当2017年万达王健林说赚钱很容易、比如定个小目标先赚一个亿的时候，或许没人能想到，仅仅一个晚上，准确地说是近3个小时，直播界新晋网红、老鲜肉罗永浩就通过直播带货一亿多元。
2020年显然是充满魔幻元素的一年，4月1日这一天更是如此。晚上8点，锤子科技创始人、47岁的老男人罗永浩对着抖音短视频直播镜头，一本正经、中规中矩按照PPT流程，卖起手机、小龙虾、刮胡刀等，虽然没有按照传统网红套路出牌，没有卖力吆喝、口沫横飞等夸张的表演，但最终带货金额达到一个“小目标”。
谁在狂欢？谁在颤抖？网红经济能火多久？
一夜带货超1个“小目标”
4月1日晚上8点，罗永浩准时在抖音直播间露脸。短短一分钟后，直播间围观人数突破100万，更多人已经很难挤进去了。
这时，老罗开始售卖他视频直播生涯的第一款产品，是9.9元10支的某品牌巨能写中性笔。老罗说，“这可能够很多人写一辈子了”。
话音未落多久，货架上的笔秒光。
随后，手机、茶、口红充电器、小龙虾、翻译机、电动牙刷、食用油等，一一登场，但主旋律基本是很快被清空。
比较让人唏嘘的还是锤子手机创始人罗永浩直播推介手机的时候。面对曾经的老对手甚至是被吐槽过的小米手机，罗永浩时而低着头，时而手撑着额头，尽量讲得没有违和感。
这也是当晚直播的高潮。直播界瞬间围观人数超过250万，排在抖音小时榜榜首，直播屏幕上也弹出各种留言，有遗憾、也有人力挺。
10点40分左右，在直播的最后环节，罗永浩用当晚的带货品牌刮胡刀清理了他的胡须。
至此，直播界新网红诞生，47岁的罗永浩在3个小时里，带货1亿多元，创下了直播带货的新高地。
槽点十足但够红就行
尽管老网红罗永浩一战功成，但在首场直播带货大战中，罗永浩还是显得有些嫩，可说是槽点十足。
一是有网友吐槽，罗永浩不管讲什么，都有讲锤子手机那种科技范儿。
二是也有网友反映听不下去，现场废话有些多，很多时段直播颇像两个男人喝茶聊天。
三是直播有些生涩，没有传统网红那么字正腔圆，有时候因为情节拖沓，没有给品牌商更多的曝光时间，一度被助理打断直播，此外罗永浩还将品牌商的名字叫错了，为此他还低下秃头“谢罪”。
四是价格优惠不大，没有想象中十分夸张的性价比，其优惠幅度甚至还比不过传统带货网红薇娅、李佳琦等。
不过，这都掩盖不了罗永浩作为网红自带流量的属性。
在罗永浩直播时，另一位网红薇娅也坐镇淘宝，首次尝试卖火箭。当然，是真火箭那种，可以发射上天的，不是火箭模型。最终，薇娅战果不错，这款价值4500万元的火箭以优惠价4000万出手。此外，在罗永浩直播卖奈雪的茶时，薇娅立刻表示，“我们一会儿有喜茶餐包和代金券哦”，颇有针锋相对的味儿。
对此，罗永浩也在微博中回应道：中国消费品零售市场一年40万亿，自己和其他几位带货网红目标人群并没有什么交集，“大家好好卖东西，卖好东西就是了”。
不论如何，随着直播带货新人罗永浩的登场，以及薇娅等隔空挑战，4月1日这一夜，电商江湖缔造了堪比双11的狂欢氛围，可以说，电商市场被网红彻底搅动了。
艾瑞咨询电商研究部研究总监赵坤告诉中国新闻周刊，从这场直播的效果看，主要是因为三个要素强势共振：一是罗永浩长期积累了很强的网络粉丝，本身带有强网红属性；二是平台要素；
三是品牌要素，参与直播的品牌和具体品类，已经具备很强的全网品牌效应和用户口碑，基于直播场景的销售，除了具备一定的价格优势，其实也压缩用户的决策时间。网红们还能红多久？
论颜值、论带货技术含金量，罗永浩都是非典型网红，但网红经济，为何会被罗永浩带到新高度？
对此，一位市场分析人士指出，究其根源，还是切中了网络社会多元化、空间便利性，与消费升级的脉搏。一方面，网络消费成为一种潮流，尤其是在疫情肆虐的背景下，网上消费因其便利性、无接触、海量等特征，成为当前消费领域中格外活跃的一股力量，甚至成为消费增长的主力军。国家统计局日前公布，1-2月份，社会消费品零售总额同比下降20.5%，然而在同期，全国实物商品网上零售额同比增长3.0%，实现逆势增长。 另一方面，随着经济社会的发展，多元化的消费需求会孕育其中，人们乐于为自我意识消费，为情怀埋单。
赵坤告诉中国新闻周刊，具体而言，直播电商的成型，一方面是网络消费增长的背景下，品牌方在不断提升线上营销费用的投放；另一方面，由于近几年线上流量平台的用户规模边际持续递减，传统的线上营销方式收效甚微，同时各综合电商平台的获客成本也在提升，所以很多品牌方开始选择以社交电商、内容电商为切入点，以提高自身的营销费用投放效率。直播电商作为对内容电商的有效补充和迭代，一方面强化了内容输出方的即时营销场景，加速了用户购买行为的变现，另一方面弱化了对内容输出高质量的依赖性，是线上电商营销的又一种新形式。
那么，网红直播经济会不会一直火下去？
中国新闻周刊注意到，在4月1日罗永浩直播效应的刺激下，就有不少围观人群带着学习直播带货的目的而来，甚至还有企业主在网上扬言要亲自上场，直播销售自家产品。
对此，上述分析人士表示，有网络经济就会有网红，网红经济的规模和质量，根本上取决于网络消费的发展势头。随着网红升级迭代甚至是大量新手登场，网红市场的竞争必然越来越激烈，网红经济势必将孕育出新变化。
赵坤认为，目前看，大部分腰部主播和新人主播对平台是有依赖性的，单纯去看带货量的话，能赚钱的还是集中在腰部以上的主播，一旦触达了线上消费的增速瓶颈，其实对于主播而言还是存在出清风险的。并且，很多品牌商并未将直播电商视作主流的电商销售场景，而是作为品牌运营场景下的有效补充。另外，很多头部主播也着手去做自有的垂直品类和供应链，以弱化对社交平台和综合电商平台的依赖性，实现自身的独立运营。总体看，这都意味着，网红直播经济会逐渐回归比较稳定的业态。
图源：网络截图
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