2020年3月6日
據《西蘭先驅報》報道,玫琳凱(Mary Kay)公司已終止在澳大利亞和新西蘭的業務,表示出經營失敗歸是因為消費環境疲軟
曾幾何時,很多人耳熟能詳的化妝品巨頭,慢慢退出人們的視線~ 雅芳,安利 ,玫琳凱
現在?你的身邊還有多少人繼續經營的呢,
記得90年代初,小姐妹們(現在的老姐妹),很多加入了 雅芳,玫琳凱,作為事業發展著
曾經他們是這樣排名的
(世界化妝品品牌排名: 雅芳第一, 玫琳凱第二, 安利雅姿第三, 歐洲歐瑞蓮第五, 如新(NU SKIN ))
玫琳凱(Mary Kay)是繼雅芳之後,又一個退出澳洲市場的化妝品品牌
究竟是 化妝品的消費環境疲軟了嗎?還是模式的市場疲軟呢?
我們一起來深挖一下市場吧
玫琳凱
總部美國是最大的化妝品公司
創辦於1963年9月13日,總部設在美國德克薩斯州達拉斯市;
第一家純女性化的公司,化妝品直銷品牌第二 ;
公司產品定位:化妝品
在中國的全資子成立於1994年,是中國政府批准的直銷企業之一
中國消費者反響良好,但主要問題是過敏反應較多,產品沒有明確的產品特點及定位。
二, 雅芳 AVON
雅芳創建於1886年,總部地點 美國紐約
雅芳專注為女性提供美的服務
連續多年被美國《財富》雜誌(Fortune)評為“全美 500 強
年銷售超過1000多億人民幣
2006年“雅芳”是第一個在中國拿到直銷牌照的外資企業
於1990年進入中國,11月14日,在中國廣州正式投產第一家分公司
曾經頂著全球直銷業績百強首位,是全球最大的直銷公司,世界化妝品三大品牌之一
經過一百多年的發展,現狀也很難顯示它國外的威風.了,網屢傳收購信息
三,歐瑞蓮
歐瑞蓮創立於1967年,瑞典的首都斯德哥爾摩,北歐植物精華為原材料
產品定位 :“天然第一選擇”的純天然 ,純淨溫和的護膚產品
2004年,歐瑞蓮投資中國。
2005年底,崑山工廠落成投產
採用會員制網上直購的模式
四,如新
如新(NU SKIN )集團1984 年成立於美國猶他州普羅沃市
它是全球最大且發展最迅速的直銷公司之一
化妝品定位 : 純潔無暇,如新的產品不添加任何對人體有害的物質,無重金屬無化學成分,孕婦也可以使用。
據2019年如新報道,集團獲評為2017年及2018年全球排名第一居家美容儀器系列品牌
雅芳等,一些化妝品巨頭的現狀,顯示出了很多直銷公司的生存困境
直銷去除中間商賺差價,杜絕假貨,省去傳統的多級代理費的模式
在雅芳全力展開全球直銷業務時,安利、玫凱琳等直銷品牌也興起了
雅芳採取的是美式的上門推銷方式,
而安利則通過組織潛在客戶觀摩產品、現身說法、體驗公司文化等方式促進銷售,
當其中直銷開始線上直購的時候
微商,代購,網店,陸續上市
永遠沒有完美的營銷模式
電商和新零售的發展的當下,寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌都感受到巨大的壓力,
並且開始了從線下到線上的轉型~
如何不被市場疲軟的環境淘汰?
如何不被這個迅速發展的時代落下 ?
在電商和新零售的發展趨勢下,消費模式的改變下,你轉型成功了嗎 ?
閱讀更多 美業一三九叭 的文章