一场新冠肺炎疫情，让全国各大城市按下了暂停键，大众闭门不出，因此也抑制了消费欲望和热情。但随着工厂、企业等逐步复工复产，受疫情影响的部分补偿性消费得到进一步释放，特别是网购营业额出现整体回升，消费者网购热情明显更加强烈。
在线下，堂食复苏，外卖猛增，出现了“奶茶要升杯加料”、“火锅要牛油加辣”诸如此类的补偿性消费。数据显示，不少城市的线下餐饮消费已出现好转，部分品类的订单量已逐步恢复到节前水平，更有奶茶门店的订单量较春节前环比增长超6成。
在线上，人们网购商品的热情也出现较大变化。以天猫3.8节为例，在淘宝直播的带动下，美妆行业成交逆势增长，一天就突破了去年3天的销售额。在这其中，多个品牌表现突出。完美日记的“动物眼影”40万盘被一抢而空；娇兰、资生堂等大牌，亦不到一个小时就突破了去年全天的业绩。其中Ulike更是占据美容仪销量榜单榜首，拿下脱毛仪销量第一名，并与欧莱雅等美妆大牌并肩美妆TOP10榜单；
在这样一份欣欣向荣的行业成绩单中，美容仪器的表现可谓“最亮眼”，而其品类脱毛仪更是占据C位，特别是脱毛仪中的王牌品牌Ulike，在这次三八节再一次守住了它“王者”的宝座。数据显示，今年天猫国际3.8节首日，进口脱毛仪成为增长最快的品类，销售同比增长超1140%。购买脱毛仪的消费者中，95后的人数占比超30%，并以超35%的年同比增速，成为新一代脱毛大军。
受疫情影响，很多线下美容院尚未营业，“宅家美容”成为了女性的新选择。女生们纷纷线上买脱毛仪、买美容仪、买美眼仪等等，坐等快递送货上门，既安全，又便捷，还能将“美丽事业”进行到底，等待春年花开、摘下口罩的那一刻，再一次展示自己的美丽脸容。
笔者获悉，为抓住暖春首个增长机遇3.8节，天猫国际上共有3800多个海外新品牌首次参加3.8节，带来10万多款进口新品。去年9月入驻天猫国际的韩国美容仪品牌Ulike，曾以一款生发头盔在双11走红。
为备战今年的3.8节，Ulike早在去年年底就开始研发融合蓝宝石冰点技术的脱毛仪新品，全新蓝宝石Air冰感脱毛仪拥有全球独家专利的蓝宝石冰点技术，具有“不痛不伤肤”特点，专门为亚洲敏感肌研发！这款强效型脱毛仪通过天猫国际首发，3.8女神节活动开始至今已经卖出70000+，再一次捍卫了它“销量王”的荣誉。
中国作为电商行业最发达的国家之一，网购一直是消费者喜爱的购物方式，其中年轻人更是网购的主力军。在经历了疫情影响下的短暂寒冬后，人们的消费热情再一次高涨起来。线下外卖订单地持续猛增，线上网购热情地持续高涨，都成为了复工复产后市场回暖的风向标！
疫情之后，人们更懂得了“寒冬再长，春天总会到来”，也明白了“活在当下，感受幸福”的意义。消费的旺盛活力，来自于人们乐观积极的心态。市场正在“回暖”，人们的心也正在“回暖”，春暖花开，人间如诗，美好总会如期而至！
閱讀更多 火狼說 的文章
關鍵字: 补偿性 伴随成长的中国味品牌 疫情
