首發於微信訂閱號：徐諶輝 ID：xuchenhui007
導語：曾經風光無二，如今萬人唾棄，生長在網紅經濟時代的商業，就那麼難嗎？
PS：今天送六本電子書《瑞幸閃電戰》、《娛樂至死》、《網紅養成記》、《只有大眾沒文化》、《就業利息和貨幣通論》、《極簡20世紀史》
如果可以選擇，你是選擇留名千史還是平庸一生？你是選擇一夜暴富還是安穩度日？你是選擇閃電侵略還是固守城堡？
有一家公司，它曾經創過商業神話，破過財富記錄，甚至於遠戰美國。然而，僅僅幾天，這家公司面對的就轉變為集體訴訟、司法調查、財務危機……
真是一個寵兒變棄兒的好故事。
一、失寵伊始
2020年4月20日，瑞幸咖啡（LK.US）發出一個關於其“偽造22億元交易”的內部調查報告。報告內稱，從2019年第二季度開始，公司首席運營官（COO）兼董事劉健以及向他報告的幾名員工從事了不當行為，包括捏造交易數據。隨後，瑞幸盤前價迅速下跌，蒸發逾300億市值。隨後的盤中出現多次漲跌熔斷，做空基金迅速平倉。
實際上，早在2020年2月1日，渾水就曾收到一份有關瑞幸咖啡的匿名做空報告，直指瑞幸咖啡造假行為。彼時，在瑞幸咖啡的極力否認與部分國內和海外機構、投行的擁躉之下，這場做空風暴並未持續多久……這兩個月內發生的事情如下：
2月1日 渾水發佈做空報告，股價盤中跌26%
2月3日，瑞幸否認指控。
2月4日，股價開始回調。
2月5日，美國部分律師事務所開始啟動針對瑞幸的集體訴訟
2月10日，連續披露股權變動事宜
3月27日，劉二海卸任審計委員會成員，新任命兩名獨董。
4月2日，“自曝”偽造22億元的交易額，股價瞬間下跌75%。
一時間眾人唾罵，瑞幸彷彿過街老鼠，那些曾經吹捧的軟文被扒還是小事，東興研究所中金研究所的研究報告也被啪啪打臉。
甚至第二天出現了大家瘋狂使用瑞幸圈消費的情況，使得瑞幸不得不停止銷售咖啡。而同時，神州系股票也在香港應聲大跌。
這讓我不禁想得到，之前曾經市場謠言王健林出境一事，大家也在瘋狂擔心自己的資產變動，只不過那時候擔心的是電影卡，現在擔心的咖啡優惠券。
不過說實話，現在已經進入官方調查階段，大家說什麼都於事無補。作為作為專業吃瓜人，既非SEC也不是投資人，未來不管是什麼結果，不論是罰款還是賠償，通通沒有影響。而我作為同樣的一名拿著賣白菜的錢操著賣白粉心的會計師，對於這些會計、內審、外審，各種盡調機構，沒有什麼過多的評論，畢竟本是同根生，相煎何太急。
落魄之時，誰管你曾經的輝煌。但，我記得。
所有的故事都要推進到2018年。
二、天下武功唯快不破
瑞幸的進程，快得不可思議。從2018年1月1日試運行，到2019年5月份正式上市，瑞幸咖啡刷新中國企業近期赴美上市的最快速度，可以說是資本的寵兒。
2018年1月1日，瑞幸咖啡試運行。
2018年4月，瑞幸宣佈獲得數千萬美元天使輪融資。天使輪融資金額為1.899億美元，資金來自董事長陸正耀控制的家族公司。
2018年7月，瑞幸完成了2億美元A輪融資，投資方為大鉦資本、愉悅資本、新加坡政府投資公司(GIC)、君聯資本。投後估值10億美元。
2018年12月，宣佈完成2億美元B輪融資，大鉦資本、愉悅資本、新加坡政府投資公司(GIC)繼續跟投，中金公司成為此輪融資的新進投資方。投後估值22億美元。
2020年1月8日，大鉦資本減持了3840萬股，持股比例從14.06%下降至12.15%。
2019年4月，瑞幸宣佈在B輪融資的基礎上獲得1.5億美元B+輪融資，其中貝萊德資本所管理的私募基金投資1.25億美元，投後估值29億美元。
2019年5月17日晚，瑞幸咖啡在美國納斯達克上市，融資規模達6.95億美元，成為當年在納斯達克IPO規模最大的亞洲公司。
尤其是2018年，瑞幸彷彿從天而降，各種贈送咖啡的廣告刷屏各種社交媒體。尤其是同年八月，瑞幸以挑戰星巴克的名義，登上了《財經》雜誌的封面。這代表著不論如何，那時候的瑞幸，要麼有名望，要麼有錢。
都說天下武功為快不破，瑞幸的速度，估計星巴克是難以企及更是難以接招。瑞幸在互聯網上一騎絕塵之後，並沒有忘記閃電進軍線下，一家家瑞幸咖啡館應運而生，同時在不斷虧損的基礎上，依舊融資不斷。根據其年報顯示，瑞幸自2018年營收為8.4億元人民幣，虧損達到16億元人民幣。截至現在最新數據顯示，自2018年至2019年三季度，瑞幸虧損高達33.84億元。
真是一個資本的寵兒，有錢任性。
直到2020年，與眾不同的一年到來。瑞幸這一年也沒能倖免，步入了曾經同靠宣傳起家，融資過日子，但已經出現衰敗跡象的樂視、OFO、易到、海航等等的後塵。
三、閃電戰的後半場
2020年1月1日，中信出版社出版《瑞幸閃電戰》一書。（本文末尾也會贈送此書）
書中對於瑞幸的快攻打法大肆宣揚，只是作者忘記了，閃電戰並不是什麼好詞，所有靠閃電戰贏得的勝利，都難以持久。
閃電戰又名閃擊戰，此詞來源於第二次世界大戰納粹德國使用的一種戰術。核心元素是：速度、奇襲、集中。實際上歷史上，其實打出這種類似閃電突圍的有將領頗多，比如霍去病，比如成吉思汗，還比如我的大偶像拿破崙。但是這些人最後都由於補給的失去，走向了失敗。因為此戰術對後勤依賴度非常高，一旦汽油和彈藥糧食供應不上， 就會被殲滅。
所以，這種戰略在資本市場就如同龐氏騙局，只要後面有源源不斷的融資，騙局始終都會騙下去的。
瑞幸也是如此。
潮起潮落，總會有人抓住時代的脈搏，但卻沒有人可以激流勇退。一場疫情，使得資本市場不再取之不竭，而我作為看客，除了靜靜的等著一家又一家的新聞，能做的大概就是在潮水褪去之前，將手中僅有的優惠券用完吧。
天道好輪迴，蒼天饒過誰？
所以，問題來了，下一家是誰？pdd？
首發於微信訂閱號：徐諶輝 ID：xuchenhui007
好書推薦：六本電子書《瑞幸閃電戰》、《娛樂至死》、《網紅養成記》、《只有大眾沒文化》、《就業利息和貨幣通論》、《極簡20世紀史》
欲求電子版，請點擊左下角閱讀原文鏈接，提取碼因為版權問題，在本號上一篇文章《廢話少說直接發書|NO.1》內的置頂留言。
閱讀更多 徐諶輝 的文章
