京蒙扶贫协作探索“互联网+新媒体+消费扶贫”新模式

2019年，在京蒙两地的共同推动下，内蒙古自治区扶贫办依托北京优质网络资源，与北京字节跳动科技有限公司签署战略合作协议，多层次、全方位打造内蒙古特色优质农畜产品和文旅产业品牌，创新互联网新媒体下造血式、带动式、精准式消费扶贫理念，探索“互联网+新媒体+消费扶贫”新模式。截至目前，线上线下销售额达2080.98万元，直接或间接带动贫困户1993户、4464人增收受益。

启动“扶贫达人培训计划”造血扶贫，培养优秀草原新媒体创作者

启动“扶贫达人培训计划”，组织锡林郭勒盟、兴安盟、乌兰察布市、阿尔山市4次线下培训和持续30次线上培训，共培训3380人，发布31208条消费扶贫信息，让全国1.1亿用户了解到内蒙古特色农副产品和好风光。另外，指导学员开通了13个头条店铺，成交838个订单，交易额127万元。“扶贫达人培训计划”的实施，使越来越多的年轻自媒体导游、优秀扶贫干部、全职妈妈、民族手工业店主等不同职业的平台用户通过内容创作传播推广家乡美景好物，为当地品牌宣传、产品销售、特色产业发展提供持续动力，提供持续造血，真正实现“造血式”扶贫，带动家乡产业发展。

实施“山货上头条”带动扶贫，助力打造内蒙古优质农产品品牌

实施“山货上头条”项目，帮助32家扶贫企业完成销售平台入驻，销售特色农产品101359件，线上线下助推国贫旗县特色农产品销售额1953.98万元，直接或间接带动贫困户1993户、4464人。一是开展“山货上头条”锡林郭勒羊肉扶贫项目，打造消费扶贫“爆款”产品。邀请国宴大厨、抖音头部美食达人、当地内容创作者和三农创作者等，通过视频、直播、图文、微头条等形式，传播锡林郭勒羊产地环境特色、品质特点、特色吃法等内容，传播量达14328万次，品牌曝光量超过2亿次，宣传覆盖全国30个省（自治区、直辖市），带动字节跳动平台其他商家销售内蒙古羊肉产品12282件，销售额达225.3万元。同时，项目联动当地企业通过提高收购价、消费扶贫、资产收益分红、定点帮扶、安置就业等机制，惠及735户建档贫困户，1830余人，有力的带动了贫困户脱贫增收。此外，通过项目宣传，内蒙古扶贫企业羊羊牧业与知名餐饮企业小尾羊公司达成716.8万元产品订单，并与北京市匹夫涮肉、四季涮肉、丰茂串城等餐饮企业合作，开拓线下销售渠道。二是组织“内蒙古山货节”活动，集中推介国贫旗县优质农产品。先后开展“秋季山货节”和“内蒙古山货节”网络专场营销活动，集中推介锡林郭勒即食羊杂、兴安盟大米、赤峰敖汉小米、乌兰察布益生菌酸奶等18款产品，邀请抖音达人、本地达人和明星围绕内蒙古风土人情、美景好物进行内容创作，以优质的内容吸引用户关注，助力内蒙古脱贫攻坚。项目传播量达到23918万次，总销售商品73610件，销售额达417.4万元，带动建档立卡贫困户1258户，贫困人口2634人，带动贫困户增收41.48万元。

创新开展“山里DOU是好风光”文旅扶贫，精准对接农商旅三产融合发展

字节跳动扶贫与内蒙古国贫市阿尔山市人民政府联合启动实施“山里DOU是好风光”项目，通过新媒体手段精准发力，将贫困地区特色文旅产品和农产品进行商业融合，帮助贫困群众产出的特色农产品、民族手工艺品向全国各地推广销售。举办“阿尔山DOU是好风光抖音挑战赛”，让阿尔山成为抖音平台上的热门景点之一，近1.4万支抖音短视频，话题播放量已突破2.3亿次，阿尔山文旅品牌获得更高的知名度和美誉度的同时，成功实现信息创造更大的价值。“十一”期间，阿尔山共接待游客13.9万人次，实现旅游收入1.7亿元，旅游人数同比增长24%，旅游收入同比增长25%，推动旅游业提质增效。字节跳动扶贫为阿尔山探索出旅游扶贫新模式，通过景区相关企业等建立扶贫产品采购协议，形成农商旅结合的精准扶贫模式，让当地居民更多的分享旅游发展的收益，使旅游综合带动作用进一步强化。

加大宣传力度，展示京蒙扶贫协作工作成果

一是着力提升内蒙古特色产业知名度。截止2019年10月，为内蒙古国贫旗县美景好物提供近18亿次曝光，创作内容近10万条，让内蒙古特色产业在全国范围内打响了知名度，建立了市场知名度。二是强化扶贫宣传，营造良好的舆论环境。在全国“扶贫日”等重要时间节点，组织开展大型宣传活动。截止2019年10月底，平台建立相关4个专题，阅读量超过2000万。其中，“扶贫日”专题阅读量超过100万，抖音直播重点推广7个盟市共18款扶贫产品，吸引近10万人次观看。三是参加第三届中蒙博览会，展示京蒙扶贫协作工作成果。参加在乌兰察市举办的第三届中蒙博览会，通过字节跳动展示区，集中展示内蒙古扶贫成果。内蒙古自治区党委、政府、政协主要领导等6000余人参加博览会。