苹果预计在4月份发布新款iPhone 9，并发布一周后上市销售。在近段时间，苹果并不是唯一一家将推出新款手机的公司。3月底，华为发布了上半年旗舰手机P40系列，而一加OnePlus也将于本月晚些时候推出OnePlus 8和OnePlus 8 Pro。
现在世界各地，各国都根据防疫要求实施了不同程度的隔离，有成千上万的人将宅在家里，尽管许多人认这将严重影响各大品牌的手机销售计划。但在苹果2020年销售计划中，iPhone 9仍将成为上半年最重要的手机产品。
2019年，随着蒂姆·库克将iPhone产品线推向更高的价格区间，最高端iPhone11 pro max的价格超过了一万元，这波价格变动导致iPhone手机原本能够辐射到的5000元以下价位区间出现了空档，尽管3000元价位的iPhone8还在销售，但消费者对于这款三年前的过时手机越来越提不起兴趣。而这些空档正在被各种3000至4000价位的“国产旗舰” Android手机所填补。苹果在追逐市场高端时正在失去中端消费者。
因此，预定售价在3288至4088元的iPhone 9 成为了苹果挽回中低端市场的关键，肩负着阻止原低端iPhone用户向Android手机流失的重任。在美国和欧洲市场日趋饱和的情况下，价格较低的iPhone 9将主攻金砖四国市场，以增加苹果的影响力和份额，以中国和印度市场为重点。
值得注意的是，iPhone 12系列原先预计于2020年9月发售，而受疫情影响生产这一时间点可能会推迟，很多人认为2021年是更现实的发售日期。
如果真的是这样，iPhone 9将成为苹果2020年推出的唯一一款新手机，作为苹果产品阵容中最小的一款，将与iPhone11系列一道肩负起扩大国内外市场份额，增加用户群，开拓新市场、保障苹果2020财年营收的重任。
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