中国跨境电商的发展有目共睹。今年以来，一系列鼓励发展跨境电商的政策“红包”频频推出。1月1日，《中华人民共和国电子商务法》出台;1月1日起，延续实施跨境电商零售进口现行监管政策，对跨境电商零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求，而按个人自用进境物品监管;3月5日，第十三届全国人民代表大会第二次会议提出将改革完善跨境电商等新业态扶持政策……近日，国务院办公厅印发《全国深化“放管服”改革优化营商环境电视电话会议重点任务分工方案》中，提出海关总署等部门针对跨境贸易出台完善相关政策标准。
诸多政策效果逐渐显现，中国跨境电商迎来新一波发展热潮。《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，在用户需求提升和规范化加强的背景下，跨境电商交易规模2019年有望增至10.8万亿元。
以国内头部跨境电商平台天猫国际为例，今年的天猫国际618，为国内外品牌提供了上半年最大的增长机会，传统型出口国的竞争力依旧强劲，“小众”国际品牌的销售也迎来了大爆发。根据天猫国际提供的数据显示，从6月16日开始，就已经进入天猫国际618活动的冲刺阶段，变现力最强的应该是欧洲的出口“小众国际”，集体展现出强有的爆发力，成交额同比增速竟然超过了传统出口大国，比如日本、韩国、澳大利亚和美国。6月16日冲刺阶段开始的第一个小时，俄罗斯、奥地利、芬兰、希腊、匈牙利、葡萄牙、荷兰、捷克、挪威、以色列分别位列国家成交增速前十。
很多海外品牌借助天猫国际618这次年中大促活动，成功进入到中国市场，比如说首次进入中国消费者视野的俄罗斯品牌，不仅受到欢迎并以同比增长超过500倍的速度成为全球国际排位第一。这些品牌的产品中，最受中国消费者喜爱的产品应该是药妆品牌Librederm的根源赋能多效精华和KDV品牌的紫皮糖。
数据显示，在过去两个月的年中电商大促618活动上，天猫国际海外品牌整体成交同比增长197%。为抓住这上半年最好的增长机会，今年首次参加天猫618的海外新品牌数量是去年同期的两倍，870多个新品牌首次参加618就表现不俗，成交最高超日销100倍，天猫国际已然成海外品牌的增长主场。
2019年的天猫国际618已经结束，今年国内外品牌都取得了惊人的成绩。不过从这些数据也可以看的出来今后的消费趋势，消费升级还在不断，新产品仍旧会受到消费者的欢迎，下沉市场仍有很大的潜力在，不过需要针对需求来供给;供需双方充分联动，商业平台赋能效应日益显现。相信随着线上购物在全球的越来越普及，天猫国际会将跨境消费普及的更广，让国人随时享受到更多进口消费体验。
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