前言
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罗永浩：赌输了就直播“吃三斤屎”
供稿：高人猎手
2020年3月19日，在国内疫情已经出现缓解之际，曾经做“锤子”手机失败之后欠债几个亿的罗永浩，正式宣布要进入电商直播领域。期间淘宝直播、快手、抖音都曾经希望与罗永浩签约，据悉签约费开到了6000万到1个亿的价码。最终，老罗与抖音牵手成功。
开始直播之前，老罗光是直播带货的20个“坑位费”就收了1200万——嗯，让人没想到的是，直播带货的“坑位”，意外为老罗招来了一场与“吃屎”有关的赌局。
（80后营销人"肖大侠"向罗永浩约赌直播"吃屎"）
1、"锤子"老罗跟人打了个赌，赌输了要直播“吃三斤屎”
"锤子"罗永浩在正式进入直播之前，跟人打了个赌，赌局的时限为期一年，标的是老罗的直播能不能成功，赌资是“直播吃三斤屎”。
向罗永浩约赌的是一名自称“肖大侠”的80后营销人，他赌罗永浩这次进入电商直播必输，并且列出了诸如“罗直播”的用户群没选对、用户年龄段不吻合、重逼格轻用户需求、连续创业连续失败、不具备超级主播特质、面临巨大的团队经营压力、颜值太差等……巴拉巴拉，一共10大理由。
明眼人都能看出来，这场约赌的“吃屎”局，其实就是一场“蹭流量”的营销活动——老罗在愚人节这天正式开启直播，而“肖大侠”那边借势营销，要推的一本书开售第一天就卖了1万多册——在卖书这个行业，这已经是很不错的成绩了。
对于“肖大侠”约赌老罗的动机，在此不做过多表述，但这场赌局还是给人们带来了一些期待。
（"锤子"罗永浩对"肖大侠"约赌的回应）
2、老罗的“愚人节”首秀让人褒贬不一
老罗的直播首秀选在了4月1日，这一天正好是玩弄人有理的“愚人节”。而老罗的开场词是：想听相声的可以出去了，我们是来卖货的。
这场直播开启之后，预示着罗永浩正式走上了卖艺偿债之路，但这条路未必好走——当晚，“锤子”罗永浩占位抖音，开启了直播带货首秀；“带货一姐”薇娅则占位淘宝，直播卖火箭；网红主播辛有志最得意的徒弟占位快手，要“干倒”罗永浩，她准备直播卖啥来着？……这个不重要，反正是这三位在愚人节这天玩起了直播带货“三国杀”，这种场面被网友比喻为中国直播界“腥风血雨”的一夜，并缔造了2020年中国电商史上最魔幻的一幕。
（报错金主产品名字之后，罗永浩低头道歉）
最终，老罗的战绩是：直播带货销售了1.1亿（也有说1.7亿的）。不过，对于老罗的这场直播首秀，如果单从数字上看，貌似是成功的，但是网友们对此却并不买账，评价褒贬不一，各种自媒体对“罗直播”这场首秀是这样评价的——
褒的人这样说：
a）3小时带货破1.1亿元，4800万人围观:罗永浩直播首秀，打脸那些想看笑话的人——我是Kris
b）薇娅卖火箭、罗永浩直播带货1.7亿：淘汰你的不是人到中年，而是没有野心——巫巫欣
c）罗永浩直播带货卖了1.1亿！成年人最高级的体面，是放下面子挣钱！——Mr.K
d）罗永浩直播带货，将豪横进行到底！——蒋巍巍
e）罗永浩的直播带货，见证了互联网的神奇——白天使的微笑
……
贬的人这样说：
a）罗永浩直播带货1.1亿元，却被吐槽了——澎湃新闻
b）李国庆谈罗永浩直播带货：很荒唐，危险很大——中关村在线
c）罗永浩直播卖货首秀，还没成为“带货一哥”就翻车了——李超凡、冷思真
d）罗永浩直播卖货，一次刷屏级的无聊——GQ实验室
e）罗永浩既辜负了男人也辜负了女人——格十三
……
有褒有贬，是因为罗永浩的锤子手机项目失败之后欠债几个亿，放下面子、“卖身”给抖音，为了挣钱还债是主要目的之一；有褒有贬，更是因为罗永浩的“精日”倾向为网友所不齿，被断言因为身上存在着跪舔日本的劣性，注定他的直播不能长久，甚至最终有可能会被封杀。
