如果你是B站用戶，那麼最近你對@羅翔說刑法這位“新晉頂流”一定不會感到陌生。
如果你不瞭解B站，你可以從下面的數據來了解這位“新晉頂流”到底有多火：
3月9號才入駐B站，發佈的第一個視頻突破600萬播放量，三天粉絲突破100萬，10條視頻，總播放量超3500萬，獲贊500多萬。
這些數據什麼概念？這麼說吧，B站上平均每條視頻有幾萬播放，可以算得上網紅，羅翔老師這數據，相當於是一個超級網紅，頂級IP。
不管從哪個層面來看，這位硬核的刑法老師在B站崛起成長的速度都著實讓人驚歎。
一個IP迅速走紅顯然不是偶然可以解釋的，羅老師何以爆火出圈值得思考。
一、羅翔究竟是何許人也？
羅翔，現任中國政法大學教授，中國政法大學刑事司法學院刑法學研究所所長。
羅翔老師最初在網絡上走紅，源自他所在的法律考試輔導機構在B站的官方賬號上傳的一系列課程。
由於課程有趣而又通俗易懂，再加之獨特的個人魅力，使得他在早期就已經吸引了一些忠實用戶。
而一些B站視頻博主主又充分發揮二次創作的傳統，通過各種精華剪輯、鬼畜加工，將與羅翔有關的視頻推給了更多的用戶，使得大批人陷入其魅力中。
羅翔的法律課堂到底有著什麼樣的魅力？看過他在B站上發佈的視頻，以及課堂片段後，任誰都會覺得他的爆紅理所當然。
他把本身有些晦澀無聊的法律知識，在羅翔的口中被拆解成了一個個通俗易懂、生動有趣、甚至奇葩到讓人哭笑不得的案例，再配合著“說相聲”的方式娓娓道來，一個個蘊含在案例之中的法律知識點得以在潛移默化中成功被用戶接收。
我們可以具體來“品”一下他的這些，案例：
一男子欲對一女子圖謀不軌，女子假意順從後，趁男子脫衣的間隙，一腳將其踢進糞坑，期間男子爬上來三次，均又被踹了進去，最後男子淹死在糞坑中。女子的行為算防衛過當嗎？
答：不算，仍然屬於正當防衛。要站在當事人的角度而不是事後理性人的角度來看問題。如果你是這個案件中的女子，你踩幾腳？我甚至得拿塊磚頭往他頭上砸。
……
與此類似的案例還有很多很多。本來嚴肅枯燥的刑法學，結合上這些或緊密貼近生活、或讓人匪夷所思的獵奇案例，立即就變得生動鮮活起來，而羅翔本人的詼諧幽默，又為他的課堂增添了滿滿的趣味性。
二、從小眾轉向大眾的B站
羅老師爆火的背後，我們可以看到不斷在轉向大眾的B站平臺，B站在不知不覺間已經逐漸成為了很多文化梗的發源地。
一批生產高密度知識內容的財經科普類視頻博主湧現，像之前@回形針PaperClip 發佈的《關於新冠肺炎的一切》的科普視頻在B站上收穫了204.4W粉絲。
這些內容創作者通過不同的講解方式把嚴肅、枯燥的學習行為知識以輕鬆有趣、直觀形象的形式講解出來，把原本喜愛二次元和小眾文化的B站用戶們也紛紛愛上這些硬核知識。
前不久，B站發佈的2019年第四季度及全年財報中顯示，2019年第四季度B站平均月活躍用戶達到1.3億人，移動平均月活躍用戶達到1.16億人，分別較上年同期增長40%和46%。
多樣化的內容庫和獨特的社區推動了用戶群的不斷擴展，而反過來，用戶的擴張也會倒推對平臺內容的多樣化需求。
所以像羅翔老師在B站上的爆火併不是偶然，在符合平臺調性與社區氛圍的基礎上，對內容取向的包容度越來越高、受眾越來越多的B站也意味著給了更多的內容創作者新的入局機會。
三、酒香也怕巷子深，內容營銷的策略
其實，羅翔老師看似漲粉速度飛快，實則早有鋪墊。
前面已經提到，多位視頻博主剪輯、搬運羅翔老師的刑法視頻，成為最早一批粉絲，完成“羅翔說刑法”前期的IP資產的初步積累。
