他是網紅界的鼻祖人物，比李佳琦涉足電商界早，如今卻籍籍無名，3年敗光120億，成為了無數創業者的反面教材。
“夢想，是註定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言。”
說這話的就是聚美優品的創始人陳歐，他曾經憑藉“我是陳歐，我為自己代言”的廣告語紅遍大江南北，成了全國人民討論的商業奇才。
年輕有為，帥氣多金，草根逆襲，不向生活低頭，迅速把大眾的眼光吸引到陳歐和他的聚美優品上，帶來了巨大的利益。
在最輝煌的時候，據說三天就可以賣出10億元，而聚美優品這家在2010年成立的公司，也隨著“陳歐體”的走紅，迎來了爆發式增長。
成立四年後，年僅32歲的陳歐帶領聚美優品成功赴美上市，紐約交易所迎來兩百多年曆史上最年輕的一位CEO，陳歐本人也在2015年以11億美元的身家登上亞洲十大年輕富豪榜的第六名。
2014年，是聚美優品的高光時刻，也是其至暗時刻，聚美優品和陳歐很快就從神壇掉了下來。
而將聚美優品拉下神壇的就是，假貨問題，退貨問題，物流配送等問題。
聚美優品假貨問題被曝光：
有人說自己買的面膜是假的，用了之後臉上長痘，皮膚薄的地方還會刺痛，即使用清水洗下去了還會發燙；
而且買了假貨還不能及時退貨；維權更是難上加難。
一位買了尿不溼的消費者，因為沒辦法提供開箱視頻，證明三片出問題的尿不溼是從聚美的包裝裡拿出來的，維權是寸步難行。
這種Sao操作，真是氣人，誰會買了東西有問題再返回去拍視頻啊？
這種操作也決定了，聚美優品走不遠，競爭激烈的電商行業，拼的就是物流、客服、貨真價實。
如今的淘寶，即使你買的東西過了很久（沒用），你要退，仍然可以退貨；京東自營貨物配送速度快的嚇人；唯品會退貨當天給你退款。
要想在電商行業分一杯羹，你必須有自己的“賣點”和競爭優勢。
而聚美優品好，前有營銷廣告的助力，本可以打一把好牌，結果卻是不盡人意。
而如今再提到陳歐，更多的是“陳歐破產了”“別讓陳歐跑了”“陳歐怎麼樣了”。
如今聚美優品，再也沒有當初的輝煌；如今的陳歐褪去光環，只剩下一個4000多萬粉絲的微博。
看到這裡，也許有人問，難道陳歐發現問題後沒有補救嗎？
有，陳歐想發展第二曲線，他做過手機，主打功能是能給其他手機充電；還投過偶像劇，由張翰主演的《溫暖的弦》；涉獵無人機、直播乃至健康餐等行業。
最後他嘗試做共享充電寶品牌“街電”，這也被視為聚美優品的救命稻草，也算是最成功的。
一切為了流量，曾經憑藉自己代言，獲得了很多流量，如今已成往事。
一切都在變化，曾經網紅界的鼻祖人物被李佳琦拍在了沙灘上，真是可惜啊。
網紅主播的確是目前最火的，能帶貨，一個人可以幹翻一個公司，薇婭即將開始直播買房，錘子手機羅永浩嗅到了直播的誘惑，也將開啟直播生涯，據說要和李佳琦爭一哥。
直播界水深火熱，而陳歐隨著聚美淡出視線，也像是“失聯”了，偶爾只能在微博上能看到他最近的動態。
三十年河東，三十年河西，誰也不能保證，明天的他依舊輝煌。
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