最近我看到了一组有意思的数据，尽管整个市场的经济增速有所放缓，但是盲盒消费创下了历史新高，我上网看到有些卖盲盒的商家月销量都接近10万。可能很多人并不了解盲盒，其实盲盒起源于日本，正如正面上的理解相同，那就是看不见的盒子。商家会把一些玩偶、手办之类的放入盒子中，消费者能拿到什么款式都凭运气。
现在比较知名的盲盒品牌有索尼天使，泡泡玛特等等。之后还衍生出一些其他的类似的东西，比如商场里面经常会出现的幸运盒子等，可以说目前盲盒消费已经成为了一种比较热门的消费方式。
而盲盒每盒拆出来的玩偶都是不一样的，如果说运气好拆到了超级稀有的款式，在咸鱼上的售价甚至高达到上千元。但我们回过头来想想，这些玩偶的材料成本基本在10元左右，只要是工厂愿意都可以无限制造，所以目前这类盲盒所产生的附加价值并不是客观价值，而是人为附加价值，也就是“炒作”。而且有些稀有玩偶出现的概率非常的小，买上几百盒可能都出不了一个，所以想靠买盲盒来理财赚钱是非常困难的。
但是为什么人们还如此热衷于购买盲盒呢？甚至有人像着了魔一样，每次只要路过卖盲盒的地方都会买上两盒。问题的关键就在于商家使用的“多巴胺经济效应”。多巴胺是一种我们感到兴奋的时候会分泌的化学物质，能够起到让人愉悦的效果，而盲盒经济就是利用了这一点，这和赌博相类似，虽说赌博赢钱的结果确可以激发一部分多巴胺，但是赌钱的朋友都知道，赌博的过程才是激发多巴胺的根源，那种对于结果的不确定性会持续激发多巴胺回路，所以我们可以看到很多赌徒在赢钱了之后还会选择继续赌。
与之相似的还有如今很多的短视频APP，人们不断地刷视频，并不是因为当前视频的刺激，而更多的是对未知的下一个视频的好奇，而盲盒也正是利用了这一点。根据达尔文的进化论，人们对于未知奖赏的好奇，从而刺激大脑分泌更多多巴胺，正是由于这样，所以自古以来人类对未知的领域都是敢于探索和敢于发现的，所以人类能够在各种环境下能够得以生存。
那可能有人就会说了，这些个道理他们都懂，但是人本身就是有欲望的，又不是出家人能做到无欲无求。其实赌博也好、购买盲盒也罢，在这个过程中我们不能说是不快乐的，但是这样的快乐往往都可能会后悔，而我们更需要的是做不让自己后悔的事情。抖音的张一鸣曾经提出过一个理念，叫做“延迟满足”。其实就是对于快乐的可控，不放纵自己懂得克制。我们不妨将快乐看成一种有限的资源，你这一生中只有那么多快乐，所以我们需要对快乐进行管理和分配，把快乐挥霍在真正有价值的事情上，比如事业和家庭等，那这样你所得到的快乐就会是更高级的快乐。
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