2018年秋季，苹果一如往常发布了新的iPhone产品，尽管苹果公司一直主打高端市场，但是这一年的价格也是超出了很多人的想象，高端机型的价格已经突破了1万元的大关。不过，新产品并没有像以前一样受到大家的疯狂抢购。近日，天猫、京东、苏宁等平台纷纷宣布对iPhone产品降价，而此次，不再仅仅是平台的促销，而是得到了苹果官方的许可。
尽管发布之时，iPhone XR是被库克最看好的产品，但是经过了数星期的销售，市场并没有很好的反馈。2018年10月末，苹果公司在iPhone XR上架2周之后就宣布要缩减生产计划，富士康接到的消息是有原来的计划生产7800万台，缩减到不到5000万台。近日，苹果代工厂昌硕科技已宣布提前3个月拆除了iPhone XR的生产线。
目前，iPhone XR在苹果官网的售价大概是7000元左右，而在苏宁易购平台上，加上苹果的优惠券，总价格已经在5800左右，足足便宜了1200元；而京东也不堪示弱，对iPhone 8，iPhone XR都实行了降价，降价幅度也在1200元左右，iPhone8的价格直接跌破了4000元；天猫大概是本轮降价幅度最大的平台，最新款iPhone XS，iPhone XS Max的降价幅度都在1500元左右。除了线上平台的大幅度降价，苹果实体店也开始了降价，在华强北的很多苹果出售店，中小店店主纷纷抱怨，苹果本次的降价让他们的利润低于100元，但是如果不降价的话，货物就会挤压在手里，越往后越不好卖，也不得不硬着头皮跟着降价。
苹果一直是对下游渠道控制很严格的公司，在没有官方的许可下，下游渠道一般都不敢随意降价。而这次降价活动，京东平台的回应是得到了苹果官方的通知和授权，这也就意味着苹果在主动调整自己的战略，想通过降价争取广大的中国市场，看来前段时间华尔街市场集体看衰苹果的论调给了库克很大压力，库克急需需要通过某种方式提高在中国的销量，维护自己的销售额，而降价是对市场的一个极大刺激。降价之后的苹果产品可以大幅度刺激中低端消费市场，从天猫、京东、苏宁等平台上可以看到降价之后，苹果的销量有了显著的提升。
有手机行业内部人士表示，苹果本次大幅度降价看似是为了提高销量，实则是应对2019年即将到来的5G时代。5G时代到来之后，所有的手机都要升级响应的固件芯片，同时基于中国高精度的北斗导航也是一个重要趋势，而这些都不是通过升级软件就可以实现的，苹果本次的降价活动有一石二鸟的意义。
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