第2772期文化產業評論
今年第一季度的劇集市場表現與往年一樣，各類題材同臺競技，2月21日開始在愛奇藝獨播的《兩世歡》以黑馬之姿殺出，與《青春有你2》同樣保持較高關注度。伴隨《兩世歡》劇情展開，從演員、到劇情到人物設定，引發了全方位的討論。從《宮鎖珠簾》開始，古裝劇在電視劇市場中早已不勝枚舉，《兩世歡》作為其中之一為何脫穎而出？
作者 | 阿原來源 | 娛樂產業
正文共計4112字 | 預計閱讀時間11分鐘
古偶的正確打開方式。
回顧今年第一季度的劇集市場表現，與往年一樣，各類題材同臺競技，出類拔萃者不少。其中，從2月21日開始在愛奇藝獨播的《兩世歡》以黑馬之姿殺出，頗為令人驚喜。
綜合數據來看，該劇在播的31天，共累計26天佔據愛奇藝站內網劇熱播榜榜首，單天最高熱度峰值達到8032。
對比一下，愛奇藝站內正在熱播的綜藝《青春有你2》首期的熱度值8300，兩者雖為不同品類，但足以說明《兩世歡》的熱播情況。
會員收官後，《兩世歡》熱度也依然不減，甚至超過正在播出的劇集，熱度也一直保持在7000以上。
平臺以外，伴隨著劇情展開，從演員、到劇情到人物設定，引發了全方位的討論。
貓眼數據顯示，自播出以來，《兩世歡》單日熱度值始終保持在9000（貓眼熱度）以上，曾連續三日蟬聯日冠，共計15天躋身同檔期國產劇前三甲，熱度居高不下。同時，在骨朵、雲合、德塔文等行業平臺上均有不俗表現。
從演員角度來看，男主角於朦朧多次登頂雲合榜單，女主角陳鈺琪也因為完美適配的扮相，多次進入Vlinkage新媒體藝人指數TOP20。
目前，《兩世歡》會員與非會員均已全面收官。會員收官當晚，也立刻登上微博熱搜，話題競爭激烈的週末依然熱度不退。這不僅僅是因為“結局”帶來的討論，也是上線到收官所積累人氣的體現。
要知道，同時期《兩世歡》的競爭對手，包括迪麗熱巴主演的《三生三世枕上書》、王源與歐陽娜娜的《大主宰》、黃子韜與易烊千璽的《熱血同行》等大IP+流量劇，以及《安家》《完美關係》等臺網劇。
而《兩世歡》，無論是原始IP知名度、卡司陣容等等，均不及同時期的競爭對手。
平心而論，這不是一部傳統意義上的大製作古裝，市場表現卻如此搶眼，背後原因，不禁令人好奇。
內容匹配觀眾喜好，瞄準影視市場“她”風向
對市場風向的精準洞悉，是《兩世歡》取得亮眼成績的必要充分條件。
考慮到當下影視劇市場的“她”風向，內容創作上，該劇匹配主流觀眾喜好，穩住了此類題材的主力軍——女性受眾。
第一，在“甜蜜愛情戲”的定位下，充分挖掘甜向內容。
《兩世歡》改編自寂月皎皎的同名小說。原著發佈於2015年，走的是虐心情深的輕懸疑路線。
可市場變化莫測，近幾年，觀眾口味明顯從虐心轉向了小甜劇。尤其是主流年輕女性觀眾，只有玻璃渣是不足以吸引他們駐足觀看併為之喝彩的。因此，對同類題材而言，《兩世歡》的成功，也就更具借鑑性了。
上線之初，觀眾認為《兩世歡》走的是“低成本傻白甜且明虐女主實虐男主的大虐劇”路線，因此略有疑慮。
直到發現“這原來是部顏值、智商均在線的探案甜劇”，才有了真香掏腰包付費點播的轉變。
“爹系男友”景辭，默默守護愛情。
