數字移動廣告在市場營銷中呈現日益增長的趨勢。將你的移動廣告活動與戶外媒體結合起來，能夠放大效果並提高媒體表現。伴隨廣告主從電視、廣播和印刷媒體流失，他們轉向以戶外和移動廣告為核心的整合媒介計劃。
“地理圍欄技術正在幫助營銷人員跨越物理和數字鴻溝，使兩者能夠實時協同工作，” Swrve首席營銷官Tara Ryan在一篇文章中寫道。
戶外+移動廣告是什麼?
在過去的幾年裡，我們一直引領著將戶外媒體與移動廣告相結合的對話。我們甚至召集專家座談會來探討戶外+移動廣告。今天，它仍然是業界的一個熱門話題。無可置疑！
eMarketer的一份報告顯示，我們花在電子設備上的時間比看電視的時間還多。我們每天花在應用程序和移動網絡上的時間超過三個小時。
在do it outdoors media，我們不久前就認定，數字化並不等同於數字屏幕(儘管這也可能來臨)。它關於整合，並且在現實世界裡及智能手機上與消費者互動。通過擁抱這些微小瞬間，也通過思考技術如何解決戶外的歸因問題，我們提升了戶外營銷的價值。
我們目前提供強化的媒體營銷活動，當用戶接近戶外信息時，他們的移動設備上會顯示移動廣告。
通向整合的道路歷經五年曆程。伴隨技術的進步，在廣告商尋找新的產品時，我們也在不斷進化。首先，與應用程序協同，通過beacon discovery 來推進通知用戶。然後是通過信標對設備ID 的收集。暫時是物理網絡集成，但是些許令人失望。然後，用地理圍欄定位移動廣告牌路線。接下來就是找到確切的重新定位戶外受眾的方法。
我們已經能夠縮小我們的數字受眾範圍來匹配戶外受眾。我們一直在戶外媒體所驅動的確切點位優化我們的數字廣告支出。我們正在開闢新的道路。
有一件事是不變的：將實體媒體與數字媒體相結合可以提高相關性、增加觸達並推動產出更好的結果。
戶外媒體放大了移動廣告效果
USA Touch Points 的一項研究曾顯示，如果在手機廣告中加入戶外媒體，廣告到達率可擴大316%。考慮到這麼高的放大率，捫心自問，你能接受沒有戶外媒體所支持的移動廣告營銷嗎?
除了放大效應，戶外媒體在促動移動用戶參與方面也是成功的。
在2019 年尼爾森戶外廣告研究中，尼爾森稱66% 的智能手機用戶在看到戶外廣告後會在線上採取一些行動。這包括搜索和社交媒體活動。戶外媒體驅動人們走向他們的小屏幕。
在尼爾森早期的報告中，戶外廣告比廣播和印刷品更能促進線上激活，並與電視廣告比肩。在看到戶外廣告的美國成年人中：
·46%使用搜索引擎查找額外信息；
·38%訪問了一個Facebook頁面或在Facebook上發佈了一條消息；
·23%發佈了一條Twitter ；
·25%在Instagram發佈一些信息。
與電視、廣播和印刷品相比， 戶外媒體擁有26%的搜索激活率。在所有媒體類型中，其在Twitter和Instagram的用戶激活比例最高。
但這只是故事的一部分。隨著研究的繼續，當你看到與媒體支出掛鉤的在線激活時， 戶外媒體是明顯的贏家。當你比較相對的廣告支出時，戶外媒體的搜索激活指數是381，而電視是54，廣播是159，印刷品是109。
Facebook委託埃森哲進行了一項研究。這項研究考察了各種媒體組合。研究發現，將Facebook廣告與戶外媒體相結合是最有效的廣告方式。通過這樣的組合，營銷活動擴大了觸達範圍，將銷售增量推高了6%。它也使購買可能性比所預期的提高了13%。
在推動在線搜索和社交媒體內容方面，戶外媒體顯然是表現最好的。
我們倡導將戶外媒體策劃和數字媒體策劃協同起來。我們不再在兩個獨立的領域工作。這兩種媒體形式獨立來看都是強大的，但二者結合在一起會更加強大。
移動地理圍欄
移動廣告牌是我們公司的根基。為什麼? 因為我們相信，當你把信息直接傳達給你的目標受眾時，它不太可能被忽視。我們的超本地化定位提高了效果。
