的主意。截至目前，北京地区包括大地影院、博纳国际影城、苏宁影城，均已将旗下的零食、饮料、电影周边等产品以超值礼包或低价甩卖的形式对外出售，试图靠着去库存来扛过这场预料之外的倒春寒。
“大地君在疫情期间开展副业了。经营了个小店，各位感兴趣的赏个脸呀。”2月12日，大地影院集团正式向人们展示自己的新副业，并将不同造型和主题的水杯、影城零食套餐相继上线并出售。从大地影院集团发布的套餐价目表可以发现，共分为限时折扣、超值推荐、零食礼包、毛绒公仔、凑单精品、情侣水杯六大类，价格则9-228元不等，同时部分地区只需消费达到99元，便可实现包邮。
受疫情影响，商场和影院顾客寥寥。
大地影院集团只是化身零食电商的其中一员。现阶段包括博纳国际影城、苏宁、万达影城在内的多家影院，均将旗下卖品以限时特惠或组成零食礼包的形式对外出售。除此以外，微博电影博主“院线电影资料库”也发布了“影院卖品清库存互助”的消息，有需求的电影院可以在评论区留下城市及卖品种类、价格、邮费概况，以便寻求购买者，而当下包括西安、成都、苏州、合肥、扬州、杭州在内的多个城市的电影院均已留言，欲出售爆米花、可乐、烤肠、哈根达斯等库存产品。
据部分电影院显示的价目表显示，一袋50根的冷冻纯肉烤肠价格为140元;维他柠檬茶为5.5元/瓶，150元/箱;哈根达斯81克装30元/个。将以上价格与超市进行对比，维他柠檬茶的超市单价约为6-8元/瓶，哈根达斯81克装则为35-40元/个，电影院的售价相对便宜1-5元。但若与电商平台对比可以发现，一箱维他柠檬茶的线上销售价格仅为100-130元/箱;哈根达斯81克10个装最低仅为230元，意味着23元/个;而50根烤肠的线上售价在30-100元不等。电影院的售价相较电商平台高出数十元不等，难以显现出竞争优势。
影院复工，消防普查。
甚至有的电影院 为了活下去，已经从初期的清库存卖饮料和爆米花，变成了生产口罩，一家布局在江西、云南、海南等地的电影院线已经转而开展副业副業，投产了口罩，相关人士表示，活着最重要，“维修放映机的开始学习口罩机，卖票的开始熟悉生产线，排片的开始熟悉生产资料……”这样的“跨界”让人感到无奈，但是疫情也确实锻炼了影院的生存能力，学会了在做好文化产业的同时，怎样拓宽经营空间来实现 “自我保护”，这恐怕也是很多影院在疫情结束后要思考的问题。
进影院观影的习惯
会因疫情而变吗？
疫情导致的电影院关闭，让很多电影无法在电影院里观看，这似乎证明了多年来电影院运动的脆弱性。当下，电影的市场蛋糕为流媒体所侵蚀是世界范围内广泛发生的事实。影评人王小鲁指出，电影未来会怎么发展，也许是从业人员关心的问题，因为这关系到生意，关系到从业人员的个人收入。但对于观众来说，似乎没有这层担忧，他们只需根据自己的喜好去寻找自己的目标即可，其他则不是他们所必须关心的范围。在技术更新和网络文本迅速替换的年代，中国电影院线经历了暂停和间隔，很多电影人朋友都有隐约的担忧：在民间资本和管理层面的推进下，中国电影屏幕数量刚刚超过美国成为世界第一，如今疫情加上之前的电影生产空间的紧缩，都给电影院带来了生存危机。
耀莱成龙影城的工作人员表示,疫情结束后,5月小长假可能是一个机会,今年暑期会出现前所未见的一个暑期观影潮。董文欣2月份在其个人公号上发表了《一个影院经理眼中的疫情之下》的文章,“如果剧组下半年才能复工,肯定会影响下半年院线的吞吐量。也有可能因为停业过久,很多影片积压到暑期甚至下半年,引起一个大爆发,但是明年就很麻烦,院线没米下锅的情况会很严重。”
影院工作人员正在为客人测量体温。
在复工潮开始之前，网络有调侃，再不上班，就会被老板发现没有自己公司也能照常运转了。而疫情带来的长时间停顿，也许会改变人们的生活模式，让人们发现电影院可有可无，电影院观影活动也许并没有那么重要。如何接续之前多年培养出来的电影院观影激情，的确是一件非常值得思考的事情。在董文欣看来,当务之急,是如何在疫情过后,做好影院的管理,建立起观众来电影院看电影的信心,这是职业经理人最应该考虑的事情。
不管是怎么样的观影状态，对于每个观众而言，电影院都是让他们能拥有安全感，体验到幸福感的地方。不过现在，对于电影爱好者来说，或许只想说一句：“嘿，电影院，我想你了。”
你呢？
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