贏家不是先進來的，而是先做好準備的人。
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為什麼視頻號是風口紅利？
視頻號是騰訊的戰略級產品
過去兩年騰訊嘗試了很多短視頻產品，大部分無疾而終，只剩下一個依賴QQ生態苦苦堅持的微視。而騰訊是不能缺席短視頻這個賽道的。在微博、抖音、快手、B站都成功成為短視頻賽道的主流玩家之後，騰訊在短視頻領域的短板越來越突出，必須要解決。視頻號這個名字，就體現出騰訊想借助微信生態巨大的流量，再一次突圍短視頻。
張小龍在2020年的微信公開課中講到，“相對公眾號而言，我們缺少了一個人人可以創作的載體。因為不能要求每個人都能天天寫文章。所以就像之前在公開課所說的一樣，微信的短內容一直是我們要發力的方向，順利的話可能近期也會和大家見面。畢竟，表達是每個人天然的需求。微信不小心把公眾平臺做成了文章作為內容的載體，這使得微信在其他短內容方面有所缺失，我們很重視人人都可創造的內容。”
微信視頻號這一產品是對過去微信忽略短內容的戰略調整，微信一定會大力投入資源推廣。視頻號的入口直接設置在微信“發現”菜單裡面，位置很醒目，僅從這一點就可以看出微信是十分重視視頻號的。相比騰訊旗下的短視頻創作平臺社區微視，到現在也只是爭取到一個能轉發朋友圈的資格。
除了更高級別的入口以外，視頻號啟動初期邀約入駐的明星大號陣容就很龐大，且規則設計嚴謹，對搬運等侵權行為監管力度也十分大，這也都說明微信非常重視視頻號，希望引導整個視頻號生態良性發展。
這些信號都說明無論騰訊還是微信，都把視頻號當戰略級產品對待。作為擁有11億用戶的微信生態，推出的任何戰略級產品都不會缺流量。只要能夠吸引和留住用戶，視頻號就能形成新的生態，帶來新的流量紅利。
視頻號打通了微信生態的社交公域流量閉環
微信生態過去也能發朋友圈、小視頻或者即刻視頻，但這些內容僅限於你的朋友圈好友觀看，屬於“私域流量”。視頻號則意味著微信平臺提供小視頻到“擴散朋友圈+微信群+個人號”的方式，讓大家的短視頻內容可以被更多人看見，從而放開了微信生態裡面過去無法擴散抖音、快手等小視頻的限制，我們只需要把自己的短視頻內容同步發佈到視頻號，就可以在微信生態裡傳播和流傳，這是一個新的流量傳播渠道。
而且視頻號一開始就允許帶微信公眾號文章鏈接，意味著通過視頻號帶貨的通道是已經打開的，只需要在視頻號內容中引導大家點擊關聯的微信公號鏈接，用戶就可以在微信公號裡面推薦產品和服務，形成一個完整的商業閉環。
如果視頻號未來允許關聯微信小程序，就可以通過視頻號推薦在小程序馬上下單，那麼商業轉化的想象空間就會進一步打開。對於有足夠粉絲的號主，還可以通過導入騰訊直播加速轉化，然後把粉絲沉澱在企業微信中。
一旦在微信生態裡打通“視頻號+微信公號+微信小程序+微信直播+企業微信”，騰訊就形成了對抗阿里的社交電商新打法。毫無疑問，現在高度緊張的應該是阿里生態。
不過目前視頻號只要爆款，所有的流量平臺都沒有分一分錢，所以在視頻號野蠻生長的早期階段，也就是平臺因為需要跑馬圈地所以不收過路費的紅利期，更值得大家花時間研究和快速抓住。
哪些企業和個人已經第一波抓住了紅利？
案例一：大疆用無人機拍攝公司參觀小視頻
大疆無人機算是中國科技行業裡一家傳奇但也充滿神秘感的公司。大疆公司的視頻號推出的第一條視頻就是爆款，視頻號主題是用無人機角度帶大家參觀公司本部。用無人機拍攝的角度帶大家體驗公司環境，既符合公司產品特點，也特別適合視頻分享，這一個非常成功的品牌推廣案例。