女主還是風眠晚時，失去愛寵，他費盡心思，送了一隻長相相似的小鷹；無心吃飯，就發揮新東方般的廚藝洗手做羹湯；
女主成為小捕快之後，試探互撩的糖不要太多，什麼“塗藥殺”、“摸頭殺”、“捏臉殺”，別的甜劇有的，《兩世歡》通通都給安排。
從《兩世歡》微博熱搜的詞條“瓷碗夫婦”、“過山車式戀愛”、“瓷碗夫婦撒糖”、“景辭表白風眠晚”等都可以看出，大眾對於“甜愛”的熱情以及接受度都高於其他支線複雜交錯的情感元素。
第二，在節奏上，《兩世歡》的敘事高效快速不拖沓，可謂充分掌握了網絡劇“黃金前5集定律”的精髓。
原著裡第一世風眠晚的故事都是以閃回的形式穿插出現在文本中，但如果以這樣的方式來呈現在影視化作品中，可能會出現主人公感情線缺乏鋪墊，非原著粉絲無法快速入戲的情況。
《兩世歡》的做法是，直接將第一世前置，僅用前兩集，就迅速地交待了人物關係和故事背景。這樣理清感情線之後，後續的多元素融合才得以相互平衡。
第三，在人設上，《兩世歡》實現了女主角人設的“去傻白甜化”。
無論是在微博引發過火熱討論的韓劇《梨泰院》，還是穩坐同時段頭把交椅的《兩世歡》，都在告訴行業：觀眾對劇集女主角的期待，早已拋棄過往的“傻白甜女主”，傾心於“有勇有謀的非白蓮設定”。
《兩世歡》所謂的“兩世”由女主角的兩個身份設定而來：
第一世（第一個身份）是公子景辭收養的侍女風眠晚，甜美可人但怯弱小心，這個身份最大作用是用來交待主角的感情線來源；
第二世（第二個身份）是捕快阿原，其實也就是失憶的風眠晚，但性格恣意灑脫。她大膽聰慧，智商在線，事業愛情兩手抓，不是依賴於男主拯救的“灰姑娘”式甜愛女主角。
必須承認，在“傻白甜”人設氾濫的當下，《兩世歡》提供了一個良好示範，真正呈現出了何謂”男女雙強、共同成長”。
製作用情用心，良心選角+古典國風服化道
在選角上，不得不表揚一下《兩世歡》的神仙選角。
畢竟，對古裝劇而言，選角至關重要，合適的演員是劇集成功的必備要素。
本劇中，陳鈺琪一人分飾了三角，風眠晚還有一個孤傲偏激的雙胞胎妹妹原清離，也由她扮演。三個角色，性格迥異，眼神、動作、神態，陳鈺琪都詮釋得恰到好處。
於朦朧不用多說，新生代裡知名的古裝美男，從飄逸神仙到清冷貴公子形象，幾乎沒有他駕馭不了的扮相。
從觀眾的反應也可以看出，《兩世歡》的主演的確堪稱神仙選角。
其實，於朦朧與陳鈺琪選角消息放出之時，因兩人與角色的適配程度很高，《兩世歡》就已備受期待。
而相關數據顯示，於朦朧90天內的微博熱搜在榜時間達到16天，集中於劇集播放期間。
眾所周知，偶像劇題材，向來對男主演助益頗多。因此，熱播期間，通常會使用男主角數據是否有所攀升，來評價該劇集在市場的受歡迎程度。
於朦朧熱搜不斷，連續三週出現在德塔文古偶市場一週最佳表現藝人榜單；多次登陸骨朵等行業榜單，劇集熱播期間，穩居雲合數據一人熱搜榜單高位。
女主角陳鈺琪也因為其精湛的演技備受讚譽。話題“兩世歡陳鈺琪”微博熱搜歷史最高第6，搜索量近200萬，德塔文、雲合等數據也穩居榜單前列。
雲合數據顯示，開播之後，“於朦朧陳鈺琪cp感”詞條直接殺入了抖音熱搜榜榜首，搜索量超過550萬。