总之，不看好罗永浩直播带货的人一波又一波，而真正看好的人就显得相形见绌了。万能的大熊这样评价说：即便是有抖音全站流量的推动和助力，罗永浩的抖音直播首秀都不能算成功。对这点，很多看过罗永浩直播首秀的人内心都有自己的评价：
要么抖音不适合带货，要么老罗不适合带货，或者两者都不适合。当然，这样的评价未必准确，还需要时间来进行验证。
（罗永浩直播带货战绩海报）
3、带货直播，疫情下的狂浪风口
从直播电商发展的历史看，2016年就已经进入风口期。而今年的疫情，更是将直播电商推上了狂浪风口的高度。
2016年，淘宝、京东、蘑菇街率先试水直播带货。在大多数商家还持观望态度的时候，拼多多、快手、抖音迅速入局，淘宝直播入口也调到了手机淘宝首屏，自此直播电商进入高歌猛进阶段，直到2019年迎来全面爆发。经过三年时间发展，直播电商市场实现了从千亿到万亿的跨越。
在此期间，直播电商涌现了一些头部网红，比如“网红一哥”李佳琦，比如“网红一姐”薇娅，比如名声大噪的“超级网红”辛巴……等等。因为拥有大量粉丝和超级流量，这些头部网红可以很牛叉：李佳琦在卖兰蔻套装的时候发现自己拿货的价格比薇娅贵20块，所以在直播间放言“永远封杀兰蔻”、“给我淘宝弹窗资源都不会再合作。”这样说，是因为他有这资本。
直播电商能够走上狂浪风口，主要是因为直播互动体现出来的社交属性，不仅可以刺激和加剧消费者冲动购买、跟风购买，更能为粉丝的消费体验叠加视觉化、情感化和互动化因素。因此，主播和用户的实时互动，才能带来极高的转化率。
不过，带货直播的路并不好走。有想试水的企业主选择跟拥有10几万粉丝的主播小网红合作，结果在交了几万块钱的“坑位费”之后，换来一个“销量惨淡”的结局——即便是拥有名气的主持人李湘直播卖貂，最终也是一件都没卖出去，害得商家白白被“坑”80万坑费，而李湘的时间价值是“5分钟，80万”。
直播带货风口下，全民直播时代正在悄然来临——据淘宝直播原来负责运营的赵某介绍，淘宝90%以上的直播都是商家自播，达人只占10%。
所以，直播领域的竞争已经无处不在，进入了，绝对红海。
（"带货一姐"薇娅的直播间，观看直播的人数达到707.2万人）
4、“吃屎”的赌局，罗永浩会输吗？
在网友看来，罗永浩应下的这场“吃屎”赌局，输的可能性很大。
如果是这种结局，老罗“直播吃屎”的梗或许会变得很有看头：如果老罗反悔，会显得自己不男人；如果真要兑现诺言，这三斤屎又怎能吃得下？在老罗面前，这终究会成为一个两难的命题。
罗永浩的直播首秀虽然开局看似很顺利：开播前已经攒满500万粉丝，20个“坑位费”进账1200万元，开播后一度霸占了抖音直播的小时榜，上架的第一款产品瞬间被抢空，10万盒小龙虾全部售罄……基本都是看似光鲜的数据和战绩。跟自己比，老罗无疑是赢了。
但是跟薇娅和辛巴比，老罗应该说是彻彻底底的输家。论人气，截止直播当晚9点，罗永浩直播间的观看人数为228万，薇娅直播间则高达705万——直接碾压；论业绩，罗永浩当晚收官的支付交易金额为1.1亿元，而放言要“干倒罗永浩”的辛巴的徒弟，收官后的支付交易金额为4.8亿元，更是非一般的碾压。
不知道罗永浩和“肖大侠”之间的赌局设定的输赢标准是什么，不过从“罗直播”爆出来的问题看——啰嗦、拖沓得让人反感；看老罗直播都粉丝睡着了；“低过老罗”成了罗永浩翻车的槽点，由此被网商围攻；直播时报错出了高价“坑位费”的品牌名，直接给竞品送分……网友吐槽罗永浩的带货直播，称“整个过程没有被带动购买的欲望”，网民表达情绪的氛围，预示着老罗的直播之路失败的可能性很大。至于“带货一姐”薇娅在2019年“双十一”创下的全天销售27亿的直播带货高峰，不管老罗再怎么努力，也许永远都攀不上去。
这其中的“低过老罗”是个什么梗？大家可以上网自己查。
从网友的反应和态度看，一年赌期期满之后，罗永浩很可能会输掉赌局。
（辛有志严选的同期带货直播战绩）
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