大家得到的絕大多數信息雖說是真實的，但並沒有折射出完全的真相，通常被挑選過、被剪裁過的真相。
事情的“不確定性”。在當今社會中，即便是最普通的事情也是非常複雜的，大家難以見到全貌，因此在瞭解一件事情時，大家通常會遺漏掉一些重要的信息。
事情的“背景”。一些時候，大家對於一件事情的認識取決於背景，而不取決於事情本身。這裡的背景指的是與一件事情有關係的因素，所有這些因素都會影響大家的認識，進而影響大家的行動。
貌似客觀的“數據”。大家經常覺得數據是客觀的，殊不知在傳播過程中，只要為數據挑選不同的統計單位和統計方式，就會造成非常不一樣的傳播效果。
“主觀真相”指的是會受到道德、吸引力等主觀因素影響的所謂“真相”。當你宣佈某件事物很好、很有吸引力或者很有價值時，你其實是在表達主觀真相。由於這種真相是“主觀的”，因此它是可以被改變的。
換言之，什麼是道德的，什麼是不道德的；什麼是好看的，什麼是不好看的；什麼是值錢的，什麼是不值錢的……在不同的時代、不同的社會、不同的群體中都可能都有不一樣的認識，而且一些時候，這些認識是可以被利用、被操縱的。
一些時候，大家會為事情下定義和起名字，而這些定義和名字又常常會反過來，對現實存在影響。因為這些定義和名字都是人造的，因此叫做“人造真相”。
人們在給事情下定義之後，經常會根據自己的現實需要去利用定義，從而回避了本來的真相，或者誤導了信息的接受者。
人們在給事情起名字的時候，也經常懷有命名之外的目的，比如煽動情緒，或者抹黑對手。
不同的人對未來持有不同的認識。在未來變成現實之前，只要大家無法證明這些認識是錯誤的，那麼所有這些認識也都可以被看作是真相，並且對現實存在影響。導致“未知真相”存在的因素
預測。人們基於不同立場，通常會對未來做出不同的預測，還會根據預測採取不同的行動，因為這些預測對現實存在了直接影響，因此它們應該被看作是一種真相。
信仰。人們會對未來懷有某些堅定的信仰，會將這些信仰的內容視為真相，並會以此為依據開展行動。
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