大疆的短視頻玩法，還可以更多的使用在企業宣傳上。比如拍攝一分鐘的企業宣傳片，通過視頻號進一步在微信生態傳播，沉澱喜歡大疆的用戶評論，帶來更多的認同感。只要你的創意夠好，不排除視頻號上也會出現現象級的企業宣傳視頻。
除了企業介紹或產品宣傳片，企業的產品使用手冊也可以小視頻化，更方便提供給用戶使用。比如微信官方推出了一個視頻號，叫“微信時刻”，專門分享微信的公眾號、視頻號官方教程和產品功能介紹。教程的拍攝質量很高，加上又有微信官方背景，內容點擊量也非常高。
這也是很多企業可以借鑑的方式，用戶手冊都可以拍攝製作成小視頻版，更符合視頻化時代的用戶需要。
案例二：麥當勞藉助視頻號發起品牌活動
麥當勞是非常早開設視頻號的連鎖食品行業，已經嘗試通過視頻號發起限時優惠活動，還帶上了活動微信公號鏈接。
單從這一條小視頻數據來看，麥當勞還沒有發動全國連鎖店員工擴散這個小視頻，更多是視頻號剛剛開始運營時網友自發參與的流量。
實際上視頻號一誕生就推出了視頻號二維碼，未來凡是有線下門店的企業，都可以在線上請用戶掃碼關注視頻號，領取專屬視頻號鏈接的公號文章福利，這樣就可以輕鬆為視頻號快速沉澱足夠多的粉絲。如果全國麥當勞線下店發起線下導粉活動，讓排隊用戶掃碼關注視頻號擴散到朋友圈後享受福利，比如掃碼關注優惠1元錢，積累幾百萬用戶人群並不難。
有了這樣的用戶沉澱，將來麥當勞發佈新品，就不一定非要在電視臺打廣告，完全可以通過視頻號做限時試吃活動，精準推薦給自己的用戶，這就可以極大節約營銷成本。
企業通過線上用戶導流關注視頻號，再用視頻內容推送企業活動信息給用戶，並爭取拍出好的活動創意，激發用戶高評論和高點贊，這會帶動系統算法推薦視頻信息給更多潛在用戶觀看。在信息流算法模式放大下，品牌企業廣告模式也許面臨著深刻的變化，所有的廣告行業都應該思考這種變化帶來的影響。
案例三：秋葉大叔視頻號+個人公眾號聯動漲粉變現
秋葉大叔公眾號曾推送一篇付費閱讀文章《開通視頻號十天，我的7個重要判斷》。發佈當天就有700多人付費閱讀。意識到文章的用戶價值後，秋葉大叔摘取了文中9個核心觀點做了一條視頻，在當天發佈到微信視頻號，並在視頻號的擴展鏈接裡帶了這篇公號文章鏈接。
之後的兩天裡，這條視頻號被系統推薦，閱讀量從3000多一下子爆發到6萬多，然後在後續的30天內長尾流量累積到了40萬+，也讓視頻號粉絲從不足1000人一下子增加到了1.5萬+人。之後秋葉大叔開始分享一系列視頻號教程，成為視頻號上分享視頻教程閱讀量最多的號主之一。而通過視頻號的鏈接，那篇微信公號文章新增了4萬+的閱讀量，關注用戶也新增了4000個，還帶來了2000+付費閱讀用戶，等於帶來了1.5+萬元付費閱讀收入。
秋葉大叔嘗試的“微信公眾號+視頻號”雙發佈打法，即發佈微信文章後，同步拍攝提煉核心觀點的短視頻，發佈在視頻號上，再在視頻號上帶微信公號文章鏈接。如果視頻號內容成為爆款，會帶動微信公號閱讀量增加，併為微信公號帶來新流量、新讀者和新的付費購買者，直接打通了變現閉環。
在視頻號生態起來後，未來微信公眾號和視頻號運營需要整體規劃，都需要考慮“微信公眾號+視頻號”雙發佈打法，這對新媒體運營團隊無疑提出了更高的要求。
案例四：淘寶一姐薇婭viya打造勵志女視頻
淘寶一姐薇婭在視頻號上動作非常快，不但第一時間入駐，而且一入駐就堅持分發小視頻。
薇婭的視頻打法充分利用了專業團隊的力量，讓團隊結合自己的人設寫臺詞，並把其日常生活中的視頻素材剪輯到一起，做成品質較高的女性勵志小視頻。而薇婭自己只需要完成一段配音，就可以非常高效的批量化生產小視頻，這種運營思路其實非常值得學習。
