小米2019年淨利增長34.8%,為何小米可以逆勢增長?

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1小米手機端業務,在印度等海外市場獲得長期增長。2019年小米進入全球90多個國家和城市,成為了一家真正的全球化企業。其中,智能手機業務在40多個國家和地區的智能手機市場排名前五。

2.小米已經在IoT領域形成品牌效應,知名品牌可降低消費認知成本,對銷售產生強大助力,小米IoT平臺將單品的生意,做成生態的生意。因此,基於IoT平臺規模,小米在智能生活領域的優勢還在不斷擴大。

3.互聯網服務新興業務,即除中國大陸智能手機設備端的廣告和遊戲之外的互聯網服務,包括電視互聯網服務、海外互聯網服務、有品電商及金融科技所產生的收入。2019年12月,智能電視以及小米盒子的月活約為2770萬,同比增長49.1%。





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小米2019年淨利潤增長34.8%,為何小米可以逆勢增長呢?

眾所周知,今天小米集團發佈了2019年的年度財報,對於財報不可謂不亮眼!

其中年營收達到2058億元,是迄今為止年營收突破2000億最年輕的公司。

另外淨利潤達到115億人民幣,淨利潤增長率達到34.8%,可謂非常厲害。

並且最為關鍵的是硬件綜合淨利潤小於1%,不僅實現了對消費者承諾的硬件綜合利潤低於5%,而且遠遠低於5%,可謂十足的消費者良心品牌!

小米集團為什麼能在2019年打出這麼完美的戰爭呢?

2019年小米集團營收達到2058億元,同比增17.7%,經調整後淨利潤115億元,同比增34.8%,超過市場預期。在中美貿易戰和全球經濟下滑的大背景下,小米依然實現了業內罕見的增長。這裡面最關鍵的原因有如下幾點:

1、小米始終堅持“感動人心,價格厚道”的產品理念;

2、小米始終堅持“與用戶做朋友,用戶至上”的原則;

3、小米在內部經過幾年基礎補課與業務調整以後,重新樹立了堅持“質量優先與技術立業”雙重並舉;

4、小米一直朝著“讓每個人都能享受到科技帶來的美好生活”而努力!



正是因為上面小米的文化觀與價值觀,形成了小米持續發展與進步的內在驅動力。

並且小米在2019年調整的經營策略,啟動了“手機+AIOT”雙引擎戰略以及“硬件+軟件+互聯網”的模式使得小米各個業務模塊與產品遍地開花,具體如下:

1、小米電視異軍突起,2019年度四個季度都是銷量第一,並且創造了中國市場單品牌出貨量首次突破1000萬臺的紀錄。

2、小米的智能家居一體化形成,可以給市場供應全套的智能家居方案,並且在IOT領域持續全球領先,以及多個單品類產品銷量第一,比如手環、掃地機器人等。

3、紅米獨立,形成全新的Redmi品牌,並且不侷限於手機產品,還包括智能硬件以及智能家電等產品,並通過極致性價比與“高端產品大眾化”的理念收穫的大量用戶群體,可謂非常成功。

4、智能手機在2019年逆勢增長,不僅一直處於印度市場第一名,而且在東南亞與歐洲地區飛速增長,獲得了巨大成功。


5、小米集團是擁有互聯網基因的公司,對於集團的互聯網板塊收入也頗為亮眼,並且擁有小米商城、小米有品等互聯網線上銷售渠道。在廣告、服務以及遊戲等方面進步也比較巨大,在2019年的互聯網收入達到200億,增長率達到41.1%。

正是因為小米有內在驅動力以及外在各個業務模塊的亮眼表現,使得小米完成了2019年在全球經濟下滑與中美貿易戰形勢下實現逆勢增長。

對於年度財報中最讓我感動的是“硬件綜合淨利潤小於1%”,這充分說明了小米的厚道與消費者良心,真正的是用手機交朋友!

小米的目標是做一家偉大的公司,所謂“成功的公司贏得利潤,偉大的公司收穫人心”,這也是為什麼小米在全球範圍內都頗受歡迎的原因,因為小米的高性價比與物美價廉模式,是全球消費者都喜歡的,大家覺得呢?

以上觀點僅供參考,歡迎大家關注交流!


硬件十萬個為什麼解說


三方面的原因吧,一是雙品牌戰略,二是5G+AIOT這個風口,三是走出去戰略吧。

先說雙品牌,2019年小米手機啟動雙品牌策略,並且取得全面成功。Redmi與小米各自獨立,形成差異化品牌定位。Redmi品牌成功獨立,堅持“高端產品大眾化、大眾產品品質化”。事實上redmi成為了以前小米的角色,小米再也不用受到1999以及各種性價比的束縛。

獨立後的小米品牌則是做品質,做中高端,捨得堆料,擺脫了價格的束縛,2019年小米9 Pro 5G、小米CC9 Pro、MIX Alpha 5G環繞屏概念手機等產品,在無線快充、影像技術、5G研發、未來手機形態等技術領域持續探索,為2020年5G帶來的市場機遇做好充分的技術儲備。2020年2月13日,小米品牌推出小米10系列,成為2020年首款5G旗艦。捨得堆料,雖然價格較以往漲價很多,但是小米10 的相機總分、拍照、視頻、音質、屏幕各方面大家都是有目共睹。而且再也不用為了差異化互相閹割,搞的每一款手機都有尿點。

第二是5G+AIoT業務模式先進,相互促進。

2019年初,小米提出All in AIoT。事實證明該策略正確性,其本質是用小米手機模式血洗所有的家電、家居行業,行業空間非常之大。

2019年全年小米AIoT平臺領先地位持續擴大,逐步成為智能生活的領導者。截止2019年12月31日,IoT平臺已連接的IoT設備數,在不包括智能手機和筆記本電腦的情況下,達到2.35億,同比增長55.6%。擁有五件及以上IoT產品(不包括智能手機及筆記本電腦)的使用者數量,增加至410萬,同比增長77.3%。小米電視、電腦、家電、家居都成為市場上的重要力量。2019年,小米先後推出冰箱、洗衣機等白色家電產品,豐富產品條線,擴大布局。同時,小米的智能可穿戴設備處於行業領先地位。2019年小米智能手錶與手環出貨量全球前列。

最後,就是小米積極走出去,境外市場發展態勢良好,全球化戰略逐步走向成熟。就像小米前幾年用小米模式血洗國內市場一樣,現在小米是在用本地化的小米模式血洗歐洲、印度等市場。


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看好小米的模式,做精品可以長期發展,後期可以增加利潤,只要有足夠的人


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