作者 / 成碩
朋友，大頭菜要伐？
近期，一種名叫“大頭菜”的理財產品頻繁登上微博熱搜。如果還不知道“大頭菜”是個什麼菜，那可能你已經和“全民上島”的時代脫節了。
“大頭菜”出自熱門遊戲《集合啦！動物森友會》（以下簡稱《動森》），該遊戲發佈後迅速風靡社交網絡，幾乎每個人的社交圈都有人沉迷其中。
無論是在遊戲中設計時裝的、裝修房屋的、種花雜交的，還是拼命還“房貸”的，各類玩家幾乎無一不熱衷於秀出在遊戲中自己的生活點滴，這也使得《動森》相關內容，動不動就引起一波熱搜。
上海消防用《動森》做的宣傳圖
《動森》到底有多熱？看看淘寶上從350元左右，一路溢價近600元，還有價無市，幾乎全網無現貨的遊戲卡帶你就知道了。甚至根據此前CIA公開的硬盤資料，本拉丹都是《動森》系列的粉絲……
事實上，Fami通報道，該遊戲3月20日在日本發售，發售後3天，全日本實體銷量就高達188萬套，打破Switch遊戲史上的首周銷量紀錄，實體加數字版銷量約為250萬套，並帶動Switch銷量大漲達到近40萬套，前一週銷量不過5.7萬套。
此外，該作也迅速登頂英國有史以來首周最暢銷的Switch遊戲，位居美國亞馬遜銷量之首，被稱為預定了下一個千萬級銷量席位的熱門IP，甚至有可能挑戰兩千萬的銷量。
甚至，人類已然由此劃分成了兩大陣容：上島的和還沒上島的。只要你上島，我們就是朋友；如果你還沒上島，請讓我給你個同情的抱抱。
“虐待老人”的養老遊戲
《動森》或許是新世代下的第一款國民級主機遊戲。
從目前的熱度來看，不同於此前的千萬俱樂部成員《塞爾達傳說：荒野之息》和《超級馬里奧奧德賽》只是在主機圈內的自嗨，《動森》已經是當之無愧的全民遊戲，其影響力甚至可與小霸王時代，古早的主機破圈遊戲《超級馬里奧兄弟》《魂鬥羅》《坦克大戰》比肩。
《動森》的故事其實很簡單，圍繞著一個名為“無人島移居”計劃的故事展開。第一次遊戲後，玩家面對並非遊戲主面板，而是一個辦理移居計劃的登機臺。
玩家可以根據自己喜好選擇自己要去的無人島的地形和所在半球，而後去那裡開始一場在賽博空間的新生活。
登陸無人島後的第一件事情就是起名字。一上島，小動物們就會在大管家狸克的領導下圍成一圈舉行民主投票，選定無人島的新名字。不過，因為主角光環的加持，玩家提議的島名是一定會被選中的。
之後，玩家的無人島生活會正式開始。在遊戲弱目的性的設計下，玩家一方面有些無所事事，一方面又有做不完的事兒：種花種草、抓魚抓蝦、買衣服造傢俱、換房貸改造島等等，想做什麼就可以做什麼，而且但做起來可能就是一夜爆肝。
遊戲發售前，系列粉絲向新人介紹：“這是一款休閒養老遊戲。”
遊戲發售後，入坑新人捶桌吐槽：“你告訴我誰家那麼虐待老人！”
靈魂穿越無人島？
你可能會好奇，《動森》到底在玩什麼？
這個問題很難，每個人都有不同的答案，房貸族覺得是下班後的再就業，探險族覺得是素材島的“三光”入侵，創意族則覺得是服裝設計……答案几乎無窮無盡。
其實，《動森》玩的是一種逃離現實的人生。由於遊戲內事件和現實完全同步，玩家的登島，反而更像是靈魂藉助遊戲機的穿越。
玩家就像被扔在童話世界裡的小孩兒，滿地撒歡兒，抓蟲子抓到天黑，或是釣幾個小時的魚，或是種最值錢的蔬菜結果第二天被調價搞到經濟熔斷。把事情想得簡單點，也不用著急，自得其樂就好。
現實的生活和遊戲中的生活，就像在《動森》和現實兩個平行世界中交替，《動森》會給玩家在現實世界中所沒有的簡單和快樂。
坑裡隨便一挖就能找到化石，石頭敲兩下能出來金礦，樹木晃一晃就能掉下了錢和傢俱。《動森》從不會催促你做什麼，進入《動森》你需要做的，就是肆意地創造挖掘建設，你不知道天上飛的禮物你射下來是什麼，你也不知道今晚刷出來的昆蟲是什麼，釣上來的魚是什麼魚。
在主流遊戲都是一個個充滿目的性的任務構成遊戲體驗的今天，《動森》像是一個叛逆者，給玩家最低程度的驅動。沒有任何必須要做的事情，哪怕是還房貸都沒有一個固定的期限。
是的，《動森》從不會催促玩家做什麼。玩家要做的就是發揮想象力，肆意地創造挖掘建設，沒人知道天上飛的禮物射下來是什麼，下一隻遇見的昆蟲是什麼蟲，釣上來的魚是什麼魚（或者說，是不是鱸魚）。
從這個角度看，玩家體會的，的確是一種好似養老的慢人生。
大頭菜理財
《動森》有著童話版的畫面，看起來甚至有些低幼。
“我在電視上玩《動森》，我爸過來瞅了一眼，一臉嫌棄，問我多大了，能不能玩點高智商的遊戲……”一位玩家向娛樂產業“訴苦”。
然而，沒有玩過《動森》的人可能難以想象這遊戲的智商上限到底有多高。
