最近常關注導購網站的朋友可能常常會看到一個熟悉的服裝品牌，在十幾二十年前它還是一個定位高端的牌子，如今價格卻像地攤貨般低廉，與過去的定位完全不同，這個牌子就是Esprit。
據著名導購網站“什麼值得買”顯示，Esprit的羽絨服價格不足百元，而拉鍊套衫和短袖T均在50元左右。然而僅僅在二十年前，Esprit還是一個能夠佔據各大商場一樓黃金地段，而如今已經幾乎看不到幾家門店。
去年12月，Esprit母公司思捷環球控股有限公司發佈公告稱，思捷環球附屬公司萬成資源有限公司與慕尚集團控股有限公司達成合資協議，雙方將成立一家合資公司從事經營服裝、服裝配飾以及合資方可能同意的其他Esprit品牌業務。也就是說，Esprit正式併入另一家服裝公司GXG。
Esprit創立於1968年，它的創始人Douglas Tompkins夫婦同時也創立了全球戶外用品行業巨頭The North Face，所以最初這兩個品牌是同一個老闆。
它走的是嬉皮士風格，並迅速在北美火了起來。衣服是賣得越來越多，於是想到了減低成本才最賺錢呀！所以Douglas夫婦便來到了香港找代工廠，最終邢李㷧經營的工廠得到了Douglas夫婦的賞識，拿下訂單！並且，邢李㷧還是著名影星林青霞的老公。
隨後，邢李㷧還成為Esprit在亞太地區的代理商，巔峰時期，光亞太區就有3800多家門店。在早期的電影中，也常常能看到Esprit的身影。
對於生活在2000年左右的年輕人來說，穿森馬、以純、班尼路已經足以滿足小小地虛榮心，然而在 Esprit面前，總歸是要敗下陣來的。在那個時候，它可以說是70後、80後心中時髦的標誌品牌之一。
很快到了1993年，Esprit在香港上市。在此後的十年間，邢李㷧進行了4次收購行動。到了2002年，Esprit已經徹底歸邢李㷧所有了。
Esprit的下坡路從邢李源突然退出開始的。2006年起，邢李源先後辭掉了思捷環球集團董事會主席和CEO的職位，並不斷減持思捷環球股份。
從服裝角度出發，供應鏈是一切的源頭，早期批發模式成就了Esprit，而批發模式雖然有著風險小輕資產的優點，但同時也讓Esprit無法及時對市場做出反應，因此造成了“款式萬年不變”的問題常常被人詬病。除此之外，中間商賺差價問題也使得服裝價位高居不下，款式老舊價格高，完全無法與款式新潮價格低廉的快時尚品牌媲美。
Esprit因在歐洲市場表現出色後來一直以歐洲市場為中心，設計部門在香港，運營總部在德國，缺乏對中國市場的瞭解和重視，直至今日，Esprit還對在中國的定位認知不清，這也成為其中國業務一蹶不振的原因。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 North 以純