薇婭的視頻號運營模式，其實提醒想打造個人品牌的人，視頻號提供了一個新的平臺，只要你抓住視頻號的紅利期，規劃好自己的短視頻人設，適應視頻號主流用戶的調性，持續穩定產出短內容，完全可以在新的流量池裡沉澱出自己個人品牌影響力。
案例五：老爸評測入駐視頻號，分發帶貨電商視頻
老爸評測是短視頻時代興起的美妝達人，他的測評小視頻非常有帶貨勢能。視頻號開通後老爸測評團隊也及時入駐，同步更新發布橫屏小視頻。
魏爸爸顯然非常清楚視頻號的遊戲規則，比如抓住3.15打架熱點，發佈化妝品真假鑑別話題視頻內容，剪輯出不同版本的短視頻分別發佈到視頻號還有抖音平臺，並在視頻號上帶上微信公號鏈接，為微信公號帶貨文章導流。
拍攝帶貨小視頻，吸引用戶點擊和轉發，篩選出真正感興趣的用戶點擊微信公號鏈接，在微信公號裡完成下單，這是目前視頻號已經提供的電商閉環流程。
不過截止到3月15號，視頻號上大部分直接談電商帶貨的短視頻數據都不太理想，這也說明即便是想抓住視頻號生態的流量，也必須思考如何針對視頻號人群喜好做出更有針對性的視頻內容。如果完全照搬抖音、快手的成功經驗，那麼有相當部分賬戶會經歷一段水土不服的時期，還是要有針對性的找到自己在視頻號上的定位和目標用戶。可以期待的是，這一套流程跑通後，適應視頻號生態的電商很快也會批量出現。
還沒開通視頻號會錯過紅利期嗎？
視頻號並沒有選擇高舉高打的推廣策略，而是選擇了逐步滲透的模式。目前視頻號處於內測階段，產品也在每天快速迭達和完善。這也符合張小龍的產品理念，他在2019年微信公開課上說，“我們堅持了一個原則，如果一個新的產品沒有獲得自然的增長的曲線，我們就不應該推廣它。”
我們有理由相信視頻號也遵循著和微信版本迭代一樣的產品設計理念，有好的用戶體驗和增長數據後，才會大規模推廣。
視頻號推廣目前經過了三個階段：
1.明星大V入駐邀約階段，通過明星發視頻擴散到朋友圈，激活大家關注視頻號；
2.全網創作者審核邀約階段，通過郵件和二維碼審核邀約了一大批創作者入駐，豐富視頻號的內容生態；
3.逐步灰度開放更多用戶，微信自2020年1月18號開始視頻號內測後，一直逐步隨機開放更多人打開視頻號入口，給到內容發佈權限，甚至也會選擇突然關閉某些人的入口。
在這個過程中視頻號已經積累了大量的人氣、關注度，也一直在沉澱優質內容，同時快速迭代和優化視頻號的細節體驗。等創作者生態豐富並能留住創作者穩定持續更新更多內容後，再給更多普通人開通視頻號和提供發佈權限，這樣才會更容易留住人氣，這一個很高明的推廣策略。
從這個角度來講，視頻號的流量紅利還遠遠沒有釋放，只是在有限滲透。我們建議大家與其著急開通視頻號發佈內容，不如先搞清楚玩法。
在我們運營視頻號的過程中，我們清楚理解了微信視頻號是信息流算法推薦模式，先開通的視頻號不一定有先發優勢。 很多視頻號發了幾條內容，發現數據不如預期，馬上就沒有更新了。
通過對視頻號內容的追蹤，我們發現目前視頻號上有穩定閱讀量的人，要麼是過去就有內容影響力從其他平臺入駐過來的團隊，要麼就是內容卡對了風口得到認可的人。只有數據好的內容才會得到平臺算法持續推薦，帶來更多流量，從而吸引更多粉絲。
我無意中發佈了一條視頻號教程爆款後，就堅持分享視頻號教程定位，漲粉很快。現在做視頻號教程的人已經超過100+了。在國內最大的問題是，每個好模仿的賽道很快就會人滿為患。這些分享視頻號教程的人中，有的人視頻號數據比我還好，為什麼？因為他們有的顏值高，有的剪輯創意好，有的思考深度高，總之都有自己的特色在。
