图片来自Arket
相比优衣库、Zara，同样作为“快销巨头之一”的 H&M，近几年，在国内不温不火都快没有“存在感”了，质量比不上优衣库，时尚度比不上Zara， 只剩下「上新快」「价格低」的H&M，多少有些尴尬。好在高层很早意识到这一点，在2016、2017年先后发布了定位中高端的品牌COS、ARKET，作为来自瑞典的品牌，骨子里北欧极简，也在旗下这2个品牌得到最好的体现，所以，今天的主角就是扛起「北欧极简」大旗的COS、ARKET。
聊服饰之前，我们通过一组COS店铺照片，也能感受到北欧极简传达的美学特点，理性的简约之美，也在服装中得到了体现。
作为承载厚望的COS，这几年设计上可圈可点，不管是经典重塑还是革新设计，都很用心，秉持简约至美，功能优先的设计原则，也是多数北欧极简风格服饰品牌一直追求的理念。
2020S/S 体现了大自然的静谧之美，选用了光线自然变化的柔和颜色，以及具有天然纹理面料，整体带来了细腻的视觉观感。
单品推荐：COS维持每季2-3次上新频率，款式选择多样，质量也一直不错，设计上一贯北欧极简，下图推荐的2020春夏季新品，总体来说这些单品款式百搭，细节处也体现了设计。
购买指南：1）目前大陆有39家实体店，可在官网查询店铺位置；2）官网、天猫均可直接购买，同时可留意不定期的「
季中折扣」，3-5折的优惠还是很给力，目前进行中。
素人穿搭：这5个男生穿搭中，全部or部分单品来自COS，上身的效果还是不错，没有复杂的叠穿，多是1+1简单的搭配，但足以出来效果，这就是单品质感带来的好处。
作为H&M 旗下的独立运营品牌，Arket 的产品线包含女装、男装、童装和家居系列，同时引入了其他北欧品牌为主的精选产品，定位中高端，主打走高质量实穿和时髦极简路线，跟COS相同价位，比如一件T恤200-300元，一件夹克外套1000元。
「Arket」从瑞典语翻译成英语为“sheet of paper”，即“一张白纸”之意，传达了北欧传统的实用设计的理念，它象征着一张白纸，为品牌创作的提供更多的可能性。
跟大行其道的快销不同，Arket每一季只对细节设计进行更新，用上好的面料+合身的剪裁，向消费者呈现高质量的经典款服饰，属于常穿常新的代表（这里的“新”指，面料本身的优质耐穿性，以及不同搭配带来的差异化观感）。
2020S/S一贯的北欧简风，少了19年明亮的配色，选用了低饱和度的绿、蓝、黄，观感上更为亲和，不管同色系还是跟中间色（黑白灰）的搭配，都十分和谐。
单品推荐：如前面说，ARKET是一个十分注重面料的品牌，从每种面料的编序可看出严谨，整体设计更时髦，虽然有基础款的观感，但上身感受完全不一样，同时，ARKET的鞋子也是一大亮点，值得推荐。
购买指南：目前 ARKET 暂未进入大陆，可在官网了解产品详情（别忘了每季5折的优惠），购买的话除了官网，可考虑TB代购，都能找到官网同步款。
素人穿搭：选的5个穿搭 Look，他们身上部分单品来自ARKET，大家可以参考实际上身的效果，整体都是走简约的风格，选的合身的版型，借鉴无难度。
作为兄弟品牌，COS、ARKET经常在同一身穿搭中出现，比如左图衬衫来自ARKET，裤装来自COS，右图外套来自COS，内搭羊羔绒外套来自ARKET，所以，重点在选品和搭配。
相比男装，这2个品牌的女装更为出色，喜欢北欧极简的女生朋友，可以多留意，同时，类似女装品牌可参考：Nanushka、Rejina Pyo、Totême、POLÈNE、by FAR。
北欧风格（Nordic style）起源北欧，也叫「斯堪的纳维亚风格」，源起建筑室内设计、家具设计的北欧风格以简洁著称于世，并影响到后来的“极简主义”、“简约主义”、“后现代”等风格。在20世纪风起云涌的“工业设计”浪潮中，北欧风格的简洁被推到极致。
简洁、直接、功能化且贴近自然、宁静的北欧风情，深受世界各地人民喜欢，终其根本，北欧风格在追求人和自然的和谐有序，追求以人为本的设计规范，这些“秩序”“规范”让事物的呈现，肉眼可见的舒服，没有华丽的繁复，只有纯真的本源，或者这样才能历久弥新，越发沉淀出它的魅力。
北欧风格的「极简主义」，注重功能、追去理性、讲究简洁明朗的颜色以及线条的流畅度，这点跟日本的侘[chà]寂美学，有相似之处，都在追求一种和谐之美，但不同的是，北欧的简约是以功能主义为核心，日本的简约是以“禅”为核心，北欧是简，日本是空。这里的不同，本质上是东西方哲学观的不同，有兴趣的朋友可以去深入了解，还是很有意思。
最后，推荐一本极具北欧风格的杂志《KINFOLK》，这是一本全球知名的烹饪手工、活动创意的杂志，追求自然健康的生活品质，里面的拍摄、排版、内容传达的独特美学，会让你对生活有一些不同的感悟。
閱讀更多 毒哥看報 的文章
關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 极简
