疫後療休養需求，正在催生新的旅遊業態。（張正偉 攝）
記者 孫佳麗
春光爛漫，最宜出行。
突如其來的新冠肺炎疫情，令市民對健康生活有了更深的理解。後疫情階段，更多的市民走出家門，走向農村、走進山裡，感受久違的大自然的味道，爬山、賞櫻、觀油菜花等照片填滿了不少市民的朋友圈。
上週，2020年“寧波人遊寧波”百萬職工健步走活動順勢啟動，寧波職工療休養產品同步發佈。該活動不僅是落實市委、市政府“提信心促消費十項行動”的重大舉措之一，也是關懷廣大職工身心健康，積極有序引進長三角及國內重點客源地職工來寧波療休養，促進寧波文化旅遊市場復甦的重要手段。
“放鬆時光”迴歸在即
“半邊山真是太美了，大海、沙灘，還有觸目可及的綠色，一呼吸到這裡的空氣，整個人都放鬆了下來。”近日，在市總工會、市文化廣電旅遊局聯合主辦的“寧波人遊寧波”百萬職工健步走活動中，來自上海市總工會職工休養旅遊服務總社的業務經理王先生對寧波的美麗比了一個大大的贊。
當天下午，他穿著雨衣、撐著傘，緩緩走在象山海邊景區的百里慢遊道上，一邊欣賞風景，一邊錄視頻給家人看。“以前只聽人說寧波很適合療休養，今天眼見為實，真是不枉此行。”王先生說。
當天，近百人健步走這條海邊慢遊道，不久後將融合周邊的景區景點和民宿酒店，成為象山主推的海邊療休養旅遊主打產品。“這次疫情發生後，許多市民和遊客宅在家裡，缺乏運動，這條路線主打觀光、美食與慢運動，將成為疫後放松休閒的不錯選擇。”象山縣旅遊發展中心相關負責人說。據介紹，為了讓人們特別是前期一直戰“疫”在一線的職工和普通遊客享受到“久違”的放鬆時光，象山縣旅遊發展中心此次專門設計了多條療休養線路：踩著松蘭山柔軟的沙灘，與家人一起看海邊日落；帶著小孩住民宿，灘塗上捉蟹撿貝殼。去象山影視城穿越古今，許下2020“久違”的新年的心願；去中國漁村體驗沙灘摩托車、水上快艇，讓運動一掃疲憊的記憶……
“在象山，還有一門獨特的療休養體秘訣，那就是海鮮美食。”象山一旅遊酒店負責人告訴記者，為了豐富療休養遊內容，象山的餐飲酒店企業進行了服務創新，安排專門的營養師配置早、中、晚套餐，保證新鮮食材輪流配，每天菜品不重樣。
開放健身房、增設品茶室，現場教學瑜伽……針對層出不窮的療休養產品，市民和遊客已經按捺不住嚮往的心情了。據寧海溫泉旅行社總經理李愛飛介紹，這兩天，她的電話都快接不過來了，“在寧海推出療休養線路後，溫泉靜養、森林洗肺等項目受到人們的追捧，很多單位和個人的訂單已經排到了6月底”。
據悉，此次由市總工會和市文化廣電旅遊局計劃向全市近三萬名一線職工提供療休養與健康體檢活動。除了已經正式公佈的四晚五天深度遊、兩晚三天體驗遊、春秋一日遊10條線路外，近日還將增加30條健康遊鄉村線路。
“後疫情”旅遊新主力
隨著經濟的快速發展，快節奏、高壓力工作和生活環境下，疾病、亞健康等問題不斷出現，喚醒了城市對休閒療養度假的需求。療休養旅遊，順應的正是人們對美好生活的嚮往與追求。
為了配合市民的需求，寧波職工療休養產品正式上線。首批169條線路推薦產品包括了職工療休養五日遊、三日遊和一日遊等，面向廣大職工，優先考慮參與疫情防控的一線職工。
“療休養旅遊和傳統的觀光旅遊相比，是天生的深度旅遊、優質旅遊產品，可以通過養顏健體、營養膳食、修身養性、關愛環境等方式，讓人在身體、心智和精神上達到好狀態。”市文化廣電旅遊局相關負責人說，療休養旅遊突出了“旅+居”，優先考慮了適合養生、養心、養老、養顏、養療等方面的線路，以提高生活、養老品質以及精神層次，幫助病後康復人群與亞健康人群儘快恢復健康。
記者隨機採訪了十幾位市民，大部分人表示，經過此次疫情的緊張考驗後，最想在寧波或者周邊城市放鬆身心，“最好可以睡到自然醒，一起玩到嗨”。有幾位市民正在尋找健步走的最新線路，計劃來一場說走就走的旅行。“我已經看中了寧海的森林洗肺之旅。”市民小陸在接受採訪時興奮地告訴記者，梁皇山、森林溫泉、胡陳鄉……一天一個景區，各有特色。
就目前來看，後疫情階段，療休養遊正成為寧波旅遊產業結構調整和重振活力的新主力。
各區縣（市）也推出各具特色的療休養線路。象山圍繞“東方不老島，海山仙子國”主題，定製了中醫養生知識課堂、古法手工制香課、高爾夫球體驗課等健康養生產品；寧海圍繞鄉村野趣，將美食品嚐與農產品購銷融入線路中；慈溪把祈福、禪修、工業旅遊等業態融入觀光休閒遊中，讓市民體驗多層次的文化健康旅遊……
療休養要“+旅遊”
在國際上，療休養旅遊一般被稱為醫療健康旅遊。目前，已有很多國家打造了具有國際影響力和獨特賣點的康養旅遊產品，如日本溫泉養生、法國莊園養生、瑞士抗老養生等。
寧波的療休養旅遊仍處於起步探索階段。
“旅遊消費升級的大趨勢不會隨疫情改變，一定程度上，疫情還會提振部分旅遊產品的市場需求。對於旅遊目的地而言，爭取更多的‘候鳥式’遊客，不能止步於好山好水，更需要營造一個‘周全’的生活空間。”
正如中國旅遊協會旅遊營銷分會副會長葛磊所言，旅遊才是核心，療休養只是一個定語、一種形式，只有嫁接在旅遊中，通過增加體驗度才能促進身心的愉悅。
未來的療休養產品，會將區域的特色資源與旅遊過程中各個環節相結合，並在此基礎上增加康養活動和旅遊活動，以提高產品豐富度。據市文化廣電旅遊局相關負責人介紹，目前，寧波正進一步深化文旅融合，大力推進“文化+”“旅遊+”，開發新的研學、養老、休閒、健身、醫藥等個性化旅遊產品，提升服務質量。
以產品中的重要環節——酒店為例，寧波市飯店業協會正準備在各區縣（市）推出健康養生菜品評比活動，評選出各地區的十大健康養生菜品，以及寧波十大健康養生菜品。接下去，協會還打算深化健康酒店的產品體驗，整合周邊健康資源，培育健康主題酒店。
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