但更多的人都是模仿了幾個教程後發現沒有什麼圈粉效果，自己也拍不出新內容，結果又換了定位和方向，視頻號數據越來越差。沒有好內容積累，來得早也沒有機會。凡是不想好定位、不堅持日更內容就想搶跑的人，我們認為最後都很難堅持下來。
對於還沒有開通視頻號的人不需要著急，視頻號一定會給所有人開通創作者權限的，要想抓住視頻號紅利，預先了解平臺玩法和規律、提前做好定位分析、囤積好內容選題，機會總是留給有準備的人。
抓住視頻號紅利期的3個建議
1、找準視頻號定位，卡住關鍵詞標籤
做視頻號之前一定要有一個明確的定位，要能一句話講清楚做（一件什麼事）對（誰）產生（什麼價值）。
一旦定位清晰，最好是針對某個垂直主題賽道持續產出內容，不要偏離主題運營。圍繞某一個主題沉澱的優質內容越來越多，會讓系統給你的賬戶打上對應的內容標籤，以後算法會推薦對這種內容感興趣的新視頻號用戶看到你的優質視頻，從而帶來流量推薦和關注漲粉的紅利。
給視頻增加標籤屬性，除了內容垂直之外，要記得在視頻號發佈文案帶相關賽道標籤關鍵詞，要帶統一的話題，注意鏈接的文章和內容相關性強。
這些數據不斷沉澱下來，會提高一個賬戶的垂直度，提升系統算法匹配你的優質內容給更多用戶的可能性。
2、做好內容策劃，持續原創化輸出優質內容
視頻號是信息流模式，相同賽道內容都十分多，如何讓自己的賬號保鮮期更長？
很多人在賬號開始之初是有很多想法的，但如果執行力不夠，且沒有持續的、高質量的輸出，即使偶然爆了一條也只能說是運氣而已。只有持續化輸出優質內容，才可以留住更多關注。每個創作者都需要思考內容能否持續穩定輸出？內容可以給觀眾帶來什麼價值？我們的積累足夠持續輸出多少天？如果這些問題思考不清楚，是不容易抓住紅利的。強化劇本創作能力，建立可持續的視頻創作能力，才是卡位視頻號的關鍵。
建議大家現在抓緊時間蒐集抖音、快手、微博、B站、微視等平臺的優質內容，圍繞自己的賬號定位，搭建好系列選題地圖、劇本框架，避免自己靈感枯竭，打造可批量生產爆款內容的能力。
此外，視頻號的監管力度十分嚴格，抄襲搬運內容可能會帶來封號風險，大家也要了解視頻號的相關違規操作規定，一定不要觸碰。
視頻號在產品形態上更對標微博，強化粉絲和號主的關注互動關係，真人出鏡並有主咖的視頻號更容易爆款。 主咖人設和表演是一個賬號的靈魂，劇本創作也要圍繞主咖人設設計，要鼓勵大家在視頻號和號主建立互相關係。
在微信生態中，微信公號大號或社群達人已經沉澱了一定的基礎粉絲，只要發作品，他們的鐵桿粉絲會去看作品並點贊、評論和擴散，無形中就相對容易的達到推薦算法所參考的關鍵指標。先借助粉絲口碑把作品推到算法評估門檻，再借助平臺算法推薦把好的內容快速放大到更多人觀看，這就形成了疊加推薦，增加了曝光量。
微信視頻號運營，某種意義上可以參考微信公號運營。好的微信公號文章會被微信用戶擴散給個人、微信群和朋友圈。類似的行為也應該被複制到微信視頻號的運營中。只有這樣做，一個新手視頻號才會在早期讓更多的人關注和看見，並評論點贊和轉發，從而讓機器算法檢測到數據優質，進而帶來更多陌生流量推薦。
現在很多視頻號成立打卡群，發佈優質視頻後互相發紅包打卡點贊，希望激活算法推薦，帶來內容曝光的流量紅利。如果我們在視頻號運營早期重視社群運營，重視基礎粉絲關係維護，那麼我們就有可能形成合力，讓自己的視頻號運營變得更加有效率。
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