没有规矩，不成方圆。大到社会秩序的运行，小到一个家庭的和睦相处，都需要规矩来约束。讲清了规矩，赏罚分明，大家都能互相理解。事前没有讲清楚的话，难免事后会有人心生不满，影响和气。动物世界还有弱肉强食，适者生存的规则，这个道理放在人类社会里，也毫无争议。
我们需要遵守秩序，在规则的范围里活动。有遵守规则的人，那么相应的，就可以有打破规则的人。就像足球里有球门，有守门员，但是也有射门的人。这里说的打破规则，不是指违背公序良俗。而是说，在合理的范围内，我们可以建立起自己的规则。让别人进入我们的规则内，遵守我们的玩法，成为自己游戏的主人。
正如我们年少时，都耳熟能详的一句词，我为自己代言。
创造规则，并且让大家认可，是我们自身价值的体现。我们在创造价值的过程中，也能够赢得大家的信任。因为信任，才会追随，我们也不会辜负每一份信任。在价值的创造和交付中，我们收获了成就感，也会因此而做的更好。
正如酒评家，成功的红酒商人加里 韦纳舒克的做法那样，他在向客户介绍红酒的时候，不是那种传统的矫揉造作，故作高深的风格。而是用通俗易懂的语言，像谈论一场足球赛一样的，跟客户讨论红酒。他创造了自己的空间，也因此而更加被客户信赖，相信他非常专业，也不会存在误导的情况。
这里其实也涉及到一个认知的元素，我们往往对第一个出现的事物印象深刻，我们能记住第一的有很多，比如，第一个玩具，第一场演出，比赛中的冠军。这是心理学上的头部效应，即最好的不是最好的,最先出来的才是最好的。那么在规则中，成为第一人也是尤为重要的。
第一人意味着先机，虽然有后来居上的说法，但是有先发优势的时候，自然是更值得把握的。先到先得，近水楼台先得月，这些耳熟能详的话语，反映的都是这个朴素的道理。
品牌会为旗下产品的推广寻找合适的代言人，物质的东西，通过代言人的魅力展现出来，吸引消费者购买。而我们，就是自己的代言人。我们的言行举止都会给周围人留下印象，吸引志趣相投的人。
我们可以为自己的游戏做主，我为自己代言。
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