疫情防控成效漸顯，旅遊行業已經摩拳擦掌，準備出擊。距離清明小長假還有一週，OTA、景區們的客源爭奪戰已悄然開啟。3月29日，從多家OTA獲悉，作為復工後的首個小長假，清明假期踏青遊、春遊需求集中釋放。景區紛紛規劃短途自駕遊線路、推出折扣門票，OTA也在通過規劃新型“踏青遊”產品“刷存在感”。
窗口期來了
復工復產後，旅遊行業迫切期待一個觸底反彈的新契機。隨著各地景區、主題公園、酒店、旅行社逐步恢復營業，清明節成為了國內旅遊業“試水溫”的重要窗口期。
“自清明小長假起，遊客將從周邊遊開始，逐步重啟2020年的旅遊計劃。”馬蜂窩旅遊相關負責人表示。
從各OTA平臺預訂情況來看，目前清明期間短途自駕遊市場回溫明顯。據飛豬統計數據顯示，3月17日-23日期間，清明假期火車票和景區的預訂量環比一週前增長超100%，酒店預訂量環比增長約30%。飛豬分析認為，以家為中心，半徑200公里內的本地遊和自駕遊已現復甦跡象。
馬蜂窩發佈的《2020年春季旅遊回暖趨勢報告》顯示，3月18日開始，全國眾多旅遊目的地和景區熱度都出現明顯回升，全國城市熱門周邊遊景區旅遊熱度平均漲幅達到67%，其中有不少遊客都選擇自駕出行。
高德地圖交通大數據進一步預測稱，現階段全國自駕較活躍地區主要在中部、西南部和東部地區。此外，短程高鐵遊同時備受消費者青睞，尤其是廣州、浙江、上海地區遊客。
與此同時，復工後首個小長假的跟團遊需求同樣不容小覷。攜程相關負責人表示，該平臺在3月下旬已迎來大量集中發團，清明假期期間，更多旅遊產品蓄勢待發。
據悉，僅3月28日當天，攜程就有陝西、新疆、浙江、海南等12個省的100個旅遊團組織啟動了省內跟團遊活動，涉及全國近3000名遊客。“自2月底旅遊業相繼復工以來，各地出遊人數上升明顯，特別是3月下旬報名、發團大幅增加，在接下來的一週到清明節期間，更多的省內遊整裝待發。” 攜程旅遊渠道事業部CEO張力表示。
整裝待發
面對即將反彈的需求，沉寂了1-2個月的供給端早已做好了準備，一場硝煙四起的客源爭奪戰已悄然拉開帷幕。
公開數據顯示，截至3月16日，全國已有28個省（區、市）3714家A級旅遊景區恢復對外營業，復工率已超過30%。同時，部分地方政府主管部門還出臺相應旅遊幫扶、促消費政策，與當地景區、旅遊企業一同為當地旅遊業“帶貨”。
舉例來說，湖南省文旅廳還趁清明小長假前披露了“錦繡瀟湘”旅遊精品線路，並通過“一部手機遊瀟湘”旅遊平臺發佈當地的清明踏青遊攻略，全面覆蓋了當地的網紅美食街、小眾旅遊景點、傳統熱門景區、紅色旅遊基地等。
值得注意的是，馬蜂窩旅遊研究院負責人馮饒指出，此前在旅遊業務停擺期，各地紛紛上線的“雲旅遊”明顯帶動了復工後景區景點的旅遊熱度增長，上海野生動物園踏青、無錫黿頭渚櫻花季、北京老炮兒帶你逛長城，還有挖掘福州小眾景點、環西湖徒步踏青、採摘西湖龍井等各類熱門旅遊主題直播，直接為目的地帶來了可觀的遊客“流量”。
從OTA的角度來說，多個平臺配合當前率先恢復的省內遊、周邊遊等短途遊需求，在清明小長假前後集中推出了一批新設計的旅遊產品，並附上各種促銷折扣刺激消費。中青旅遨遊網表示，由於遊客短途出行需求迅速上升，該平臺加大了周邊遊、酒店、旅遊度假村部分產品的供給，後續企業還會圍繞“二十四節氣”等傳統文化主題上線更多的國內遊產品。
而以酒店為代表的國內住宿業同樣沒有放棄清明這個攬客的重要時機。去哪兒網統計數據顯示，在過去的一週，全國酒店入住人數較前一週增長32.51%，較2月同期增長2.5倍，其中以“無接觸服務”為代表的“安心住”酒店產品預訂量佔比近八成，實際產生訂單的酒店數較前一週增長20.2%，家庭週末出遊成為酒店需求增長的主要動力。
“五一”成主戰場
如果說清明小長假是國內旅遊業測試市場回溫情況、調整供給策略的試驗田，那麼“五一”則被旅遊企業看作是今年勢在必得的“主戰場”之一了。
多家OTA日前發佈統計數據顯示，當前，除了清明假期外，“五一”旅遊產品搜索量不斷上升，部分平臺搜索量環比增長超過70%，其中海南三亞、烏魯木齊等成為熱度最高的目的地。
具體來說，據去哪兒網統計，過去一週“五一”酒店預售搜索量環比增長兩成，親子房、家庭房成為遊客關注的熱點產品。就地域來看，長沙“五一”黃金週期間酒店搜索量全國第一，杭州搜索量環比增長183%，而西安、重慶、深圳等地搜索量增速環比也超過了1倍。
“旅遊業會在整體復工復產後一段時間逐步復甦。”中國旅遊研究院研究員楊彥峰分析稱，包括清明小長假在內，馬上到來的春夏之交將進入傳統旅遊旺季，旅遊消費會重點向鄉村旅遊、城市短途旅遊和城郊度假遊傾斜，需求會出現結構性的轉移。
據中國旅遊研究院測算，受疫情影響，2020年一季度及全年，國內旅遊人次將分別下降56%和15.5%，國內旅遊收入分別下降69%和20.6%；預計全年同比減少旅遊9.32億人次，減收達1.18萬億元。
不過，該機構發佈的疫情後旅遊調查數據也顯示，如果疫情能夠得以有效控制，有近一半（43%）被調查者表示，會在今年3-6月選擇出行旅遊，而選擇在5月旅遊的比例高達16%，位居全年各月之首，預計“五一”假期開始，國內旅遊市場將迎來今年首個小高峰，其次是6、7、8三個月。
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