“马上开始秒杀”“领这个券下单，基本不花钱”“OMG，买它买它”，随着市场经济的升级，明星、网红主播带货成为了电商们的重点营销手段，自2019年以来，头部大V以及明星却常常出现直播带货翻车的现象，少部分商品被消费者投诉质量问题，虚假宣传也不少见，前知名卫士名嘴在不久前直播时即发生了涉嫌羊肚菌夸大宣传事件。
带货直播旨在为消费者带来面对面沟通了解交流认知商品的好处，但一些细节的不完善，逐渐暴露出危害消费者权益、消费者购物安全的短板。带货直播需要网红明星主播们注意哪些细节亦或承担哪些责任呢？
几天前，消协发布了《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》。其中夸大和虚假宣传、未详细说明商品特性，被提及的次数较多。
主播带货是指主播在某平台直播，推荐产品，附上购买链接，进而推荐消费者产生购买的行为。主播有可能是明星或网红。其中部分看似对消费者利好的主播带货，却暗含了隐患。例如不久前某当红主播直播不粘锅时，却让消费者亲眼目睹了粘锅现场，直道翻车。
如果主播们只是负责带货卖钱，那这钱也太好赚了点。
相关法律规定，主播们须对所售产品质量或其他相关问题负上相应法律责任。其真实身份的认定，在法律上来说依旧属于代言人和推荐人。广告法规定，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式，直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。广义而言，主播带货受广告法、消权保护法、电子商务法等约束，属市场监督管理部门监管范畴。
明星、网红们在直播时，通过互联网从事销售商品，属于电子商务经营主体，承担广告主、广告发布者和销售者的法律义务，必须对产品广告的真实性负责，保证质量是前提。换言之，直播带火是另一种形态的广告，不准含有虚假或者引人误解的内容，不准欺骗和误导消费者。没亲身试用的别说自己用过，也别说很好用，自己真的体验过了，再推荐给其他人，广告也是分享，但不能夸大和虚假宣传，这是法律、社会、消费者都接受不了的事实。
这其中，尤以食品、保健品重要，入口商品必须经过严格的检测认证方可上架推荐，因为它关乎消费者生命安全，如果涉嫌虚假宣传，给消费者造成损害，主播们可能要被追究刑事责任。
一个可想而知的短板，明星网红们带货，通常走量非常庞大，数万数十万件的情况比比皆是，如果出现产品质量问题，主播、平台、经销商将面临的赔偿责任，很有可能是无底洞，不止所有盈利将亏损，甚至面临牢狱之灾。
小编也提醒广大消费者，观看直播带货时，要存在甄别和保存证据的意识（例如屏幕截图、录像、聊天记录截取等），不轻信网红效应。所购产品出现问题后，要及时和卖家沟通交流，解决问题，妥善处理售后事宜，必要时候，可申请平台协助介入和向市场相关监管部门寻求帮助，维护自身的合法权益。
同时也希望各位主播本着对消费者负责，对自身名誉和形象负责的态度，尽到自己的把关义务，坚决确保所售产品质量过硬，即使出现问题，也要尽力从中协调售后事宜，从而实现多方共赢的局面，使直播电商这个大风口走向良性循环，不枉市场对自己的宠爱。
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