廣州市長溫國輝在線宣佈“2020廣州直播帶貨年”正式啟動；銀泰百貨聯合淘寶，千名導購在線短視頻、直播帶貨；攜程董事會主席梁建章開始為自家產品代言……於是，冒昧問一句話：
起風了，打算飛嗎？
先彆著急回答我……
很多事，不是拍腦門兒就可以做決定的，決定開始之前，建議先把幾個問題搞清楚。否則，冒然開始操作，很可能勞民傷財，空歡喜一場。
短視頻，已經成為品牌活動的一部分，你做短視頻的目的是什麼？
通常來講，做短視頻主要有提高忠誠度、提升轉化率、增加使用頻率、增強產品推薦值等幾個目的。階段性目標不一樣，操作方法、打造內容肯定也不盡相同。
無論你是打算抖音、快手、還是在火山，或者視頻號上進行投放，都需要有一定的針對性（平臺用戶屬性針對性、內容針對性）。
因此，在開始之前需要思考：想傳遞什麼？要傳遞給誰？特定人群是什麼，用戶畫相如何？
舉個例子：
戴森，稱得上是近幾年的網紅品牌。在2018年的時候，官方抖音便已經開通，只是，僅發佈了6個短視頻之後便再沒有更新
所以，做短視頻，並不是因為找存在感。更不是因為別人做了你也要做
而是由於我們通過全方位的思考，全方位診斷之後再下手。這樣一來方可事半功倍。
隨大流，走的不一定都是“溜光大道”！
短視頻，除了帶貨，企業還能對用戶傳遞哪些有益的價值
為什麼刷短視頻？
個人認為刷短視頻，無非是消磨時間、找樂子、發掘有益內容後順便學習一下。（如有雷同，純屬巧合）。所以， 企業主除了賣貨、提升品牌黏性之外，還需要思考：除了發廣告，還能傳遞哪些價值？
舉個例子：
三一重工，算得上是工程機械領域反應速度比較快的企業。
翻看“三一重工SANY”的抖音號，除了看到產品推薦視頻之外，還可以找到，刀頭拆卸的方法，企業生產基地等視頻內容。
再舉個例子：
比較“火”的瑞幸咖啡，在瑞幸咖啡的抖音號上，除了美美的、讓人看了就要流口水的產品短視頻
還有劉昊然、小鹿茶女孩……愛美之心人皆有知，我這個老人家都想多看幾眼，何況那些對於美
本身免疫力，就很低的90後、00後寶寶們 。
所以，沒有誰願意天天看你的廣告，透過你的內容，想要獲得的是“哪些內容對自己更有益”，利他將是成功的不二法則。
每個人在大數據面前都是一張白紙，每個人也都有自己的標籤與屬性。
所以，只有真正地站在用戶端進行需求的反推，才有可能把公域流量轉換成為私域流量，而後做到路轉粉並且形成消費。
短視頻數據的背後，你喜歡熱鬧，還是安靜的喧囂？
在整體短視頻項目操盤之前，一定要先整理出產品品類並進行系統資源儲備（文案及內容儲備）。
通常張小妹會建議準備做短視頻的企業主，每週至少要更新5-6條左右的短視頻內容，因為，只有保證了一定的更新頻率，將視頻扔入整體流量池之後，才能獲得比較好的推薦量。
哪些方法適合自己，哪種手段粉絲更喜歡，哪種形式更會喚起消費的慾望……
今天的流量≠明天的流量；關注你的人≠你的粉絲；你的完播率≠能夠變現
當然，流量仍然是一切的前題，因為沒有流量一切都無從談起。
不過，告訴你一個秘密：就算是網紅帶貨也有“翻車”的現象。
某網紅短視頻帶貨，視頻一發布，點贊、評論、轉發無數，可是，一個也沒賣出去（求金主心裡陰影）……
而對應的另外一種現象是，某高仿的主播，只有粉絲7000+，卻在2019年完成了500萬的流水。
那麼，作為企業主，你喜歡哪種場景？
流量是需要被精細化運作的。每一條短視頻的背後，都隱藏著無數的數據，而數據，也是需要運作的。
看到數據之後，我們需要做的就是主動思考
當然，漂亮的數字只是榮光，並不等於變現的能力。
寫在最後
可能，你早已經發力短視頻；可能，你現在準備大幹一場。
但是，無論是哪一種，都希望你能真正地問自己是否已經準備好了？是否已經做好堅持下去“啃硬骨頭”的準備？
生活也好，工作也罷，除了長胖比較容易，其他都不簡單！
願你溫柔地看待這個世界，並且時刻準備全情投入“戰鬥”！
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