目前，隨著疫情防控取得重要階段性成效，全國紡織服裝企業復工復產的步伐正在加快，但出口疲弱仍是擺在紡織業面前的直接問題。工人失業，運費上漲，紡織行業情況不容樂觀，線上的營銷和推廣成為傳統紡織企業尋求的新模式。
我們不禁要問：紡織業短期可以線上直播，長期發展靠什麼？
市場：出口受阻，國內發力
據中紡聯產業經濟研究院分析，受外需減弱及貿易環境風險上升影響，我國紡織行業出口形勢較為嚴峻。根據中國海關數據，2019年我國紡織品服裝累計出口金額為2807億美元，同比減少1.5%，增速低於上年5.3個百分點，但較2019年前三季度回升0.8個百分點。
東華大學紡織行業“一帶一路”國際合作中心首席研究員王華將2003年非典和新冠肺炎疫情對我國紡織服裝產品出口的影響進行了對比：
第一，兩次疫情暴發的時間點、疫情傳播速度、傳播範圍不同。這次疫情的影響要比非典對經濟社會的影響大得多。第二，疫情暴發時的出口環境不同。2019年中美經貿摩擦下，美國市場已經是中國出口市場的第三位，日本是第四位，但是目前美國、日本也有疫情暴發。第三，紡織服裝出口的內在基礎條件不同。中美摩擦，中國紡織服裝產業轉移海外，生產要素成本上升，人口紅利逐漸消失等不利因素顯現。因此，2020年我們將面對更加複雜環境的考驗。
渠道：線上直播闢新篇
對於紡織業而言，國內強大市場的體現需要良好的渠道，而線上直播成為重要選擇。
3月31號下午三點，一場名為“廳長賣紗”的網絡直播在山東省工業和信息化廳的會議室裡舉行。山東省工業和信息化廳二級巡視員張忠軍出現在了網絡直播鏡頭前，給省內外的紡織企業代表打招呼，評論區頓時被刷屏。
聽說過“縣長帶貨”，這“廳長賣紗”還是頭一回聽說。
於旭輝表示，就參與品牌數量而言，紡織服裝已成為電商直播的第一大品類。服裝產品非標、SKU豐富、產品版型、面料質感、多類型穿搭等較難在傳統圖文模式下很好呈現的痛點，可通過直播的多維度展示、強交互及真實性等有效緩解。從效果來看，直播可實現對銷售的有效拉動，其轉化率也顯著高於非直播。
展望未來，服裝直播電商將是大勢所趨，有望呈現出兩大發展方向：一方面，直播模式的崛起又一次提供了流量紅利，在平臺政策扶植下，具備強直播電商運營能力、強後端供應鏈能力的品牌有望受益；另一方面，直播電商不僅僅是賣貨，亦可實現優質導購銷售能力的放大、多渠道打通、會員高效管理等多種職能，助力品牌精細化運營能力提升。
趨勢：完整產業鏈與供應鏈是關鍵
疫情防控期間，國內企業迅速擴大衛生防護用品生產能力及東南亞紡企擔憂原料供給受限的情況均說明了打造完整產業鏈的重要性。而中國是紡織品生產和消費大國，並構建了完整的產業鏈；產業鏈各環節專業分工，形成了眾多紡織產業集群，表現出個體分散、區域集中的特徵。
在互聯網紅利階段，完善的產業基礎和相對低效的傳統經營模式為新的行業參與者提供了機遇。新的產業參與者通過對接優質產能、壓縮流通層級等方式推出性價比產品搶佔市場份額，代表企業包括開潤股份和南極電商。為匹配差異化消費需求、提升銷售轉化，互聯網企業也紛紛提出C2M戰略，通過數字化、信息化、柔性化改造提升產業鏈效率，例如拼多多“新品牌計劃”和阿里“廠銷通”系統。
首先，中石化等央企要率先加大科研投入，進一步與高校開展產學研合作，開展面向產業化的原創技術和硬核技術的研究，高校要弱化為發表SCI論文而發論文的考核機制，調整科研經費分配機制，克服學術上的形式主義，讓科研人員靜得下心來搞科研，鼓勵科研人員把論文寫在原創技術研發和產業化的實踐中，真正提高技術創新的能力。
其次，在人工智能條件下，要充分開發全球相關需求與消費大數據技術、北斗衛星導航技術下的產業物聯網技術，在“一帶一路”沿線國家和地區謀篇佈局建立物資儲備和生產基地。尤其今年要緊緊抓住5G應用的契機，進一步優化中國紡織製造的全球產業鏈的數字化改造和供應鏈流程。
第三，調整好相關學科建設，多層次培養各類人才。把一流學科建設與中國紡織技術創新結合起來，為實現中國紡織製造強國提供人才支撐。
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