每年1-4月份，是日本開啟"新生活"的季節，年輕人在這段期間會為了開啟新生活而購買家電產品。3月27日，海爾日本聯合UNIDOL女團獲獎團隊與TikTok攜手推出"新生活，新起點"挑戰賽，吸引當地大批年輕用戶參與。挑戰賽上線首日曝光量突破1000萬，截至目前已累計過億。
通過挑戰賽活動，海爾日本將新生活季從線下帶到線上，讓日本用戶得以在動感音樂配合下與海爾全系產品共舞，致敬"新生活"。在新冠肺炎疫情的特殊時期，海爾日本通過這種形式實現與用戶近距離的溝通和交互。
據瞭解，日本1-2月份新生活旺季市場因受疫情影響，累計同比下滑6%，且部分廠商產能供應受阻。海爾日本及AQUA日本背靠海爾的全球化供應鏈體系，有效保障供應需求。知名第三方調研機構GFK數據顯示，2020年1-2月，在新生活季及線上活動的帶動下，海爾日本新生活小型冰箱銷量同比增幅13%，冷櫃同比增幅25%，並持續保持保持新生活NO.1的市場地位。
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