01
楔子
前段時間,我看到一篇關於“強排”的文章,裡面分析了“強排”的幾種階段,教你如何做“強排方案"。看完之後,我總有種說不出來的”彆扭“, 但又沒想好該怎麼把問題說”痛快“了。
正好良有方的朋友群聊裡,又有人提出了”強排方案“該怎麼做的問題,所以今天這篇文章我希望從不一樣的角度來談談”強排“。
有一些是甲方忽視的問題,另一些是設計院不瞭解的情況,更有一些是趨勢必須要你面對的”現實“。
02
建築師的盲區
系統思維
在設計院,負責強排工作的多是剛畢業沒多久的”小朋友“,所以要想做好這份”重要“的工作,其實是不太容易的,需要老師傅多關注,才不容易出”紕漏“。
建築師要樹立”系統思考“的觀念,才有可能勝任。
系統思考,
通俗點說,就是要想的周到點。
那如何想的周到呢?
簡單點說,就是把所有的前設條件先固化下來。
有點拽文了,舉個例子,大家就知道了。
按照售價的設定,單平方的售價:別墅>洋房>小高層。如果這個小區只有4平方米,什麼組合貨值最高呢?答案當然全是別墅啦。
但這是不現實的,因為還有個前設條件叫”容積率“,上面說”純洋房貨值“最高的結論,有點可笑了。
A. 如果容積率低,可以全做別墅,那一定是別墅的貨值最高。
B. 如果容積率高,只能全做小高層,那一定是小高層貨值最高。
C. 如果容積率居中,一定是在做足容積率的情況下,別墅+洋房的貨值最高。
這就是個數學問題,沒什麼太大的難度。舉這個例子就是為了讓大家理解,前設條件“全面、充分”,才不會產生盲區。
繼續加個變量——造價,進一步說明問題。
按照造價的設定,單平方的成本:小高層>洋房>別墅。
A. 如果容積率低,可以全做別墅,那一定是別墅的利潤最高。
B. 如果容積率高,只能全做小高層,那一定是小高層利潤最高嗎?
不一定。
C. 如果容積率居中,一定是在做足容積率的情況下,別墅+洋房的利潤最高?
大概率。
企業追求的是利潤,所以利潤最高才是他們關心的。
如果講到這裡就完了,那良子寫強排也太沒水平了。
再引入一個變量——去化速度,大家燒點腦細胞。如果賣不掉,做溢價再高的產品也是白搭,因為融的資都是有成本的,這個觀念要樹立起來。
假設去化速度的設定如下,從快到慢:小高層>洋房>別墅。
A. 如果容積率低,可以全做別墅,那是不是別墅的利潤最高?
不一定!
B. 如果容積率高,只能全做小高層,那一定是小高層利潤最高。
C. 如果容積率居中,一定是在做足容積率的情況下,別墅+洋房的利潤最高?
不一定!
隨著變量的不斷引入,”不一定“這個詞出現的頻率越來越高,也就說明人腦的計算能力受到了考驗,無法”想當然“的得出結論了。
不管是”售價“,”造價“、“去化速度”或者其他的變量,都在一定程度上影響著利潤。而變量總會達到它能力的邊界,所以做強排的建築師要腦子多好用,才能完成這麼艱鉅的工作啊?
03
甲方的盲區
定量分析
以前在設計院的時候,地產的領導經常拜託我要對拿地”強排“把把關。出於生意和維繫關係,我也會對一堆的強排項目,最後看下指標,並讓小朋友修正。
我記憶最深的是一個學規劃的小朋友,腦子真的是好用,他從畢業到離開我們公司,基本上集團的強排項目都是他一手操辦。我只在他還是”白紙“的時候教了下系統思維和簡單的規範要求,剩下全靠他超強的計算能力。
我舉這個例子是想讓甲方的朋友知道,設計院都是這麼應對”強排“這項生意的,不管你是出5萬設計費還是免費。因為
地產要求人效比,設計院同樣需要。而你的”殷殷囑咐“落實情況,最後就是看設計院安排的小朋友的”數學“學的好不好。所以,強排工作,也需要有一個合理的定價。
地產的一些朋友有個認識誤區,覺得”強排“方案是設計院的事情,最後只要拿指標說事就好了。
其實,這種認識是片面的。作為業主,我們要對”自己“有清醒的認識,這點非常重要。
第一個問題:你們家產品線能否支撐強排方案?
