如果说2018年截至目前有哪个发布会达到刷屏级效果的话，那么8月5日在北京751D·PARK 79罐举办的“新物种爆炸·吴声商业方法发布2018”绝对算得上一个。这是由场景实验室打造的以吴声三小时演讲为主体内容的发布会，每年通过对国内外商业世界的众多案例分析和理论提炼，发布原创商业方法和趋势预测。
今年大会上，吴声基于“个性化规模时代”提出了6大趋势预测和20个具体建议，活动当天有超过1500名观众参与，其中包括吴晓波、罗振宇、黄菡、王凯、刘江、林依轮等众多互联网、商业领域知名人士到场，他们在个人朋友圈及微博的发声、点赞，成为了引爆大会的第一波力量。
当晚场景实验室官方微信号推送的演讲干货文《中国未来一年的商业秘密都在吴声这159张PPT里》8小时突破10万+，总阅读量超过了20万。
次日，吴声微信指数超越易烊千玺，同时在业界人士的微信微博等社交平台达到刷屏级评论。
此后两天内，活动二次传播上获得了包括腾讯科技、36kr、虎嗅、哈佛商业评论、极客公园、界面新闻、Flipboard红板报、一点资讯等超过100家商业、科技类媒体的原创报道及深度专题报道。
作为一场“没有实体产品”的商业方法发布会，“新物种爆炸·吴声商业方法发布2018”通过优质内容+完美的创意形式，以及丰富的细节设计把“新物种”的
理念做了充分的诠释，成功打造了一个具有科技感与未来感的年度发布会。
我们综合整场发布会的方方面面，总结归纳出以下4大亮点：
｜360°超大环屏带来深度沉浸式体验｜
｜别具匠心的Keynote设计打造大片式观感｜
｜新鲜奇趣的市集体验激活观众感受｜
｜新物种歌单带动多维度营销高点｜
▼
1、360°超大环屏带来深度沉浸式体验
大屏一直是各类发布会的标配，吴声这次发布会使用了真正的360°环屏，让观众置身中央，获得充分环绕式体验。据悉，这也是79罐对外使用以来，历史上第二次使用环屏设计，上一次是2009年周大福的80周年庆典。
本次环屏设计中，主讲人置身于中间的圆形舞台，观众席以此为圆心，环绕分布，为了让各个方位的观众体验都不打折扣，360°环屏分为了左/中/右三个部分，保证现场观众从任何一个角度观看，都能获得最好的观赏效果。
环屏效果足够牛逼，但是成本昂贵，吴声在现场开玩笑也说到过：为了能与 79 罐场地相契合，屏幕费用投入超过 100 万元。
开场视频中，360°环形屏发挥出了好莱坞大片般的视觉效果，十分惊艳，这也是场景实验室针对此次环屏专门所做的创意设计。按照年代顺序，选取人类历史上极具突破性与代表性的“新物种”依次重现，一个个图标的点亮，就像是商业文明进化史的缩略上演。每一个新物种的出现，都在不同程度上奠定了人们今天的生活方式。从过去一直延续到当下，新物种与这个时代的变化同频共振，继而自然地将关注引至此时此刻，引出此次大会的开始，以及主讲人吴声的出场。
时间与空间的共生，时代与个人的交织，都在这1分多钟的时间里，在这环绕一周的360°屏幕上，掷地有声地展现出来。可谓效果震撼，又契合主题。
2、别具匠心的Keynote设计打造大片式观感
如此巨大的屏幕已经超出了软件分辨率的上限，所以在操作和播放上也动用了三台电脑一起换页，分别播放左/中/右三块屏幕的幻灯片，而且细节到3 个背景图片的纹理都连接在一起。
大会演讲近 200 页幻灯片，三块屏幕 360° 无缝联动，对接缝也做了特别处理与设计，线条风格的动画被运用到了极致。
不光是左右连为一体，其实在每次翻页的过程中，也能看到线条元素的延续性。
制作团队则是操刀了罗振宇跨年演讲和吴晓波年终秀的 MASSNOTE团队。
3、新鲜奇趣的市集体验激活观众感受
此次大会在外场特设了新物种主题市集区，让观众在进场前通过游览与体验，奠定对新物种主题概念的基础认知。
搜狗AI体验区、 thinkplus 高效能空间、VPhoto影像进化史、晨光·文具店、青年志·够年轻才够新物种、中信·吴声精选、inWE因味茶·茶空间体验馆······通过一个个新物种体验区的设立，使观众得以直接而强烈地感受当下新物种的新鲜面貌与独特气息。
在这里，新物种不是遥远的名称，不是冰冷的数据，更不是模糊的概念，他们是生动而鲜活的、是可触可感可亲近的真实存在，透露着这个时代不易被察觉的细微变化。
4、新物种歌单带动多维度营销高点
此次发布会还以“新物种”为主题在网易云音乐建立了自己的专属歌单，通过选取18首不同风格的音乐作品，传达出混合、流动、破壁、重生的内在理念，借助听觉的直接感受将新物种的概念进行了有力的传达。
如果你仔细观察，就会发现这18首歌曲连接起来，恰好是一句新物种宣言：
Good times bad times,New species, Born ready, Born to race, This time, Things have changed, Experience,All falls down, Time fly, Space flow, Masked heroes, Break the Walls .Jump IntoThe unknown, Paranoid Survive.
这是最好的时代，这是最坏的时代，新物种，生而准备，生而竞速。这个时代的一切都已改变，经验瓦解，时间和空间流动，不知名的英雄打破次元壁垒。跳跃进未知的领域，只有偏执狂才能生存。
新物种歌单目前在网易云音乐的播放量已接近20万，除在现场发布让人眼前一亮外，更把这种意义诠释延伸到了场外，通过音乐的丰富性与感染力持续地表达着新物种的内涵。
作为一场话题与口碑兼具的刷屏级发布会，“新物种爆炸·吴声商业方法发布2018”的成功除了设计与创意的突破，更重要的是内容本身切中了新商业圈普遍寻求焦虑解药的刚需。内容过硬才是一场发布会成功的根本立足点，徒有形式只能是漂亮的空中楼阁。
-END-
閱讀更多 創意活動精選 的文章
