終於官宣了！
2020中國體育營銷第一炸，
生活家地板官宣攜手艾克森，迎戰體育大年！
他，是中國足球歷史上首位無血統的歸化球員；
他，是2019年中超歷史第一本土射手王；
他，憑精湛足技躋身2019中國金球獎前三甲；
他，憑全能實力入選首批中國足協“人才庫”
還有人稱他，中國足球的“救命稻草”.......
第一次以中國人的身份來到中國，艾克森便迎來了數個屬於自己的中國高光時刻，併成為大眾及媒體關注的焦點。
而國內知名地板品牌生活家，則作為2020開年最具誠意的“東道主”，順利簽下艾克森，與他並肩作戰！這意味著，生活家地板與體育營銷再次牽手的品牌戰略正式拉開序幕！
2020被命名為“大賽年”，無論是全民關注的東京奧運會、歐錦賽，還是火爆的足球世界盃預選賽，都是自帶話題和光環的國際賽事，成為許多企業品牌借勢打進國際市場的敲門磚；在中國，體育IP的商業價值不可小覷。
既然是體育大年，那麼極具話題性的全球體育IP爭奪必然非常激烈，此次生活家地板將眼光“鎖定”艾克森，除了看重他個人的社會影響力和腳下精湛的球技之外，更看重其背後的“中國人”這三個字。去年8月，“艾克森加入中國國籍，將以中國人的身份為中國征戰足球世界盃貢獻力量”的消息振奮人心，瞬間霸佔各大媒體頭條，足球論壇社區幾乎炸鍋，有人說艾克森的歸化具有劃時代意義，註定是個載入史冊的現象級運動員。
無論是之前的中國女足，還是艾克森，生活家地板選擇體育IP的眼光，一直離不開中國精神、拼搏精神的核心，正是這種刻進骨子裡的精神，不斷為生活家注入強大品牌力，併成為企業DNA。從另一層面講，生活家意在用“中國拼搏精神”的內核吸引中國的新一代年輕粉絲，傳遞中國地板振奮人心的品牌能量。
伴隨著2022世界盃預選賽的陸續展開，艾克森作為中國男足主力前鋒所受到的關注必然持續升溫，勢必為企業品牌帶來更多熱度，為生活家地板打開更多“品牌+體育”營銷的可能性。
當然，除了在體育營銷戰略上發力以外，緊跟品牌年輕化升級的大趨勢，生活家地板在2020年迎來了它的“啟新年”。生活家地板正式發佈了新的品牌VI系統，全新logo的啟用牽引著生活家地板品牌形象的全面刷新，其更具國際、時尚、年輕感的設計風格讓人眼前一亮！
事實上，LOGO代表著品牌跟世界對話的超級符號，是傳遞企業文化、價值與精神的形象載體，全新 LOGO 以生活家原品牌英文ELEGANT LIVING 為基礎，經過提煉、升化、創造後，新 LOGO以ELIVIN 構成，設計靈感則來源於兩點： 一是木匠手工工具和拼接完美的地板印象, 二是源於ELIVIN中首字母“E”與“正”字的融合，具有獨一無二的辨識度。顯眼的“正”字寓意生活家——品質純正、團隊正直、企業正派、行業正氣，自然且巧妙地成為生活家與行業、消費者溝通對話的強有力的符號語言。
有人說，在眼球經濟時代, 具備“三高”的品牌LOGO才更容易被年輕消費者“粉上”，即辨識度高、顏值高、逼格高；在這一點來說，生活家此次的logo設計毫無違和感地迎合了“三高”，契合當下主流年輕消費群體的審美。
不難看出，此次生活家品牌全面煥新升級，背後是生活家品牌年輕化升級的決心。業內專家表示，所謂年輕化，其根本是與時俱進，是不斷地對品牌和產品去老齡化，新時代的消費者在物慾豐富的環境下成長，他們拒絕一成不變的枯燥，製造新鮮感是與他們“談戀愛”的最好方式。
十年前，若你問身邊的年輕人奧迪是個什麼樣的品牌，他也許會說“正派！當官的都坐這車”，而現在身邊的年輕人或許會回答，“挺時尚潮流的一德國豪華汽車品牌”。不同時代的消費者有著不同的消費審美，企業品牌唯有永葆年輕，才能不懼未來！
今年生活家年會上，生活家還發布了與三大國際知名設計師合作推出的全新風格系列產品，將國際化風格與年輕主流元素高度融合，匠心打造更讓年輕人傾心的產品；在奔向年輕化的這條道路上，生活家地板用行動和作品表明真心。
“產品風格年輕化、服務模式年輕化、品牌形象年輕化”，這是近兩年生活家地板順應時勢做出的改變，深刻洞察市場和消費升級需求，與年輕消費者建立起情感連接，以活力、有趣、會玩、有情感、有靈魂的角色走進年輕用戶心中，逐步實現品牌年輕化戰略。
無論是簽約“新”代言人艾克森，還是品牌VI煥“新”升級，我們從中看到的是生活家那顆“創新求變”的決心；換句話說，這是世界的生活家未來走向國際化、年輕化、品質化戰略的決心。
恰逢體育大年，生活家地板如何借勢艾克森的影響力，觸達泛體育年輕人群，是接下來的營銷大課題；我們期待2020年生活家地板的這場精心佈局，可以玩出更多名堂，玩出更炫突破，玩出更新花樣！
閱讀更多 體育晨爆 的文章
關鍵字: 美好，一直在身邊 體育 原汁原味的德系SUV
