抗疫期間，不少商場、超市客流量減少、營業收入降低，但消費需求仍然存在。為了方便消費者以及應對疫情帶來的市場衝擊，商超企業紛紛推出直播帶貨、線上直購、建群賣貨等方式，讓營業員變身成為網紅主播，讓消費者“在家也能逛商場”。
春節過後，為應對疫情帶來的影響，山東魯百百貨大樓集團“百大到家”微信小程序正式上線，而“直播帶貨”正是這個小程序的亮點。直播以推介服裝、化妝品、百貨、鞋品、家電等商品為主，直播過程中穿插商品秒殺活動和抽獎環節。據統計，在直播開始10分鐘後，各直播間的圍觀人數已經達到3.8萬人，峰值時期觀看直播的人數達10萬餘人。
春已至，花已開，東營振華百貨利用抖音和微信小程序直播賣貨，一眾美女營業員面對鏡頭輕鬆自如，憑藉自己對商品的瞭解以及多年的銷售經驗向觀眾介紹時信手拈來。
勝利油田勝大超市與多點小程序平臺合作，開展“勝大超市401直播狂歡夜”為主題的直播活動,主要講解401大促內部絕密省錢攻略及勝大自有品版專區推廣與知名品牌專區兩部分,期間穿插兩次抽獎活動,現場製作試吃等環節，據勝大超市業務經理介紹，本次觀看人數5818人次,評論1092條,銷售額12316元,勝大超市將進一步提高直播質量，根據不同節日、不同促銷方案將直播常態化運營。
東營市商業大廈開發“東商易購”微信小程序，設置線上商城，通過各品牌營業員線上直播，消費者可以在線下單，再由商場安排配送，直播過程中還會不定時發放優惠券，帶給消費者不一樣的互動感、體驗感。
東營銀座商城申請抖音公號，選定直播品牌、直播時間，提前通過微信進行宣傳，擴大知曉範圍，吸引更多觀眾進入直播間，截至目前已進行品牌自主直播和店內直播共計30餘場。
由此來看，此次疫情或將成為零售行業進化變革的“催化劑”，拋開利潤不論，直播帶貨之於企業，是一種值得嘗試的營銷方式；之於行業，是從線下實體店到線上“雲經濟”的一次變革。隨著線上直播、社群銷售模式的崛起、發展和不斷成熟，線上、線下同步推進的銷售模式或將成為未來實體零售行業的破局之道。
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