UV淺談：SUPREME——來自美國的街頭王者

當今世界，各路潮牌百花齊放，可大多數都不能在這個競爭激烈的環境中存活下來，能生存下來並發展壯大的，都是潮牌界的精英。而來自美國的潮牌王者SUPREME就是這其中之一。

SUPREME的創始人為James Jebbia，他出生於美國，但在英國西薩塞克斯郡克勞利（Crawley）長大。雖然SUPREME早期作為一個滑板品牌而聞名，但James Jebbia卻並不會滑板，年輕時還曾經擔任過兼職演員，在BBC學校戲劇系列Grange Hill中扮演Tommy Watson 。

在創立SUPREME之前，James Jebbia曾在Parachute工作，然後在1989年創立了著名買手店 Union，近期熱度飆升的AIR JORDAN 1 x Union就是與這個店鋪的合作（上上篇文章提到過）。接著，他管理了Stussy在紐約新開設的分支機構，也是因為在Stussy的經歷，為他之後的事業打下了堅實的基礎。

終於，在1994年，James Jebbia在拉斐特街（Lafayette Street）開設了第一家SUPREME店鋪。之後，店鋪就成為了當地板仔的聚集地，滑手們把SUPREME的店鋪當成休息的場所，也是一個互相交流的地點。這也間接推動了滑板文化的發展，直至今日，SUPREME的各大旗艦店都還在用著當地最好的滑手來擔任店員，如Supreme的倫敦店就由80年代的滑板傳奇人物Dan Jagger管理。因為都是“街頭”出生的孩子，所以SUPREME店員的服務態度也就可以理解了。

SUPREME的成功，很大一部分要歸功於它那紅底白字的logo。但其實，那並不是SUPREME的原創，它最開始來自美國知名女藝術家Barbara Kruger的作品，而且Barbara Kruger本人也並未同意SUPREME使用其作品。有趣的是，2013年SUPREME控告Leah McSweeney及其街頭品牌Married To The Mob抄襲時，藝術家Barbara Kruger便諷刺地表示：真是可笑的行為，不然你們通通都來告我好了啊！

雖說如此，但SUPREME在設計上的創意還是值得認可的，現在看來很普通的印花T，在那個年代卻不簡單。SUPREME也通過印花T，來推廣了很多屬於地下的文化，並使得印花T成為了街頭潮牌的標誌性產品。

之後，SUPREME便開始與各大品牌進行聯名，其中不乏UNDERCOVER、Comme des Garçons等大品牌。而最有話題度的，便是2017年與LV展開的合作，這次潮流與時尚的世紀對接由當時的LV男裝設計總監Kim Jones（現DIOR男裝設計總監）發起。在這個系列中，雙方合作推出了手提包、T恤衫等產品，並在發售後炒成了天價。

當然，對於這次的聯名，也有負面的評價，很多人說SUPREME背叛了街頭文化，去向奢侈品靠攏等。但不可否認的是，這確實是時代的進步，其開始打破了潮流與時尚的界限，使得潮流文化更加的多元化了。

不久之前，SUPREME出售了自己百分之五十的股份，其市價也躍升至10億美元。而在資本的侵蝕下，SUPREME究竟還能不能守住自己的街頭精神呢？就讓時間來給我們答案吧。