剛剛瑞幸咖啡出來發佈道歉聲明瞭，全文如下：
對於此次涉嫌財務造假事件，及其所造成的極惡劣影響，瑞幸咖啡在此向社會公眾致以最誠摯的道歉。目前涉事高管及員工已被停職調查，特別委員會及第三方獨立機構正在對事件進行調查，將第一時間披露調查結果，並採取一切必要補救措施，不迴避就此事帶來的一切問題。公司將深刻反思懺悔，強化內控合規，同時，公司會持續服務社會，保持正常經營，穩定員工和門店業務。
按老易的理解，這個聲明大概是這幾個意思：
一、造假是某些高管與員工乾的，反正不是我乾的；
二、找第三方獨立機構來給說法，這回找個你們信得過的來說給你們聽；
三、店鋪會正常運營，你們咖啡正常喝哈；
4月2日，瑞幸咖啡公開承認數據造假22個億，開市後，瑞幸咖啡的股價跌超80%。這大概就是郭德綱嘴裡的截肢——眉毛以下截肢。4月4日早上十點零五分，老易特意跑到瑞幸咖啡，店裡的小哥哥正在忙著往外賣袋裡裝外賣杯墊。
瑞幸咖啡小哥哥：“要十點半才能點。”
老易：“昨天的外賣生意是不是好得不得了？”
瑞幸咖啡小哥哥：“還好啊。”
老易：“你們瑞幸咖啡APP是不是爆了？”
瑞幸咖啡小哥哥：“今天沒問題。”
老易：“你們瑞幸咖啡出問題了嗎？”
瑞幸咖啡小哥哥：“我們不清楚，如果需要了解，可以向其它渠道瞭解。”
老易：“是你們老大不讓你們說嗎？”
瑞幸咖啡小哥哥：“我們不清楚，如果需要了解，可以向其它渠道瞭解。”
老易在心裡默默地為瑞幸咖啡統一口徑的執行力點了一百個贊。昨天許多記者蜂擁著採訪瑞幸咖啡公關負責人，負責人是這麼說的，目前由於監管要求，瑞幸方面不做任何答覆。老易耐著心地等到十點半，花15塊錢買到了一杯珞珈櫻花拿鐵默默地離開了，當時還在想，也不知道這是不是瑞幸咖啡還能讓老易喝到的最後一杯咖啡。今天看道歉聲明，好像瑞幸咖啡還是要堅持下去的。
瑞幸咖啡去年在美國上市，踩的是孫悟空的筋斗雲，是地球有史以來最快成功上市的企業。直到4月2日自爆造假，瑞幸咖啡被如來一巴掌壓在了五指山下，這離成功上市也就11個月時間。這一起一伏的人生，瑞幸咖啡到底被人給坑了？
被江南春坑的？
瑞幸咖啡APP在瑞幸咖啡自爆作假之後真的爆了，很多人下不了單，下了單的也需要等很久才拿得到咖啡，有門店出現排長隊的情況，萬能的大爺大媽都齊上陣了。面對這樣的“盛況”，人民日報實在看不下去了：在承認財務造假22億後，瑞幸咖啡被意外買爆，這樣的“高光時刻”，是一種恥辱！有朋友也急了，問老易：這麼多人這麼愛喝瑞幸咖啡嗎？
唉，要是你在瑞幸咖啡APP裡還攢了十張消費券沒花掉，你不著急啊？人民日報只知其一，不知其二啊。昨天老易寫了一篇《瑞幸咖啡，你這就招了，不玩了？》，一位網友在下面留言：WC，千萬別倒了，我還有20杯沒喝呢！在瑞幸咖啡遇難的時候，仗義相助你們沒份，趁火打劫你倒是積極得很啊！從免費的咖啡開始喝，低折扣的咖啡喝到現在，這麼多杯瑞幸咖啡都沒喂熟這些“白眼狼”們。這哪裡是什麼“盛況”，這分明就是瑞幸咖啡生命最後的狂歡！
在老易看來，瑞幸咖啡用兩年時間餵了這麼多“白眼狼”，分眾的江南春是使了不少勁的。瑞幸咖啡明面上看是錢治亞是創始人，實際只不過是陸正耀在成功打造神州系之後開啟的新篇章罷了。神州租車十週年，陸正耀在晚宴上說，“我的人生要感謝三個人，第一個要感謝江南春，沒有江南春就沒有今天的神州……”簡單來說，神州的跟當年在分眾上的瘋狂的廣告轟炸是離不開的。快十年過去，當陸正耀開啟新篇章的時候，依然從分眾的廣告轟炸開始。
廣告砸了兩年，便宜咖啡喝了兩年，得到的最後結果卻是“我還沒喝完，你可不能先倒閉”。老易覺得這錢真的花冤枉了，這還遠遠不如那些請人排隊排出的品牌情感。分眾電梯裡那塊冰冷的顯示屏，在這個時代最多就能混個臉熟，再熱鬧的滾動播出也只能溫暖江南春的腰包，卻無法溫暖喝咖啡的人。要不也不會在你有難的時候，還想著再薅點羊毛走。