羅翔老師之前就在微博上十分活躍，是圈粉眾多的知名法律圈大V，但相比微博平臺上幾年下來52.6W的粉絲，他轉戰B戰短短20幾天就收穫了360多萬粉絲。
此外，“羅翔說刑法”的微信公眾號也早於2017年9月就已經開始運營，其介紹稱“品讀經典、熱點議論、舉案說法、感悟人生”。
由此我們可以看出羅翔老師真正大火的原因在於：
優質的內容以及對內容的營銷。可能很多人會很疑惑，為何自己有優質的內容和產品，為什麼就是一直不火呢？
那是因為，現今流量大潮已經過去，新媒體的頭部效應愈發明顯，在酒香也怕巷子深的時代，能吸引到用戶喜歡的內容才是優質的內容。
內容營銷可以說是萬能的工具，它能夠幫助企業建立品牌認知度、品牌忠誠度，促成銷售，用戶參與度等等，且完全適用於各個領域。
新媒體時代企業如何做好內容營銷？這裡有幾個建議供你參考：
1、要有最精準的內容定位
我們在做營銷類型的賬號時，一定要定位非常精準的目標人群，你希望哪種類型的人群關注，這些人群有哪些共同特徵。因為我們以後需要圍繞這批用戶來做產品內容，所以一定要明確目標後才能更精準的做營銷。
2、內容與產品擁有長期價值
相信大家都有看過朋友分享過來的各種公眾號內容，這種優質文案讓人看完就有想分享的衝動，哪怕這篇文章其實整篇都在介紹某一產品，但他的內容就是寫的非常好，用戶一樣會很樂意轉載分享，所以我們要把內容做到最優。
3、將有限的資源最大程度放大
生產的文章符合粉絲某種需求，提供的產品或業務符合粉絲某種需求。這兩種需求必須高度一致，如果需求不一致，就很有可能給用戶一種目的不明確的感受，比如你明明是一個賣化妝品的公眾號，卻天天講著與化妝品不一樣的故事。
除此之外，熊貓傳媒董事長申晨老師提出了企業內容營銷具體可操作的10個方法論，可以幫助企業更好的做好內容營銷。這10個方法論分別是：
1、樹概念。確定自己產品的差異性，給別人一個明確的理由購買自己的產品。
2、定用戶。用戶是誰？用戶在哪？用戶想看什麼內容？用戶會跟什麼樣的內容互動？會被什麼內容感動？會被什麼方式轉化？
3、立場景。用戶應該在什麼樣的情況下，來購買產品。
4、講故事。互聯網幾乎不相信概念，能傳播的都是故事。到底怎麼去講故事？有多少故事可以講？
5、強體驗。這是一個互動的時代，要學會通過H5、小程序，甚至直接送上門的方式讓用戶快速體驗到產品。
6、做曝光。人、事、物都可以成為曝光對象，但做事件營銷其實是最方便的。
7、設IP。IP是讓消費者快速聯想到自己的方式，比如顏色、聲音、形狀等。
8、引傳播。現在的傳播要從講清楚自己變為講清楚行業。有沒有方法論？有沒有行業標準？有沒有未來的預測和數據？
9、建渠道。該從哪層渠道切進去？哪一層渠道配合什麼樣的內容才能產生好的轉化？
10、重數據。在未來，中國甚至全球公司的市場部一定會變成一個理科生的部門，因為需要大量的數據來做框架，而文科生只用做內容的填充。
現今，用戶消費心理不斷成長，對企業而言，機遇和挑戰並存。
在新媒體時代，學習並實踐企業內容營銷10論，可以幫助企業持續生產高質量的內容，精準投放，提高轉化率，並能打造出屬於自己的內容IP。
四、結語
羅翔說刑法課的火爆，讓我們看到嚴肅知識並不曲高寡合，也會受到很多用戶的喜愛與追捧。
其次我們也見證了B站在學習領域的差異化發展，隨著B站在知識付費領域的深挖，以後也會有越來越多高附加值的內容誕生。
在商業化的聲聲號角下，內容營銷的競爭也越為激烈，企業如何去通過內容營銷，實現用戶增長、留存轉化，成為了很多企業應該去思考並解決的問題。
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