47年前的今天，德甲球隊第一次身著印有胸前廣告的球衣出場比賽。
故事還要從現在身處德丙的不倫瑞克俱樂部說起。不倫瑞克這支球隊至今已有125年的歷史。雖然近期只有在2013-14賽季征戰德甲，但這家歷史悠久的俱樂部也曾經輝煌過：1967年他們奪得過一次德甲冠軍，並且當賽季僅失27球，創造了德甲紀錄。不過不倫瑞克留給德國足壇的遠遠不止這些，在另一個層面上，他們甚至是世界足球界改革的先驅，推動了足球商業化的發展。因為不倫瑞克是第一支引入球衣胸前廣告的球隊。
47年前的今天，1973年3月24號，不倫瑞克開啟了一場改變足球發展進程的大變革。這一天，不倫瑞克迎來了和沙爾克04的德甲比賽。與往常不同的是，不倫瑞克在這場比賽中不再身穿胸前印有俱樂部雄獅標誌的球衣，取而代之的是一隻鹿。這隻雄鹿大有來頭，因為它正是不倫瑞克的贊助商——德國野格利口酒公司（Jägermeister）的標誌。
在這之前，不倫瑞克和野格公司已經醞釀這次合作一段時間了。上世紀70年代，不倫瑞克遭遇了經濟危機，俱樂部的財政形勢不容樂觀。為了度過這次難關，俱樂部決定和長期以來的好朋友野格利口酒深化合作，力求通過野格公司加大讚助投入來幫助球隊解決燃眉之急。野格公司欣然答應，雙方一拍即合。1973年1月8日，在德甲俱樂部大會上，不倫瑞克做出了個大膽的決定——把胸前球隊的雄獅標誌換成野格利口酒的雄鹿商標。不過德甲聯盟當場就表示了反對。他們認為，足球就應該是純粹的，不應該被商業化。
為了能讓這個標誌出現在不倫瑞克的球衣上，野格的老闆君特爾·馬斯特付出了巨大的努力，並在法庭和德甲聯盟進行了長達兩個月的爭論。數月的爭論讓他身心俱疲。不過馬斯特畢竟還是一個精明的商人，很快就找到了辦法，繞開了規則的限制，併為自己的公司贏得了不小的影響力。
首先，他很懂得利用輿論為公司打廣告：“之前裁判被告知，如果帶有野格酒商標的球衣出現在場上，比賽就不準開始。不過這也是我想要的效果，因為這場爭論同樣會引起大家廣泛的討論。”其次，不倫瑞克俱樂部也和馬斯克達成一致，乾脆把俱樂部隊徽的獅子標誌換成象徵著野格的雄鹿。而德甲聯盟最後也同意了這樣的做法。於是就有了開頭在對陣沙爾克04的比賽中，不倫瑞克能夠穿著全新球衣出場，成為世界上第一支身穿帶有胸前廣告的的球衣進行比賽的球隊。作為贊助協議的一部分，俱樂部也獲得了高達10萬德國馬克的回報，從財務危機的泥潭中走了出來。
其實，這次的贊助風波還有一個小插曲。當時馬斯特還打算把公司的名字也一同印在球衣上，而不倫瑞克甚至計劃把俱樂部的名字加上野格的前綴，改成野格-不倫瑞克俱樂部。不過後來還是因為種種原因作罷。直到1987年，俱樂部的隊徽才改回到獅子。不過，雄鹿標誌雖然已經成為了歷史，但在俱樂部球衣胸前印上廣告的做法卻漸漸在世界足壇風靡了起來，併成為了世界各個俱樂部運營，乃至世界足球文化的重要組成部分。在2017/18賽季，18支德甲球隊通過胸前廣告獲得了1.9億歐元的收入。這筆資金也成為了德甲各支俱樂部能夠在國內，乃至歐洲範圍內保持競爭力的關鍵。
馬斯特在2011年逝世，享年84歲。或許他當年也想不到，自己當初的執著能夠改變世界足球的歷史，深遠地影響足球的發展，讓足球在商業化的進程中駛入快車道。德國足球傳奇，不倫瑞克名宿保羅·布萊特納是這麼評價馬斯特的：“或許，是他幫助德國足球走出了最偉大的一步。”
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