網絡大咖半佛仙人的《瑞幸是如何暴打資本主義的》這兩天在朋友圈瘋傳。這其實是半佛仙人早幾個月寫的東西，這兩天大火，全因瑞幸咖啡照著半佛仙人的劇本走了。瑞幸是如何暴打資本主義的呢？半佛仙人的結論就是：瑞幸咖啡割著美國人的韭菜，請國人喝咖啡，這是劫富濟貧，這是一個有良心的中國品牌。
用資本主義的錢喝著免費的咖啡，這是多麼地愜意。一邊體會著報復資本家的恩義情仇，一邊享受著嘴巴被咖啡刺激的快感，還伴隨著腦子裡偷著樂的竊喜。便宜是撿來的，餡餅是掉下來的，“白眼狼”們大概是這麼想的。連續兩年砸重金在江春南身上，顯然是一個錯誤。
4月3日，江南春的分眾傳媒為這個錯誤買單了。瑞幸咖啡瘋狂跌落之後，分眾傳媒股價一路下跌，一度跌了6.58%。截至上午收盤，市值損失39.63億元。江南春的身家在一上午損失了大約9億元人民幣。
被陸正耀害的？
瑞幸咖啡的道歉聲明出來，瑞幸董事長陸正耀的聲明也出來了。“我個人非常自責。無論獨立委員會的最終調查結果怎樣，我都會承擔應有的責任……過去兩年公司跑的太快，引發很多問題，現在狠狠的摔了一跤，我作為董事長難辭其咎！借朋友圈向所有人誠摯道歉 — 對不起大家！
還記得瑞幸咖啡上市的時候，錢治亞在前面宣講著：“我們始終認為國外的街頭飲品沒必要成為奢侈品，瑞幸咖啡要讓中國人喝到高性價比、更好的咖啡……”錢治亞背後的陸正耀臉上洋溢著50%的自豪+50%的激情，滿面紅光地頻頻點頭，一點騙人的痕跡都沒有。
瑞幸咖啡業績造假一事爆出，多米諾牌被啟動了。陸正耀的港股上市企業神州租車盤中一度暴跌70%，最終緊急停牌。停牌前股價1.96港元，下跌54.419%，市值縮水49.6億港元。陸正耀新三板掛牌企業神州優車當日收盤也暴跌21.75%報10.04元，市值蒸發74.9億元。
人民日報說，商場如戰場不假，但比輸掉戰鬥更可怕的喪失底線。瑞幸的自欺欺人，不僅損害了投資人利益，更在折損中國企業的海外聲譽。光有幸運沒有誠信，不可能長久成為市場的寵兒。對上市公司財務造假，必須零容忍！
要知道，美國對上市公司披露信息之信賴買入股票的投資者，可以對股票發行人提出民事訴訟。同時，對實施業務造假的責任人也有相應的刑事責任予以制裁。中國新《證券法》也要求，在中華人民共和國境外的證券發行和交易活動，擾亂中華人民共和國境內市場秩序，損害境內投資者合法權益的，依照本法有關規定處理並追究法律責任。
瑞幸咖啡最後怎麼樣不知道，但脫一層皮是鐵定的了。
瑞幸咖啡總共50多億，造假造出22億，你說只是COO劉劍以及某位董事的造假？不管你們信不信，反正老易是不信的。
像陸正耀這樣的老江湖，自曝造假，原因只因跑得太快？不管你們信不信，反正老易是不信的。
在瑞幸咖啡股票大跌的第二天，陸正耀公開發文：“今天更要元氣滿滿！小夥伴加油！！”這句話，老易更不信。
被下一個陸正耀給拖累的？
美國已經有很多股民在起訴瑞幸咖啡了，股民還可以找個地方告狀，中國許多正等著去大洋彼岸拿錢的互聯網企業連個哭的地方都沒有。瑞幸咖啡數據造假，海外投資者的損失一定會在未來分攤到所有華人身上。城門失火殃及池魚！瑞幸咖啡的自爆，分明是用生命的代價在呼喚美國股民什麼叫人世間的險惡，順便也給去美國拿錢的互聯網企業抬高了門檻。
在中國，所有企業都不希望有瑞幸咖啡這樣的結局，但有多少企業是希望自己能有瑞幸咖啡那樣的開局的？
在中國市場瑞幸咖啡造假似乎是一個人盡皆知的秘密。只是讓中國人不明白的是，跑到大洋彼岸，瑞幸咖啡卻成了皇帝的新裝。對於美國股民的這種無知，許多企業對瑞幸咖啡充滿了羨慕嫉妒恨的情感。恨！恨什麼呢？“騙人誰不會啊？”瑞幸咖啡能騙，我也可以，但老天爺不給機會。這種機會也是一種本事，能用一年多時間讓自己成功在美國上市，許多企業只有羨慕妒忌的份。
瑞幸咖啡自爆，最不願意放過的陸正耀的是誰？當然不只是美國股民，而且還有被陸正耀擋住了去路的一批想成為陸正耀第二的人以及相關的資本方吧。（原創作者：老易侃品牌 專注於品牌管理與研究 未經授權 禁止轉載 ）
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