要知道，2月到3月，全平臺在播古裝劇集約17部，不乏頭部作品與頭部藝人，於朦朧、陳鈺琪能拿下這樣的成績，顯然證明觀眾對這兩個角色的買賬程度。換而言之，一切都是良心選角在“助攻”。
其次，製作方面，無論是服裝的適配、畫面的極致美學，都為《兩世歡》打出了最強輔助。
服飾上，風眠晚是溫婉的少女人設，多編髮搭配輕盈且淺色系的衣裙為主；而阿原的造型則以束髮、皮質腰飾為主，凸顯利落。男主個性清冷，服裝以白色和藍色為主，衣上所繡的圖案也是象徵著清高隱逸的鶴。
直接在視覺上區分了不同角色的人物性格和特徵。
畫面美學上，該劇美術指導賈雪在採訪中透露，為了力求創新，美術團隊想到了“一對一”形式的場景設置，即通過每一個場景的特點，確定它的主色調。
舉個例子，官配一起吃飯，整體色調基本偏暖，燈光微黃，畫面居家又溫馨。
構圖上更是為人稱道，很多畫面都堪稱古典國風視覺代表。
劇中大量使用了的對稱式構圖畫面與框架構圖，前者有助於表現和諧的人物關係，後者多用於氣氛烘托。
以下圖為例，整個畫面，不用臺詞也能傳遞出想要表達的情節氛圍：一個溫馨的午後，關係良好的兩個人對坐閒談，恬靜舒適。
這麼用心當然能被看到：觀眾不僅嗑瓷碗夫婦的糖，也沉浸在《兩世歡》畫面的美感裡。
故事，不僅僅需要用臺詞講述，更需要通過畫面來表達。
全方位互動式營銷，觀眾沉浸式追劇
保證作品的內容與製作是必要的得分基礎，實現出圈，宣傳則不可或缺。
作為一部主打年輕網絡用戶的作品，《兩世歡》“有梗”的互動式營銷，令一眾“Z世代”用戶頗為受用。既做到了不令人反感的“安利”，又令觀眾參與其中，真正實現了“沉浸式追劇”。
例如，為滿足觀眾“補糖嗑糖”的需求，在正片之外，《兩世歡》還額外增加了《瓷碗夫婦高甜番外》小劇場。
劇裡有玻璃渣，劇外就撒糖挽救。齊頭並進，將甜度發揮到極致，不給喜歡甜劇的觀眾一絲棄劇的機會。
根據德塔文輿情印象，收官前夕，觀眾對“大結局”與“小劇場”的關注度不相上下，“瓷碗夫婦”“番外”都是劇集關聯的高頻熱議詞。
如果官方小劇場是PGC向的宣傳方式，那麼《兩世歡》在B站與抖音引發的狂潮，則是UGC向的自來水效應。
劇集在播期間，《兩世歡》發起了B站徵稿剪輯，效果顯著，B站相關作品超過1000；抖音徵稿活動如火如荼，話題“給你我的兩世歡”總播放量超過2.1億。
從線上各種開屏、推送到線下戶外大屏、北京地區400+LCD覆蓋，可謂是不遺餘力。
——流行演員微博改名玩梗；
——安排。
——黃金福利；
——安排。
官方調動劇粉深度參與，保證觀眾沉迷劇情的同時引爆嗑糖“瓷碗夫婦”的熱潮，進一步推動劇集本身的出圈。
當然，《兩世歡》也並非十全十美。只不過從結果導向上來看，無論是內容上適應市場做出甜虐度調整，還是劇裡劇外的聯動又或者是肉眼可見的“經費在燃燒”的精美畫面，都確實體現了作品的用心。
這些，都給了“小”古裝，一個變“美”的參考。
古偶擁有龐大的受眾群體和市場潛力，不容忽視，但近年來輿論對此類題材褒貶不一，究其原因，無非是粗糙的製作與不用心的演繹。
或許從《兩世歡》開始，劇方終於知道觀眾想要的，是什麼樣的古偶小言劇了。
你對《兩世歡》古裝劇怎麼看？
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