很多玩家甚至在遊戲中炒到了人生第一次股票（期貨？）。在《動森》中，只要玩家建好了商店，每週日就會有有一隻豬頭人來販售大頭菜。
不同島上的大頭菜的買入價格從90到110鈴錢（遊戲中的貨幣單位）不同，也就是說每個玩家的買入價格是隨機的。而接下來的週一到週六，島上的商店會以15~800鈴錢的價格收購大頭菜，收購價格每天上午和下午各更新一次。
大頭菜自由
由於大頭菜的保質期只有7天，所以玩家必須要在下週日之前賣掉手中的大頭菜，不然菜就會爛掉，血本無歸。
聽起來是不是很像期貨理財？是的，這就是。甚至現在還有人做出了大頭菜理財的預測曲線圖，根據已知價格把大頭菜價格走勢分成了波動型、遞減型、3期型和4期型，從而幫玩家預測最佳出手時間。
事實上，大頭菜本就是個諧音梗。在日文中，大頭菜（也叫蕪菁）寫作“蕪”，和股票的日文“株”發音相同。所以遊戲中的炒大頭菜，其實就是炒股。英文玩家把遊戲中大頭菜交易翻譯成了“stalk（莖） trading（交易）”，也是取了“ stock”（股票）的諧音。
而由於不同玩家每天刷出來的大頭菜賣出價格都不一樣，也就催生了非常頻繁的玩家互動：大家會在週日尋找最低買入價，而在週一到週六期間尋找最高賣出價。
為了能賣到高價，玩家會頻繁的在微博上搜索關鍵字，從而找到高價島主，請求上島，這也使得“大頭菜”三個字數次登上了熱搜。
而且，這還並不是中國特色，全球都是如此，甚至還有國內玩家跑到推特上尋求高價，並感嘆自己的外語並沒有白學，“我學日語，就是為了賣大頭菜！”一位博主在微博貼出在推特上求賣大頭菜成功的截圖，並感嘆到。
玩梗、放風，疫情助力下的火爆
迄今為止，動森系列已經了有了近20年曆史。
正如開篇所說，在國外，動物之森系列一直是一個大成熟IP，本拉丹都是該系列粉絲。
2001年4月，第一部《動森》登陸任天堂的N64主機平臺，和現實時間同步，和小動物們互動，沒有時間限制也沒有任務限制的高自由度核心設定保留至今，8個月後初代改版的《動森+》登陸NGC平臺，全球累計銷量破1175萬。
第五部《動森：城市大家庭》登陸wii，第六部《來吧：動森》登陸3DS平臺，2016年推出第七部《來吧：動森amiibo+》，另外還有兩款衍生遊戲《動森快樂家居設計師》《動森amiibo慶典》，以及2017年發佈的手遊《動森口袋營地》。
可以說盡管由於國內的主機平臺發展不好的一些原因，導致此前《動森》在國內名氣不顯，但全球範圍內，《動森》一直都是個大IP。
除了遊戲的革新，本作品《動森》此次能夠大範圍出圈，其實和新冠疫情有很大關係。
疫情下不能出門的人們本身就對遊戲興趣極大，加上《動森》可以聯機串門“雲見面”的設定，使得該遊戲彷彿是為疫情下缺乏社交的人們所定製的，這是《動森》出圈的基石。
而遊戲發售後，悶在家無聊的玩家們開始在《動森》中自發創意玩梗，並通過社交網絡自發傳播則成了《動森》出圈的最終推手。
首先是一些KOL。比如B站UP主鬼畜配曲心頭愛而翻紅的粵語情歌《處處吻》被改編成《處處鱸》，《動森》被稱為《鱸魚森友會》，以描寫窮酸島主們拼命垂釣卻只能釣到最常見的鱸魚的慘境。
然後是充滿創意的普通玩家，甚至是一些官方機構，比如在遊戲中復現閃靈的經典場景，再比如擺一排魚，還一個活魚現殺的訂餐現場，又或者是建立一個防疫體溫檢測中心……
究其根本，就如同當年的《旅行青蛙》一樣，佛系玩法加上強有的社交分享機制和玩梗空間成就瞭如今的《動森》，尤其是在這樣一種特定的環境之下。
然而相比熱度轉瞬即逝的《旅行青蛙》中真正無所事事的掛機玩法，《動森》中又充滿著豐富的內容和玩家發揮想象力的空間，無論硬核還是休閒，都能在此找到歸屬。
此外，遊戲中的居民隨著互動，還會對玩家產生“記憶”，他們會記得你的生日、你送過的東西，甚至是上島來和他們搭話過的朋友。這種設定是的玩家一旦沉浸遊戲，很容易會把遊戲中的一切都當作平行世界的中真實存在，並對之產生真實的情感，從而以年為單位的在遊戲中留存。
甚至對於上一代《動森》玩家而言，就算聽說有人因為《動森》相戀，並在這個平行世界中經歷愛情長跑，最終在現實世界中結婚的故事，都不會驚訝，甚至還會告訴你，Ta身邊就有這樣的朋友。
由此看來，《動森》的火爆很可能是長期的，對於還沒入手《動森》的小夥伴來說，要在社交媒體的刷屏誘惑，很可能會是一場持久戰。
所以，上島買菜嗎，朋友？
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