最近看了一些抖音官方發佈的相關報告，最大的一個感受是：
碎片化內容消費時代，特別是在抖音上的用戶，表現得更加 “
慢慢讓用戶深入思考、慢慢感受是不太可能了，最好像動作大片一樣，開頭即高潮，迅速激活用戶腎上腺素，建立期待感。
別藏著掖著，火爆的BGM、勁爆的畫面、有趣的劇情、奇特的場景、懸念的情節，都拿出來。
不高潮、不抖音！
抖音官方對於知識創作者，還推薦了一個 “SPARK創作原則”，並指出好的知識短視頻，需要去遵循。
所謂SPARK創作原則，也就是對應5個關鍵點：
● Short - 點到為止
● Person - 因人而異
● Alive - 繪聲繪色
● Represent - 以身示範
● Kind - 深入淺出
啥叫 SPARK？翻譯過來就是火花，也即點亮。就是說通過知識創作，點亮讀者的好奇心和深入學習的興趣。
這5個原則，我仔細看了，抖音沒來虛的，都特別實在，對內容創作者肯定是有用的。
雖然面向的短視頻，但在我看來，在寫文案上是異曲同工，文案也好，做新媒體編輯也好，自媒體也好，都得好好看看這個SPARK。
下面，老賊就一一對應地道來，簡單聊聊。
01 Short：點到為止
也就是開門見山，以 “短” 見 “長”，快速切入正題，沒有冗長的前奏和鋪墊，充分利用每一秒。
在短視頻中只提煉和突顯一個明晰的知識點，呈現精華內容。
如果把長視頻比作一堂課，那麼短視頻更像是這節課中的一個個知識點，這比混雜多個信息點更有利於知識的理解和記憶。
知識短視頻講究一個視頻一個核心知識點，不多不少，滿足腎上腺的快感就好。做營銷賣產品也是講究提煉1-2個核心賣點，聚焦去打。
寫文案同理，文案的核心，首先就是應該幫助閱讀者更輕鬆更方便地理解文字傳達出去的信息。
首先就是要聚焦表達，文案信息密度不要過高，任何一個領域，靠一篇文章是講不完的，“點到為止” 的核心就是把一兩個內容講到位，降低讀者在閱讀時的認知負荷。
同時，要簡潔，減少冗餘，把文章多讀幾遍，信息過散的地方就刪。切記，不是為了短了刪，是為了關鍵信息更突出，如無必要，大可不刪。
02 Person：因人而異
也即瞭解你的受眾，根據他們不同的特徵和需求，選取知識內容和呈現的方式。
比如對於中老年群體，健康科普視頻是 “硬需求”，而通過反向的闢謠來傳遞，也許比正向的教導收效更好。
我相信不管是短視頻，還是文案，或任何形式的內容創作肯定都需要去了解你面向的受眾。
仔細想想，文案這事，說白了其實就是在對的場景用對的方式和對的人溝通。找對人很關鍵。
再好的內容，對象錯了就容易對牛彈琴。再者，人群混亂，那也很難講出所有人都覺得對的話。
文案需要鎖定精準目標人群，因人而異，哪怕是說出只有他們聽得懂的話也沒關係。對不同的人，那麻煩針對性用不同的話來講。
如果你不確定文案是寫給誰，不夠了解他們，沒有一個具體面向的角色，那就會喪失文案精準傳達的穿透力。
看不懂的人就應該看不懂，那些需要能看懂的人才真正重要。
寫給00後的文案，別總想著80後看不懂。
03 Alive：繪聲繪色
有 “聲” 有 “色”，是短視頻的主要特徵。它打破了靜態或單一感官的限制，將知識以形象、生動、有趣、立體的形式呈現給用戶。
直接的動態呈現，勝過千言萬語，這是毫無疑問的，百聞不如一見嘛！從平面的文字，到立體的視頻，大大縮短了想象和理解的路徑。
文字本身相比視頻肯定沒那麼直觀，但也可以去塑造畫面感，用可視化的描述來影響到讀者。
比如 “我想每天醒來第一眼就看到你！”，這就比 “我想和你睡覺” 更有畫面感。
可以多去描述場景，場景是具象的，讀者能夠輕鬆接收我們要傳達的信息，而且還能讓人觸景生情。
可以多關聯熟悉事物，利用用戶已經熟知的事物，來描述未知事物，讓文字本身就有畫面。比如 “這個充電寶的大小和口紅一樣。”
還可以多用比喻，用具體的、淺顯的、熟知的事物，來描述抽象的、深奧的、生疏的事物與道理。用上比喻，也更顯生動。
04 Represent：以身示範
這一點很好理解，口說的沒有親自動手做的，來得實在。
在抖音短視頻，例如烘焙教學、口語發音、科學實驗、生活竅門等等，天然適合 “以身示範”，將理論知識融合在實踐過程中。
這也就是為什麼那些分享菜譜的文章，總是幹不過麻辣德子每天做菜的短視頻。
寫文案，很多時候並不能真正去以身示範，更多時候是通過案例、第三方人群、甚至是明星，讓讀者感同身受。
在此過程中，可以多講事實，講事實才更顯真實，讀的人更能帶入。同時，多描述細節，一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶建立認知，而細節的東西越多，就越容易達成 “以身示範”。
05 Kind：深入淺出
就是把複雜的知識具象化、場景化、趣味化，讓看不見摸不著的知識變得肉眼可見。
比如，當短視頻講解一個抽象的經濟術語或政策時，可以把知識落到一個具體的人身上，通過他的經歷來巧妙和通俗地進行解讀。如果用趣味的動畫或小劇來演繹一下，更讓人眼前一亮。
毫無疑問，在這一點上，文案100%契合。
首先，就是要用目標對象最易懂的語言，文案是要給人看的，你可以假想目標對象就坐在你面前，和平時對話一樣，你在向TA娓娓道來你想說的。
其次，多帶入故事，講自己的故事，講身邊的故事，講某一個事物背後本身的小故事。故事有把讀者帶入場景的強大力量，他會聚精會神的聽你講完。
然後，多用動詞和具體名詞，動詞是最容易讓用戶去快速理解的，具體的名詞也是，別動不動就用形容詞，只會讓本就複雜的文案更加無感。
最後，別那麼嚴肅，適當幽默點。
好了，今天就分享到這。
其實SPARK創作原則也就是在告訴你：講什麼——對誰講——如何講這3大問題，發現了嗎？
我認為，這對所有的內容創作都很適用，各取所需吧，朋友們。
誰說刷抖音是完全浪費時間？同樣可以去學習去借鑑。
只是，聽媽媽的話，務必控制這個學習時間。
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