美國的百貨商店到了生存存亡的關頭。
冠狀病毒的肆虐，致使大量店面暫時關閉，這還不是最重要的，真正令人擔憂的是，短期內恢復營業的可能性已經降至零，全美確論冠狀病毒的病例已突破十萬大關，僅近三天就增長了一倍，位居全球第一。你原以為可以獨善其身，隔岸觀火，不料風水輪流轉，如今自己卻成了震中。
商場復工遙遙無期
在許出不許進的背景下，主要百貨商店全行業正面臨著現金枯竭的危險。
Cowen＆Co週五發佈的一份報告顯示，在冠狀病毒大流行期間，百貨連鎖店的流動性足夠使它們保持停滯狀態的時間大約為5-8個月，“這比害怕的要好”，因為該公司並不認為臨時關閉會將持續如此長時間。
在做出這些假設時，Cowen＆Co主要測算了衡量的是現金加週轉金相對於租金、人工成本和預期股息支付等關鍵支出的流動性問題，其中，人工成本大約是年銷售額的10％，租金則大約佔3％。
Cowen＆Co稱，倘若所有零售商實體店收入為零，J.C. Penney和Nordstrom的表現要好一些，有足夠的現金可以支撐八個月，相比之下，科爾與梅西百貨則可以維持五個月。如果冠狀病毒造成商店關閉的時間超過八個月，那麼，“流動性將成為極其突出的風險。”
到目前為止，沒有人知道，美國的零售業什麼時候能夠重新煥發活力。
梅西百貨首席執行官傑夫·根內特早些時候在一份備忘錄中表示：“我們原指望4月1日恢復開業，現在看來，已經不太可能了。我們不知道我們的商店將關閉多久，至少要等幾周才能下結論。”
自救能否奏效？
為了應對這場危機，美國百貨商店業正在壓縮現金支出以自救。
梅西百貨、科爾百貨、Nordstrom和J.C. Penney紛紛採取大刀闊斧的措施來削減成本，如暫停股票回購和停止支付股息。
Nordstrom週三表示，店鋪關閉時間至少延長至4月5日。隨後，部分員工休假六週。“這是我們公司歷史上所做出的最困難的一項決定。”梅西百貨則對總監及以上職位的員工實行降薪，自4月1日起一直持續到危機結束。該公司還推遲了獎金髮放，並暗示還可以執行員工休假或裁員。
在如此多的不確定性面前，努力增加手頭的現金儲備當然是一個好主意，科爾百貨已全額提取了10億美元的無抵押貸款額度，梅西百貨同樣提取了15億美元貸款。
危機面前，失業者越來越多，最新數據表明，美國申領失業金人數已達328.3萬，越來越多的人不再需要漂亮的連衣裙，只想購買足夠的食品度過難關。直到6月下旬或7月底，Cowen＆Co進一步認為，預期的消費需求不會出現，百貨商店正在削減當前的訂單。
全行業萎縮已成定局
壓力已經開始觸及商業地產。每家零售商很可能都在與其房東商談商店空置時的租金問題。購物中心運營商Macerich最近撤回了2020年的盈利前景預測，並削減了股息。Macerich的股價今年以來下跌了77％，而其競爭對手西蒙的股價亦下跌了六成以上。
穆迪一份分析顯示，由於COVID-19的影響，百貨連鎖店、服裝零售商和鞋類運營商今年的營業收入可能會下降40％。
總體而言，穆迪認為，今年，美國零售業營業收入將下降2％至5％，零售額與去年持平或下跌3％，它們的在線業務“只能彌補部分店內銷售”。
在這場危機之後，這些線下零售巨頭會全面擁抱電商，轉向線上線下齊頭並進嗎？
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