如果你們的產品是成熟的,被驗證過的,而在強排方案裡希望用到,那麼這樣的操作是相對靠譜的。因為這條產品線不管是成本還是售價,去化速度等都是可以有相應的數據來類比的。
如果是沒有產品線的,產品還需要後續開發的,那麼強排方案裡一定要找比較接近的產品放進去,不然所有的假設都是不靠譜的,拿地就是盲目的。而這些”前情提要“一定要準確無誤的給到你的”強排設計師“,不然就是在浪費時間了。
第二個問題:你們家品牌是否有足夠的號召力?
融創的院子,泰禾的院子;
金茂的科技豪宅,綠城的法式豪宅;
龍湖的洋房,金地的洋房
。。。
那你們家的品牌呢?號召力有多大呢?有多少美譽度呢?
這些無形資產能給項目帶來多少溢價呢?能對去化產生多少作用呢?
在交給設計院任務時,地產商自己對於這些變量也要做定量分析,而不是簡單的定性。只有定量了,公式才會成立,事後覆盤的時候才能對比,能量化。
不要問我該怎麼操作,這已經超出了一個建築師的能力範圍了,我建議地產的領導找找數據分析的專家。(就像恆大找任澤平,不就是分析數據,更好的賣房子嘛)
市場與自身的匹配程度決定了一個企業是否成功。很可惜,很多房企只對市場關注,而對自家產品並不瞭解。
04
感知的盲區
技術革新
這麼多年過去了,房地產行業還是個傳統行業。下游的配套產業也基本原地踏步,除了電腦的運行速度更快了些,其他好像都沒發生?
其實不然。
只是你們家地產這麼覺得,只是你們家設計院這麼覺得,只是你這麼覺得。
隨著人工智能和大數據技術的進步,我們很多的領域都在發生著深刻的變化。
AlphaGo的故事瞭解下:
2016年3月,阿爾法與圍棋世界冠軍、職業九段棋手李世石進行圍棋人機大戰,以4比1的總比分獲勝;
2017年5月,在中國烏鎮圍棋峰會上,它與排名世界第一的世界圍棋冠軍柯潔對戰,以3比0的總比分獲勝。
阿爾法圍棋(AlphaGo)是第一個擊敗人類職業圍棋選手、第一個戰勝圍棋世界冠軍的人工智能機器人,由谷歌(Google)旗下DeepMind公司戴密斯·哈薩比斯領銜的團隊開發。
也許圍棋離建築師的日常還比較遠,那就來個近的,小庫科技瞭解下。
一個直接針對”強排“的科技公司。
小庫共提供12大功能,包括:城市數據、在線圈地、區分劃界、表皮切換、一鍵分享、互動編輯、智能評估、產品匹配、分區地塊、山地支持、實時日照、智能換算。
小庫科技面向的客戶主要分為三類:開發商、設計院和設計師。
對於開發商,小庫科技提供:智能拿地報告/智能審圖/智能測算
對於設計院,小庫科技提供:智能設計/增值服務/工作協同
對於設計師,小庫科技提供:智能設計/智能審圖/智能測算
海量的數據,嚴謹的邏輯,超強的計算能力,”強排“這個工種在今後的設計院是否還有存在的必要,已經被打上了問號。
我無意去為這家公司站臺,但有些企業站在了趨勢的前沿。我們與”趨勢為敵“無異於螳臂當車”,會成為攻擊風車的“堂吉訶德”。
05
擁抱未來
人類解釋世界的方式:通過觀察獲取數據,然後推導出一個模型,湊合著用現有的模型,直到有更精確、更簡潔的模型出現。
人們把這種思維模式稱為機械思維。這種思維方式相信世界一定有一個確定的理論來解釋一切,我們的終極目標就是找到這個理論,然後一勞永逸的用它來預測未來。
而機器理解世界的方式:放棄明確的因果理論,只關注事件之間的相關性,從大量的數據中直接得到答案,即使不知道背後的原因。
說的難聽點,就是窮舉法。
而強排某種程度上來說,就是窮舉!
2005年2月,全世界的機器翻譯專家在美國齊聚一堂,交流各自的研究進展,一家從來沒從事過機器翻譯研究的搜索引擎公司:Google,也參加了這次會議。評測結果一出來,所有人都大吃一驚,Google翻譯的評分排名第一,第二名落後其將近一代人的水平。
Google的秘密很簡單:窮舉法。讓計算機自己在海量的中英文對照中,直接學習整句的翻譯。
電腦的運算速度越來越快,真正限制人工智能發展的,不是它本身的計算速度,而是人類對規則的輸入速度。
房地產行業的人工智能時代,已經拉開了帷幕。與其拒絕,不如坦然接受。
作為房地產行業的從業者(強排利益鏈者),我們如果擔心自己的工作被機器替代,那改變從當下開始。
而我們真正應該擔心的是:壟斷。而不是科技進步。
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