我們的思維方式使我們能夠倡導移動地理定位，尤其是當它與一種戶外媒體形式結合運用的時候。現在，你可以在同樣的超本地區域內，將相應的移動廣告發送到受眾的智能手機上。你可以在移動廣告牌分佈路線內或在戶外廣告附近區域為他們服務。你可以在零售店、競爭對手附近或活動場地內為其提供服務。你可以定位關鍵市場或DMA，或圍繞其他關鍵利益點。你也可以創建戶外受眾細分來開展再營銷。
例如，當TV Land 想要宣傳他們的節目Nobodies 的首映時，他們選擇了洛杉磯的關鍵地點作為目標，其中包括Access Hollywood、TMZ、LA Times 和LA Weekly。我們部署了三個移動廣告牌來有效定位這些位置，同時對這些區域進行地理定位，以便向相同的受眾傳送移動廣告。結果，一場移動廣告活動的表現超出行業標準的293%。
當你同時使用物理媒體( 移動廣告牌) 和數字媒體( 移動廣告) 定位相同的受眾時，你的受眾觸達和頻次都在增加。此外，通過共同規劃媒體，你可以確保信息的一致性，這將產生更強的共鳴及回憶。
移動廣告相關性的提升促發了更高的點擊率。事實上，當與戶外營銷活動相結合時，我們看到點擊率上升到56%。移動地理定位有很多選項：
·受眾細分-根據人口統計、瀏覽行為和位置來定位設備以便定位目標受眾；
·地理佔領-定位訪問競爭對手位置的設備；
·地理培植-定位過去曾訪問過特定地點的設備；
·歸因-測量被用於廣告曝光之後進入一個物理位置的設備；
·重定向-將額外的信息發送到一個設備上，該設備曾被用作提供廣告曝光，或參與過之前的廣告。
通過將戶外營銷和移動營銷活動結合起來，你就能夠減少溢出，並在正確的時間和地點觸達合適的人!
基於位置+細分市場
移動營銷一直在進化。我們找到了最佳位置。我們根據位置和意圖將觀眾分層，然後用戶外和數字媒體來強化個性化的信息。OAAA的新任總裁兼首席執行官Anna Bager在談到OOH is Real營銷活動時說：“當今創新的戶外媒體能在消費者與移動設備互動的過程中觸達他們。”
戶外媒體是一種值得信賴的媒體形式，可以吸引整天都在移動著的受眾。畢竟，我們70%的時間都在戶外。我們總是忙個不停，總是帶著手機。戶外+移動的廣告營銷更能吸引我們，因為這就是我們的處境。這是顯而易見的。
位置可以作為一個細分因素。你可以根據他們去過的地方或者他們是否看過戶外廣告來構建甲方受眾。位置也可以幫助建立預測性的意圖，比如一個受眾是否更有可能到訪這個商店而不是另一個，這取決於他們居住或工作的位置離它的距離。
例如，如果你是一個遛狗的人，你可以用地理圍欄定位獸醫辦公室、寵物商店和遛狗公園，開始構建潛在的寵物主受眾。位置數據可以作為強大的信號，營銷人員應該注意這一點。
地理位置是個極好的線索，它可以幫助你創造與場景相關的廣告，在某一時刻、在合適的時間和重要的地點與某人產生共鳴。
數字的行為召喚
我們的移動廣告牌創意是安放行為召喚的一個絕佳位置。還記得上面關於戶外促進移動行為的統計嗎? 用這些數字行為召喚中的一個來測試一下:
·在戶外營銷活動中加入二維碼、Snapcode、Instagram用戶標籤、Amazon Smilecode、Spotify 播放列表或其他移動標籤；
·使用能觸發AR 的圖形來創建一個增強的體驗；
·與Shazam 合作，創建一個音樂識別的移動廣告牌體驗；
·提供一個文本獲取營銷活動，在創意中顯示號召的細節；
·藉助NFC 或QR 的機會來傳遞營銷活動的內容；
·納入營銷活動的話題標籤，並提供獎勵來鼓勵在社交媒體上的傳播。
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